范周 | 所有过往，皆为序章，文创新纪元来了

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2018年12月31日，“见证：文化40年”范周跨年直播公开课在中国传媒大学SONY4K演播馆如期开讲。在结束部分，范老师以犀利的眼光、独到的见解，为我们讲解了文化消费的前沿趋势，让我们真切地认识到，文化消费的发展值得去不断地探索和思考，我们才能在新的时代中站得住脚，有所收获。

零点的钟声敲响了，2018年过去了。这样一堂公开课注定让我们终生难忘，600多名现场观众和2200万名线上同学，共同迎接中国改革开放下一个40年。

总书记在向全国人民做的新年贺词中说到，“2019年，我们都在努力地奔跑，我们都是追梦人，他对于2018年的总结是“我们过得很充实，走得很坚定”，用一句话来概括，就是“我们2019年有机遇也有挑战，大家要一起拼搏、一起奋斗”，他在致敬的时候，今年第一次点到了“我们既要向科学家致敬，向大国工匠致敬，还要向那些送快递的人致敬。”

所有过往，皆为序章。2028年，中国改革开放进入第50年的时候，我们怎样面对？零点已过，钟声敲响，回忆留给过去，我们好好展望未来。

何谓文化消费？基本认知再定位

从定义来说，文化消费是消费者对他人及社会提供的精神财富（物质形式和非物质形式）进行消费的经济活动，或者说，文化消费主要指人们为了满足一定的精神文化需求，采取各种方式消费文化产品与文化服务的行为。与一般实物产品与服务消费活动的不同的是，文化消费是一种对精神财富的吸收，积累、继承、更新和创造的过程，呈现出鲜明的文化特征。文化消费是经济发展方式转型、产业结构调整、形成新的经济增长点的重要抓手，是消费结构升级的主要方向，更是实现文化发展成果归人民共享，让文化普惠广大人民群众，实现人们对美好生活需要的重要途径。

消费与产业供给相对应。随着社会的不断发展，在互联网的冲击之下，新的文化产品和文化服务相继涌现，文化消费的形态不断外延，其适应性标准也再不断地进行调整。2018年，国家统计局更新了文化及相关产业分类，新的分类方法将新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务等六类产业定义为文化核心领域，将文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产等三类产业定义为文化相关领域。在文化消费的定义之后，我们也可以从文化产业的范围中，反窥文化消费的范围和内容。

融合是时代特征，文化融合深度演进

回望改革开放40年，文化消费领域瞬息万变，开启了历史上演进最剧烈、内容最多彩的时期之一，被商品化的符号性产品全面开花，并且与时代脉搏紧密融合。

第一，文化产业与经济发展产生了深度融合。生产力结构决定了产业的价值和效率。蒸汽机、电气和计算机的出现，牵动了全球生产力结构的三次革命，缔结了全新的生产关系。数字时代中，无边界传播的信息携带着文化要素，向全球经济完成深层次的渗透。

第二，文化形态与科技发展产生了深度融合。文化消费媒介的迭代更新，一次次重塑着消费的呈现方式。一百年前，世界第一次大战刚刚结束，军队和百姓都陆续摘下保护生命的最后一道防线——头盔。谁可曾料到，如今我们只要在头盔中植入一枚小小的芯片，就可以使它成为通往虚拟世界的神秘入口。

第三，文化脉络与社会发展产生了深度融合。“网生一代”的成长，塑造着数字空间中的话语体系；老龄化的发展催生着新型康养“文化场”的变革；城市化进程奠定了文化消费的层次；教育资源的丰富掀起感知、体验、融合与创造等全方位的文化革新。

三个想象：瞭望未来文化生活场景

从1978到2018，我们见证了文化消费秩序的恢复，见证了文化消费探索的起步，也见证了文化消费融入社会经济的血脉并日渐繁荣。面向未来，文化与大众生活的互动将产生更多的可能性。

比如数字化生活。九十年代，尼葛洛庞帝对“数字化生存”的状态发出警戒，却没有抵挡住愈发先进的通信服务驯化人们的生活，不消说自动化、云技术、人工智能、量子科学对世界的解构和再造，现实与虚拟的疆界相接驳，数字化生活的创意纪元已经到来。福楼拜所言甚好——“科学与艺术在山麓分手，又于山顶相会。”如果对于未知的恐惧让科技和文化分手，那也正是对于未知的期待让科技和文化相会。

比如文化的在场。“共享经济”这样一个商业概念（或者说商业模式）近年大火，但随着共享所消解的，还有传统意义上，所有权和使用权的边界。在创意纪元中，知识是可以通过社交网络、知识付费、大规模开放在线课堂（慕课）等多种形式进行共享。在创意纪元中，文化可以进行深度地场景化和在地化，在康养产业中提升用户的满足感、获得感和幸福感，丰富全域旅游中彰显的文化精神。

比如被消灭的“少数派”。互联网的原住民、青年网生一代正在悄悄的改变世界。这些开始获得解释世界的能力的人，他们的思想呈现出这样的特征：强烈的个性化、细腻于表达、追求契约精神、文化上的宽容并且尊重多元化。“贴标签”式的社会刻板印象，在话语权的更替中，将会一去不复返。

十年后的2028年，我七十岁了。90后即将步入中年，00后活开始跃于社会舞台，让我不禁思考，流行文化和互联网滋润下长大的这几代人会支撑起怎样的社会发展。同时，根据预测，2030年我国60岁以上老年人口占比将达到25%左右。人口老龄化问题影响深远。当80后和90后老去，他们会怎样度过余生，需要怎样的文化消费？从态度上来说，他们是会依然摇滚，依然丧，还是会依然佛系？

二十年后的2038年，我八十岁了。也许人工智能的发展已经成熟且普及，被数字化的制造业为劳动者重新赋值，创意、创造和智造拥有了前所未有的磅礴历史价值，生产力被极大地解放，文化创意类的生产、数字创意产业的供给定将成为下一阶段供给侧改革的主力军。在那个时候，我们如何重新找准自己的社会定位，实现自己的社会价值，从而更好的面对那个全新的未来世界，这是个问题。

三十年后的2048年，新中国成立100周年的前哨站，我九十岁，也就是《礼记》中那个非常难写的“耄耋”之年。挪威作家乔根·兰德斯在《2052：未来四十年的中国与世界》一书中写道,“2052年的中国，已经不再是传统意义上的民族国家了。它将是一个文化国家，是过去中国历朝历代的现代化身。”四十年后的中国文化，应该已经成为世界文化场中的耀眼明珠，以自身独特的魅力完成人类命运共同体的软实力构筑，成为其中最不可或缺的一部分。

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”时代的迅猛发展中，新的需求正在被激发，新的秩序正在被建立，新的未来也正在路上。立足当下，我们可以清楚地看到行业间的边界已经越来越模糊，竞争已经在更广泛的市场中发生：和康师傅竞争的不再是今麦郎，而是饿了么和美团外卖；和佳能竞争的不再是尼康，而是华为和苹果；和翻译公司竞争的不再是另一家翻译公司，而是科大讯飞。毕竟，打败马车的从来不会是一辆跑得更快的马车。

在这样的时代浪潮中，文化消费会以什么样的形态和形式改变我们的生活方式，时间会给我们答案。

文章在“见证：文化40年”范周跨年直播公开课内容的基础上梳理而成。

END

责   编 | 宋立夫

美   编 | 林一民

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