国内巨头视频大战正酣，其实国外的社交媒体巨头也没闲着
在“头腾”还在围绕15秒短视频打流量战时，似乎有新的视频战正在悄悄发生。
6月20日，知乎在新的App版本上增加了视频 tab，要做一个泛知识的视频社区。赶着这周的世界网红大会 Vidcon，国外的平台也很忙，Instagram发布长视频应用 IGTV，Facebook开放了 Watch 的创作者准入标准，二者都想从社交关系上突破，在视频上和 YouTube 分一杯羹；而Snapchat 加紧宣布要向创作者开放Discover权限，还将发布第一部纪录片《无尽的夏天》，YouTube则随后称要开放付费粉丝群来扩大营收方式。
平台都在忙着抢人抢内容，在这一轮新操作中，谁来做视频，谁又通过视频赚到了钱，这是一个大问题。
哪些公司又在视频上动了小心思？
知乎推视频专区：做泛知识的短视频社区
6月20日，知乎App宣布改版，在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的优质视频内容，目前该功能只是以内测形式随机向部分用户开放。
知乎的视频tab
一个月前接到内测邀请的爱范儿发现，视频最长限制为30分钟，通过知乎平台上传的视频在播放时可以免除外链平台的广告，观看体验更流畅，现场录制直接上传的形式，也能降低发布成本，提高用户积极性。但视频的内容和质量很难把控。
调整后上线的视频专区将以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等内容角度，建立了人机结合的审核机制。不过时长上通常只有3-5分钟，知乎希望跳出“科普”，生产生活、美食、健身、旅行、影视、好物等话题的优质内容。
但目前来看，知乎的视频只有少部分人可以使用，内容建设和商业变现暂时无从谈起。
Instagram 推 IGTV：最长60分钟竖视频，移动优先
向来以图片和15秒内故事（Stories）分享见长的Instagram，在这周三开了发布会，除了宣布月活超过10亿外（YouTube月活19亿，Facebook月活22亿），也发布了重磅新产品IGTV——一个可以发布15秒—60分钟长视频的独立App，同时也会作为一个专区嵌入到Instagram的主App里。
左：IGTV已在中国区iOS应用市场上线
中：在Instagram主界面可打开IGTV
右：IGTV独立App截图
Ins试图改变的是用户观看网络视频的体验，比如符合移动端需求的完全竖屏形式。竖视频的流行有目共睹，从抖音的成功中可见一斑，传统的订阅服务如Netflix开启了竖屏服务，更不必说在2015年就开发了竖屏长视频（3-5分钟的Snapchat Discover，Ins这一波操作是姗姗来迟还是有先见之明尚且不好说。
相比于“老龄化”的Facebook，移动原生的Instagram，因抓住大量头部社交网络明星而受到年轻人的喜爱，Ins也曾在自己的博客中表示：“相比专业内容，年轻人可能更爱（达人创作）的业余视频”，正好，Instagram有广泛的名人和KOL资源，赢得这些创作者就能获取更多用户时间。
IGTV似乎很想在社交平台上一举替代传统电视，Ins CEO Kevin Syntrom表示，“视频是我们和朋友在一起使用的产品，年轻人看电视时间少了，上网看博主的时间就多了啊。”数据上看是没错，美国年轻人看电视的时长，比五年前下降了40%。
Facebook Watch：增加创作者和非剧集内容
一年前，Facebook宣布要和媒体签约做剧集式的原创长节目，于是发布了Watch专区。发布不到一年，Watch权限就放开了，非剧集内容也行，媒体、创作者、公司也行，关注过的主页发布的视频也可以，总之，不设限了。
不同的是，在Watch上发布的内容会打上“show”的标签，以作区别，算法通过识别用户喜好对视频进行排序。据说这建议还是Facebook的用户提的：把非剧集的视频呈现在Watch的视频信息流里面。
但Digiday认为，这样的风格，会不会和YouTube太像了点？
Snapchat Discover：对创作者开放使用权限
从社交平台的长视频尝试来说，Snapchat 早就走在了前面，2015年发布的Discover允许发布数分钟的视频，不过仅向专业制作机构开放，比如NBC环球、《纽约时报》，这直接导致了红人的不满：平台对红人不够重视。
在6月21日的Vidcon大会上，Snapchat 宣布了新决定，向创作者开放 Discover 的内容发布权限，更多地和平台大V合作。公司的内容合作部总监Sean Mills在发布会上宣布，和美妆达人Patrick Starrr以及其他来自Face Forward美妆教程节目的达人一起，开发一档新的美妆节目，预计年底上线。
Face Forward
除了和创作者的合作，Snapchat还为YouTube的19岁红人Summer Mckeen量身打造了一部实验性质的轻剧情纪录片，《无尽的夏天》（Endless Summer），用12集每集4-5分钟的竖视频讲述Summer的生活。纪录片不是重点，重点是通过一部讲述年轻人的竖屏纪录片，来打动他们最大的群体，18-24岁的X世代年轻人，说服他们多互动，或者，再试试公司新开发的滤镜。
Summer Mckeen
谁在生产内容？
知乎视频目前面向的还是此前曾有过视频制作经验的，比如@混乱博物馆，@花花与三猫CatLive等，尚未提及如何鼓励用户参与。Snapchat也没有具体的“抢人”行动，只是保守地找来了创作者们开发合作内容。
Instagram显得有点着急，据Techcrunch报道，Ins在发布IGTV前就和红人们有过密切接触。截止今天，已经有包括金·卡戴珊和Selina Gomez在内的多位名人和网红正式入驻，还有不少YouTube上的红人如 Lele Pons，也在抢占先发优势，她宣布要在IGTV上开一档新的厨艺节目，但粉丝的观看习惯是否可以调整还是不确定的，Pons 决定把花在 IGTV 和 YouTube 上的精力五五分成。
金·卡戴珊的IGTV视频
不少创作者表示，IGTV 是个新市场，尤其容易获得年轻用户，它和 YouTube 最大的区别在于，在YouTube上视频是直接搜索的，Ins上的视频可以在发现页中展示，好处在于，任何体量的创作者都有可能在新平台上得到爆红的机会。
目前看来，布局者众，比如一众YouTube网红，比如《国家地理》和贝玲妃彩妆，他们看好的是Instagram的用户群体。比如超10亿的月活，以及25岁以下用户每日32分钟的使用时长，早入局至少能先占上坑，没准就踩中平台红利。
Facebook 对 Watch 权限的开放则是彻底放开了准入标准，从原来的“平台+媒体”的合作模式到允许创作者和公司进入，客观上可以增加很多新的内容。
YouTube的头部内容几乎被音乐占领，Facebook 和 Instagram 都不想成为第二个YouTube，他们更希望抓住目前的社交关系和社交平台的红人，开发更符合平台性质的内容。但如何保证视频数量的同时又维持内容和权限开放前的质量，这是横在Facebook和Instagram面前的困境。
这事儿赚钱吗？
赚钱是件大事，否则哪里来的创作激情，死掉的短视频鼻祖Vine，就是因为和网红们无法达成付费创作协议，直接导致网红出走，内容生产乏力。
传统的赚钱方式不过是流量、广告分成和广告合作，但是巨头YouTube此前调整了广告收益计划，导致创作者收益大幅减少，广告依赖症的弊端显而易见。
知乎的功能还在测试阶段，没有变现考虑，刚刚发布IGTV的Instagram也说，暂时还没有相关计划，当前的目标是建立用户黏性，未来可能会站在创作者的角度做一些双赢的举措。
Snapchat 在今年2月上线了一款分析工具，呈现达人的周、月、和年播放指数以及用户的观看时长，虽然没有明确的变现形式，但起码能提供给广告商作为参考。
Facebook 在开放 Watch 的准入权限时，也发布了一个新的计划，Brand Collabs Manager，目的是建立起广告主和博主之间的直接联系。比如搜索 Fitness，直接蹦出发布健身餐、健身视频的博主，下方有博主的个人简介、视频类型和他们倾向的品牌。Facebook提供工具包和资料填写页以帮助品牌和博主都能更好地管理资料，进行沟通交流，Facebook也不会从中抽成。
唯一的问题就在于，如何让品牌相信，相较于YouTube成熟的商业模式来说，内容不够多、也不够优质的Facebook会是一个好的平台呢。除非博主们有更多机会通过非广告的方式盈利，才能提高用户黏性，增加使用时长。
YouTube倒是提出了一些新的解决方案，跳出视频本身来增加盈利。
比如付费粉丝群，粉丝每月支付4.99即可加入。这和微博的V+产品有相似之处，支付一定的费用可以得到偶像的专属福利。但YouTube的准入门槛更低，10万粉丝即可开通，而且能获得更多的平台技术支持，比如定制emoji和贴纸，直播和视频的优先入口等。
如果购买高级功能，还能提前观看视频，参与粉丝群聊，预定了首映的粉丝能进入到粉丝群，届时实时观看和互动，加强粉丝认同感的同时，提前为视频预热。
付费粉丝群 高级版
另一项方案则是和电商平台Teespering合作，粉丝超过1万即可申请。观众每从视频下方的链接购买一件商品，博主就会赚取相应的抽成，虽然还在测试阶段，但第一批开通者中，Joshua Slice在18天内带来了100万美元的销售额。
Teespering的商品呈现在视频下方
无论中美，无论是社交媒体还是问答社区，只要有内容消费的地方，平台都在将精力和资源倾注到视频上。一个基本的事实是，相比于图文，普罗大众更偏爱直观的视频内容。这一点早在传统媒体时代已经被证明，电视的广告收入远远高于报刊杂志。
随着5G标准成型，未来几年网络带宽将持续提升而资费继续下降，流媒体的进一步爆发是必然事件。中外平台在视频内容上的各种尝试，某种程度上都是对趋势的主动适应。从15秒的短视频到1小时的长视频，不同时长的内容适合不同的用户场景，也会塑造不同的消费习惯，而这，极有可能给现有的巨头格局带来变数。
没有人敢掉以轻心，即使是巨头。但怎么捋顺产品功能、内容生产和用户三者之间的关系，大家都在探索之中。
文章来源：微信公众号“新榜”
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美 编| 何诗涵
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