范周 | 从浅层观光到深度体验，文旅融合如何重构产业链

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2018年，是文旅产业发展的关键一年。文化和旅游部的组建，不仅有利于推动文化和旅游业治理体系的完善和治理能力的现代化，更在满足人民美好生活需要，提高国家文化软实力等方面意义重大。10月25日，经济日报特邀中国传媒大学文化产业管理学院院长范周教授畅谈文化旅游融合。言之有范今日发布视频和文章，与朋友们分享。

文化旅游作为一个综合性、融合性很强的产业，一方面是靠“老天爷”的自然资源，另一方面是靠“老祖宗”的文化资源。文化产业、公共文化服务、文物保护和利用、旅游产业的发展相互密不可分。然而，此前多年，这些交叉融合领域归属不同管理机构，在一定程度上形成了“多管一”的局面。近年来，很多地方的文化、旅游相关机构调整与合并，也正是基于管理内容日益交叉重叠的现实，以统筹协调管理职能，提升政府服务效能。

文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能融合发展，协同推进，数字经济成为文化旅游转型升级的重要引擎，数字化、智能化也渗透到了文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节。无论是“数字敦煌”还是“故宫文化遗产数字化”都为游客提供了一种全新的观赏体验方式。

人民对美好生活的新期待，为文化发展提供了强劲的发展动力，催生出了一个巨大的文化消费市场。文化旅游、智慧旅游等新型消费业态将是未来数字经济开拓的广阔疆域，“文化＋旅游＋科技”的深度融合正在重构文旅产业链，这也将是文旅产业从浅层观光到深度体验转型升级的必由之路。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游的深度融合，是增强文化自信，统筹文化事业、文化产业和旅游资源开发，提高国家文化旅游软实力和创新发展的有效方式。一方面，发挥文化创意在旅游开发中的“点石成金”作用，以创意提炼旅游“符号”，在规划设计、衍生产品等方面释放文化魅力。另一方面，以文旅融合形成全产业链、综合化、立体化衍生。引导文化文物单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物、古迹、名胜等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。此外，还应积极适应“互联网＋”时代传媒发展特点，依托数字创意，利用网络平台、APP、直播等形式，形成产业矩阵。

旅游是国家形象展示的窗口，文化是中国故事传播的纽带。随着旅游产业和文化产业的深度融合，借由观光体验、消费等带来的直观感知逐年升温，文化旅游已成为向世界讲好中国故事的重要载体。旅游产业对经济发展的推动作用毋庸置疑，其在促进国家间政治关系、经贸合作、人文交流和传播本国文化、展示文明成果、提升国家形象、增强国际影响力和文化认同感等方面的作用在新时期显著增强。

  文章来源：经济日报

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美    编 | 赵  婕

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