《流浪地球》口碑票房领跑，八部影片鏖战沙场，能否成就史上最强春节档？
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今年的春节档堪称史上最挤春节档，八部影片同台竞技，激烈程度可想而知。截止2月8日，科幻片《流浪地球》以11.8亿的票房成绩领跑春节档，《疯狂的外星人》和《飞驰人生》紧随其后，走势相对平稳。春节假期过半，影院大战正酣，你会为了谁掏钱走进电影院？是为了《飞驰人生》的浪漫与理想，还是支持国产科幻开山之作？群雄逐鹿，谁会是2019开春最大的赢家？
2019春节档电影概况
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全民看电影成为新年俗
《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》等八部影片拉开了2019年春节档的序幕。猫眼专业版的数据显示，加上超过7亿元的预售成绩，大年初一单日综合票房收入达到14.39亿元，打破了去年同期12.8亿元的单日历史记录，同比上涨12％，创下历史新高。14.39亿元的票房，相当于平均每人为春节档影片花费1元多，接近2004年全年的总票房（15亿元）。
随着电影产品供给的不断丰富，全民观影的热潮蔓延到了春节假期，过年看电影正成为一项新的年俗活动。
▲ 图片来源：猫眼研究院
最新数据显示，25—29岁人群为春节档观影群体的主力，中年群体的参与度进一步增强，春节档合家欢的属性名副其实。
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伴随着春运人口的迁徙和流动，春节档票房的地区分布发生了较大的变动。数据显示，一、二线城市的票房占比出现大幅下滑，三、四线城市则迎来了一年中最重要的档期，春节档票房顺势下沉至三、四线城市。
▲ 数据来源：猫眼专业版
从春节档前四日票房TOP5影片票仓分布图上看，五部影片中，动画电影《熊出没·原始时代》、韩寒的《飞驰人生》以及《新喜剧之王》在三、四线城市下沉良好，科幻片《流浪地球》更受到一、二线城市观众青睐，喜剧片《疯狂的外星人》在各线城市斩获的票房占比均衡，受到普遍欢迎。
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观影人次、平均上座率的下滑
春节档首日票房再创新高的同时，观影人次相比去年则出现了下滑。去年正月初一全天观影人次达到3263万次，今年初一观影人次只有3085万次，同比下滑了5.5％。截至2月8日，累计观影人次已比去年同期大幅缩水千万以上。
去年正月初一总场次仅39.2万场，今年初一总场次达到49.5万场，大幅上涨了26.3％，破世界单市场单日排片场次记录。观影人次的减少，场次的增加，意味着平均上座率的大幅下降。2018年，我国新增银幕9303块，总数达60079块，居世界首位。银幕数的增长为春节档场次奠定了基础，但逐年增加的资源如何有效配置，又如何进行市场消化，还需要行业逐步探索。
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平均票价的上涨
在观影人次减少、平均上座率下降的影响下，春节档首日票房还能逆势上扬，依靠的是昂贵的票价。灯塔专业版的数据显示，去年大年初一的平均票价为39.2元，今年初一的平均票价高达45.2元，涨价幅度超过15％。去年同期上映的《捉妖记2》、《唐人街探案2》平均票价均在40元以下，票价最高的影片为《红海行动》（42元），仍然低于今年初一票价最低的影片《熊出没·原始时代》（42.9元）。
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三、四线城市历来是春节档票房收入的重镇，也是今年电影票价疯涨的主力地区。不少回家过年的网友纷纷吐槽今年春节档的高票价，话题“春节电影票价上涨”更是登上微博热搜榜，引发大规模讨论。票价上涨的原因是多方面的，一方面，受政策影响，影片票补规模逐渐缩小；另一方面，春节观影成为了刚性需求，不少三、四线地区的影院出于盈利的目的抬高票价。
票价上涨，观影人次的下滑，直接影响到后续的票房产出。大年初二，春节档大盘便失守10亿大关，比去年同期倒退4000万，单日观影人次比去年同期减少400万，崩盘速度之快前所未见。
2019春节档影片分析
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《流浪地球》口碑票房领跑春节档
《流浪地球》首日排片与票房均位列第四，凭借着口碑的不断发酵，两天内票房反超《飞驰人生》《新喜剧之王》，三天内累计票房反超《疯狂的外星人》，成功登顶2019春节档票房冠军。开画以来，《流浪地球》凭借精良的制作、独特的科幻题材赢得了影评人与观众的一致好评。该片目前淘票票评分9.2分，猫眼评分9.3分，豆瓣评分8.0分，均为春节档电影的最高分。
《流浪地球》改编自刘慈欣的同名小说，讲述的是几个年轻人为了拯救地球，展开了一场争分夺秒的生死之战。可以看出，该片集聚了当下中国电影所有的爆款元素。题材在国产片中独一无二，中国人拯救地球的设定和流浪地球时代的构建填补了内地硬科幻电影的空白；画面渲染得恢弘悲壮，中国地标建筑的末日景观、赛博朋克风的人类地下城、苏联重工业风的机械工程、浩渺磅礴的宇宙图景，满足了观众及科幻片受众的所有想象；情感上注重本土化表达，片中舍弃小我、成就大家的牺牲精神，八方支援的集体主义，中国人安土重迁的观念，引发了观众的情感共鸣和文化认同。
科幻片《流浪地球》的火爆，向外界传递出积极的信号。对于电影行业而言，《流浪地球》的服化道及特效水平均达到国内的顶尖水平，为未来国产科幻IP的开发提供了标杆与借鉴，正如某影评人所言，“《流浪地球》的一小步，是中国科幻电影的一大步”；对于观众而言，该片所涉及到的科学知识和概念，能满足受众的想象，进一步提高受众的科学文化素养，广泛传递先进知识与科学精神。
当然，目前《流浪地球》关于“开启中国科幻电影元年”的标签，其营销噱头大于实际意义。尽管如此，影片中仍旧存在着剪辑混乱、剧情不连贯、配音口型不一致的问题，中国科幻电影的发展还任重道远。
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宁浩、韩寒招牌吸引力不减
春节档首日，宁浩作品《疯狂的外星人》依靠4.07亿票房成为当日票房冠军，尽管被后发的《流浪地球》反超，《疯狂的外星人》凭借着宁浩的金字招牌、黄渤与沈腾的强强联合以及合家欢的题材，仍将牢牢锁定春节档次席，票房收入可观。
《疯狂的外星人》是一出“反科幻”喜剧。与《流浪地球》同样，该片改编自刘慈欣的小说，但成片的内容与原著有着较大差距。《疯狂的外星人》讲述的是一个外星人意外坠落地球，在中国一个公园里发生的一系列啼笑皆非的故事。
该片虽然引入了外星人的设定，主体视角仍然对准了现代社会的小人物，宁浩式接地气的风格在“疯狂”系列的第三部中得以延续。总的来说，这是一部适合全家人观看的电影，老少通吃，笑点不断。
韩寒新作《飞驰人生》首日进账3.2亿，比韩寒上部作品《乘风破浪》提升近四倍。按照目前走势，《飞驰人生》有望跻身春节档前三，成为韩寒系列作品中票房最高的一部。
《飞驰人生》讲述的是曾经叱咤风云的一代赛车手的复出之路，很多人都说片中男主人公的原型就是韩寒，该片更是韩寒前半生的一个缩影。诚然，故事内容、叙事方式、笑点编排依旧是韩式特色，影片中令人肾上腺素飙增的赛车戏更是韩寒最擅长的部分，但剧情节奏、拍摄技巧以及选角上，相较于韩寒的前两部作品，愈发商业化、成熟化。总的来说，这是一部瑕不掩瑜的作品，兼具了喜剧元素与竞技戏份，有媒体称之为“国内专业度最高的公路赛车片”。
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《新喜剧之王》徒留情怀与一地唏嘘
周星驰新作《新喜剧之王》成为春节档一众影片中跌落速度最快的影片，开画首日排片占比、票房均位列第三，但次日便跌至第四，第三天跌到第五，票房走势在周星驰几部春节档影片中垫底，本被寄予厚望的“种子选手”跌进了春节档第二梯队。
《新喜剧之王》豆瓣评分仅为5.9分，不少观众表示该片“炒冷饭、讲老梗、卖情怀”，例如，在电影中不断出现的《演员的自我修养》和《喜剧之王》中的桥段和台词。这些重现的桥段与致敬梗，大多数都没能更好地为剧情和人物服务，人物脸谱化，情绪传达浮于表面，剧情过于简单粗暴。与《喜剧之王》相比，新版未能给观众更多思考与想象的空间，所谓的“新”，大概只停留在电影对于“短视频”“网红”等时代元素的运用上。在强敌环伺的春节档战场上，缺乏诚意的作品自然后继乏力。
论起毫无诚意的作品，自然不能少了《小猪佩奇过大年》。小猪佩奇本身IP的加持，与先导片《啥是佩奇》病毒式营销的推波助澜，都无法阻止《小猪佩奇过大年》的颓势。作为一部动画片，该片的大半内容竟为真人戏，而仅有的三十分钟的动画段落，绝大部分是动画短片《小猪佩奇》曾经播出的内容，情节七拼八凑，剧情毫无逻辑，实乃一部充斥IP噱头的圈钱诈骗之作。小编不禁感叹，该片圈的是孩子们的钱，扼杀的是祖国未来对动画电影的期待值与信任。
在《小猪佩奇过大年》票房跳水之后，同样主打儿童市场的《熊出没·原始时代》在春节档次日环比上涨13％，截止2月8日，《熊出没》已经赶超《新喜剧之王》，位列单日综合票房榜单第四。《熊出没》电影版自从2014年首次推出，至今已有六部作品在春节档与观众见面，2017年、2018年推出的电影分别斩获5.2亿、6亿票房，《熊出没》系列电影已经形成稳步提升、可持续开发的动画品牌。
总结
1、春节档电影类型愈发多元，正成为一道新的年味大餐
春节档历来是喜剧片的天下。今年上映的八部影片中，六部都是喜剧类影片。细分来看，既有《小猪佩奇过大年》《熊出没》等儿童向动画，也有古装、犯罪类题材；既有中国真正意义上的首部科幻灾难片，又有专业性极高的公路赛车片。春节档电影类型越来越丰富，观众的选择越来越多，春节观影已经成为现今社会的新民俗。
逐步固定化的类型片，成为了影视行业持续增长的新业态、影视消费的新动力。一方面，类型片的专业化、成熟化，能为观众普及更多专业领域的知识，同时又能提升电影作品的真实感。电影《飞驰人生》最后一场赛车戏在巴音布鲁克拍摄，拍摄期间出动了二十几台车，砸下血本进行改装和布景，飙车戏份均由职业车手亲自上阵，保证了赛车戏份的专业性和真实感。
另一方面，应该警惕类型片同质化、题材扎堆的现象。在为《流浪地球》的“一小步”拍手称好的同时，我们更应该谨慎看待“中国科幻元年”的说法。《流浪地球》在中国科幻电影领域取得了一定的突破，但我们与好莱坞的重工业电影还有着很大的差距。在《流浪地球》之后，国产科幻电影的创作应该稳扎稳打，逐步探索，而不是趁着“科幻热”蜂拥而上，粗制滥造一批“伪科幻”的爆米花电影。
2、优质内容为影视创作的圭臬
票房与收视率向来是影视产业的晴雨表，而观众口碑则日益成为票房与收视率的保障。大场面、大IP、大卡司的制作未必能成为市场的香饽饽，而精良的制作、扎实的剧本功底与饱满的剧情反而能赢得口碑，进而成为消费市场的爆款。
2019年春节档，单卖情怀的《新喜剧之王》在开盘之后口碑两极分化，打得一手营销牌的《小猪佩奇过大年》恶评如潮，遭到家长们的一致痛批。
2018年春节档，大IP片《西游记之女儿国》、《捉妖记2》在观影口碑不如预期的情况下，排片量、票房直线下跌，而春节首日排片第四的《红海行动》一路逆袭，最后获得中国内地影史票房亚军。
2017年春节档，以《大闹天竺》《西游伏妖篇》为首的泛西游IP电影进行混战，由于影片本身质量难以令观众满意，上映中后期票房遇冷。
综合近三年春节档电影的票房表现，可以看出，优质内容与精良的制作仍为电影创作的圭臬。知名电影发行人讲武生曾经谈过，一部电影有三个要点：好的故事吸引人，好的细节尊重人，好的情怀打动人。倘若没有了“好的故事”，无论有多么好的画面包装、情怀致敬，都无法让多数观众心甘情愿地买单。
八部影片扎堆上映，史上最挤春节档能否成为最强春节档？春节档前三天累计产出33.52亿综合票房，大盘同比仅微涨3.2％，而累计观影人次比去年同期倒退近800万，场次人均跌幅更是触目惊心。同时，观影票价居高不下，多部影片遭遇网络盗版，春节档票房的不确定性因素进一步增多。按照目前走势，今年春节档能否实现增长，成就史上最强春节档，不仅取决于头部影片《流浪地球》的续航能力，还取决于其他影片能否收窄跌幅，以及影院端对于昂贵票价的反应。
参考来源：
豆瓣电影
猫眼专业版、灯塔专业版
微博“电影票房”
猫眼研究院，《春节档（初一至初三）电影市场消费数据报告》
独立鱼电影，《春节档第一张票给韩寒，果然没错》
毒眸，《初一14亿票房创下“伪”记录，<流量地球>一天逆袭两片》
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美 编 | 汪晓琳
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