专访梅松 | 高质量推动文化创意产业发展，2018年北京文化创意大赛精彩在路上！

“华夏银行杯”2018年北京文化创意大赛（以下简称文创大赛）北京赛区决赛及颁奖仪式于2018年8月21日晚成功举行。从最初的仅限北京地区企业和项目参赛到如今覆盖全国，文创大赛已经成功举办了三届，同时，大赛还衍生出了全国首个创投类综艺节目《创意中国》，将比赛过程中的优质项目推向电视荧幕，成为电视节目中的一股“清流”。一场文创大赛要做什么？参赛者有什么特点？能获得什么？在文创大赛北京赛区决赛收官之后，我们专访到了本次大赛的组委会主任、北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松，请他聊聊2018年北京文化创意大赛上备受关注的这些话题。

采访者：徐妤函，言之有范编辑

受访嘉宾：梅松，北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任、2018年北京文化创意大赛组委会主任

问：第一届的文创大赛聚焦于北京，第二届扩大至京津冀地区，第三届大赛走向了全国。北京作为全国的文化中心，文化创意产业发展一直走在全国前列。在如今“一核一城三带两区”发展战略大背景下，举办北京文化创意大赛是出于怎样的考虑？

答：今年是文创大赛举办的第三个年头，覆盖范围越来越大，这也体现出了我们在思路上的调整。如果说第一年的大赛是一次尝试，希望通过大赛的举办发现好的企业和项目来推动北京文化创意产业的发展；那么第二届大赛则是希望通过北京的辐射作用带动河北、天津文化创意产业的联动与发展。经过前两年的积累，我们有了更多的信心和底气将大赛推向全国，去发现更多的项目和人才。北京是全国文化中心，因此，北京的文化建设不仅是面向首都，更需要面向全国，发挥它应有的责任和担当。

从初赛到决赛，从评判标准到比赛场地，各轮比赛的评审均是现场评分并即时公布成绩，大赛所有环节全部向公众开放。通过大赛这种公平、公正、公开的方式有望吸引到更广泛的参与和关注。同时，通过媒体的广泛传播又进一步提升了大赛影响力和知名度，既能为广大中小微文创企业和文创从业者提供展示的平台，让好的项目脱颖而出，同时也能让社会大众了解文化创意产业。据相关数据统计，第三届文创大赛复赛阶段的每场直播活动都吸引了超过10万人次的观看。

大赛只是手段和平台，我们办赛的目的是发现优质文创项目，培育和孵化优秀创业团队和文创项目。我们去看了外省市的各个分赛区，发现各地的不少参赛项目都很优秀，创意创新水平很高。

问：我们发现第三届文创大赛的赛制、服务和平台内容都更加丰富，这些设置是基于什么样的考虑？政府是如何对接企业需求的？

答：我们在比赛中创造性地加入了“政策测试”的环节，组织参赛企业开展了“2018北京文创大赛知识测验题”，每家企业均需要书面回答50道政策问题，答题得分也将按比例计入参赛选手总成绩。这些测试题都与北京市的文化创意产业政策相关。很多中小微企业对政策了解不够深入，我们希望通过这样的环节提升参赛企业和选手对于政策认知与把握。在“文创政策面对面座谈会”环节中，我们安排进入北京赛区30强的企业与北京市委宣传部、北京市文化局、北京市文物局、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化创意产业促进中心、北京市文化投资集团等北京市文化创意产业相关主管部门的领导进行座谈和交流。在短短的几个小时中，众多领导与企业代表们面对面交流问题、沟通难点，有的问题甚至当场得到解决，可以说实现了政企间的无缝对接。

除了政策对接，今年我们设立了创业服务中心，为文创企业和创始人提供“量身订做”的指导培训、举办投融资对接会、开展企业注册、商业模式和项目落地等创业服务。应该说，正是基于前两届的大赛经验，我们才能找准中小微企业成长、发展的特点和痛点，为参赛企业提供对路的平台和服务，为企业发展和项目落地创造条件。

问：在您刚刚提到的“政策面对面座谈会”上，这些文创中小微企业对哪些政策尤为关注？

答：在和企业的交流过程中，我们发现这些文创企业和从业者尤为关注四个方面的问题：

一是版权问题。版权是文化创意产业的核心问题，版权如何保护，如何创造价值，都是关注度极高的话题，这也符合文化创意产业的发展特点。

二是人才政策问题。企业家们很关心北京市对于文创人才的引进、落户有什么优惠政策？北京市限制人口但不限制人才，文化创意产业人才也是高精尖人才，因此最近两年相继出台针对高精尖行业等一系列政策同样适用于文创人才。就此次大赛而言，获得一等奖的企业将获得落户积分奖励6分，这已经达到了市级最高的落户积分奖励水平。我们希望通过大赛，落实落地人才激励机制，为企业服务。

三是资金扶持问题。包括如何获得政府专项资金支持、如何获得社会投资机构青睐、如何获得银行贷款等问题。针对需求，大赛成立了相应的创业服务平台，将社会投资机构、银行文创支行、担保公司、中介公司等机构吸纳其中，企业可以根据自身情况寻求投资、贷款、担保等金融、办公等方面的咨询和帮助，希望能够帮助好的项目解决投融资问题。据统计，截至目前，前两届百强企业在大赛搭建的投融资对接平台帮助下共完成近20亿融资。

四是发展环境问题。文化创意产业的发展需要相对宽松的环境和空间，政策空间、项目落地空间到配套服务设施空间都深深影响着创意的诞生和最终的落地。大赛创业服务中心将从企业的注册登记、办公需求、法律帮助等等多个方面，根据企业的需求和痛点进行服务和支持。

问：与前两届大赛相比，今年文创大赛北京赛区的一百强企业有哪些特点？能从中看出行业怎样的发展和变化？

答：今年的百强企业中有四类企业和项目比较突出。第一类是非遗及IP开发类企业和项目；第二类是数字创意企业和项目；第三类是文化教育类企业；第四类是大学生初创项目。这些项目不仅数量上占据优势，质量也较高，既符合当下文创发展的大趋势，也反映了整个市场环境和需求在不断发生变化。例如，入选的文化教育企业占百强中的10%，说明对文化素养的教育内容越来越丰富。而数字创意类项目则更加注重文化产业与科技的融合，例如这次的短视频、AI项目，通过科技来辅助内容生产成为特点。

就全国而言，各个地方则呈现出多样性和差异化特征。比如海南，文化科技融合项目比较突出；上海则突出于设计板块和文化传媒板块；武汉的动漫和科技类项目十分优质。近年来，文化创意产业发展如火如荼，不仅北京在持续推进，其他地区也取得了巨大成果。最近台湾赛区的复赛已经结束，即将举行决赛，这也表明在推动文化创意产业的发展上，我们不仅关注大陆，也关注港澳台地区，将来还要将目光放远至全球。全国总决赛将于9月中旬举行，届时来自全国的优秀企业将同台竞技。

问：据了解，全国首档大型创投类季播节目《创意中国》第二季马上就要开始了，这档节目与文创大赛之间有着什么样的关系？请问您为何会想到将创意大赛与电视节目相捆绑？取得了怎样的效果？

答：《创意中国》是一档文化创意创投综艺秀。中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司作为指导单位，北京市文化创意产业促进中心、北京卫视、大业传媒集团联合出品。作为一档以文化和创意为核心、以顶级创意秀和创投互动为形态的综艺节目，《创意中国》筛选最优秀的文化创意项目在节目中进行展示，并为创业者提供与知名投资嘉宾零距离对话的机会。

《创意中国》节目与文创大赛是相辅相成的关系，它因文创大赛而诞生，通过电视媒体得以大范围的传播和推广，是对大赛影响力的再次传播，更重要的是，通过这个平台，很多好项目得以让电视机前的普通观众和消费者认识，成为了“超级网红”。《创意中国》既有文化内涵，坚持正确的价值观导向，又有科技含量，与当下的电视节目相比特点还是比较突出的。我们统计第一季《创意中国》的收视数据发现，从年龄层来看，超过70%的节目观众是35岁以下的群体，这说明双创在年轻人、大学生中起到了很好的反响，这一群体具有较高的创新、创业热情；从收看地区来看，70%的收看地区是沿海城市，包括京津冀、长三角地区，而这些地区本身也是文化创意产业发展快速，创业氛围浓厚的地区。

结语：北京正在推进全国文化中心建设，文创产业政策领先、资源汇集、人才汇聚，在引领带动全国文化创意产业发展方向，北京要更有担当。随着2018年北京文化创意大赛北京赛区的完美收官，我们期待9月全国总决赛的精彩角逐。也希望有更多的政府管理者、从业者、社会大众关注、关心文化创意产业！

END

责    编 | 徐妤函

美    编 | 宋立夫

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