家乡文创 | 广西文创产业都在“创”什么？
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谈及广西，人们自然而然会联想到中国—东盟自由贸易区、北部湾计划等地区规划，“刘三姐”“三月三”等少数民族符号，螺蛳粉、亚热带水果等丰富特色物产，以及桂林漓江象鼻山、崇左德天大瀑布等自然旅游风景区。除了这些耳熟能详的广西印象外，近年来在文化和旅游业突飞猛进的势头影响下，广西旅游纪念品、文化创意产品的开发与设计动能十足，成为广西文化创意产业的亮点。从今天起，言之有范将陆续为大家带来“家乡的文创”系列文章，敬请期待！
一、机遇：旅游业助推下的广西文化创意设计
最近几年，在充分发掘地域、民族特色文化资源和提升城市品牌形象的前提下，广西文化与旅游融合发展态势可人。纵览旅游业统计数据，2013年广西旅游收入为2057亿元，到2018年这一数据增长至7619.9亿元，年均复合增长率为30%。可见，广西的文化旅游产业取得了跨越式飞速发展。
广西德天大瀑布
此外，2017年12月，广西壮族自治区发布的本地文化产业发展的纲领性文件《广西文化产业跨越发展行动计划(2017—2020)》还重点强调了打造具有广西特色鲜明的文化旅游品牌，鼓励开发特色鲜明、效益显著的文化旅游产品等内容。
文化和旅游业突飞猛进的势头影响下，广西旅游纪念品、文化创意产品的开发与设计如雨后春笋般迅速生长，成为广西文化创意产业一大亮点。
二、表现：取得阶段性成果的广西文创设计行业
广西文化创意设计频繁出现在高校学生和社会大众视野中，也许是从近年来广西各个文化单位举办，不同主题的多个“文化创意产品设计大赛”开始。既有自治区文化厅主办的全区比赛，也有高校主持的大学生比赛。2017年评选15家自治区文化创意产品示范单位之后，区博物馆、民族博物馆也尝试以文化创意设计比赛的形式扶持与助推文化创意产品的开发。
结合广西文创设计行业动向与设计比赛的获奖情况，可以初步了解广西文化创意设计的方向与特征。
从产品设计的种类划分来看，广西文化创意设计产品主要为适应大批量生产的工业设计产品。其中主要包括桌椅、餐具等轻型家居家具设计，如“壮风茗韵”系列茶器；文房四宝、书签、笔记本等文化办公用品设计，如“花山岩画”办公用品；手机壳、音响、U盘数字音影配套产品设计，如侗乡银饰木制书签等；首饰、服装等纺织服饰用品设计，如织锦等。此外也有少数设计属于文化创意概念设计、数字内容创意设计与文化软件艺术设计，但数量与比重较小。
珐琅彩百花纹系列产品
广西博物馆文创产品
从文创产品所蕴含的精神内涵来看，大致可以将广西已有的文化创意产品分为三大类。第一类是以广西的自然风景、城市景观及特产等为创作元素的风物地产类设计，如象鼻山纪念币、螺蛳粉包装设计等。第二类是以蕴含广西历史文化的文物、古迹为创作元素的文化内涵类设计，如真武阁模型设计等。第三类则是以广西少数民族元素为创作灵感的特色民族符号设计，如涵盖有铜鼓、壮锦等元素的文创产品。
螺蛳粉包装设计
广西“铜鼓”纹样设计，图片来源网络
总体表现来看，广西文化创意设计行业取得了阶段性的成果，通过一系列政策与社会力量的作用培育壮大区内文化创意队伍，推动文化创意产品开发单位提升创意设计水平，也助推广西文化创意产业发展。但目前广西的文化创意设计还有待进一步释放想象力与感知力，以低技术含量的传统文化产品的设计为主要对象，而高技术含量的人工智能数字产品、新兴文化创意概念与方案设计较少出现的局面不利于发挥广西特色民族文化产业优势。
三、问题：从广西文创设计思考民族地区文创开发
与北京、上海等经济实力发达、文化氛围浓厚的省市相比，广西、云南、新疆等少数民族聚集区的文化创意产业因经验不足、动能不足等缘故具有先天弱势，表现为文化产品的文化内涵品位不高，文化产品缺乏技术性、融合性、超前性且同质化严重，文化资源难以转化成文化产品等。但地域风貌与文化独特的民族地区也可以通过多种方式助推当地的文化创意行业。笔者认为民族地区文化创意产品设计、内容生产行业应注意三个问题：
首先，明确自身文化创意优势，设计也需要抓准时代发展方向。需要明晰民族地区文化特色优势，扬长避短；需要清楚扣取文化符号与普通产品简单“1+1”的相加不能称之为真正文化创意设计；数字互联网时代，民族地区的文化创意也需要跟进科技发展的脚步。
其次，单纯的经济补贴不一定是最优解，产业扶持是重点。概览大部分的文化创意行业扶持方案，主要都以经济补贴为主。其实单纯的经济补贴只能短时间的“授人以鱼”，配套相关投融资机构、版权交易平台与创业服务才是“授人以渔”。特别对于高校学生而言，拿到文化创意行业内的第一笔订单才是将其拉入文化创意行业的第一步。
最后，积极推动文化创意成果的转化落地，做好数据监测与复盘。文化创意产品设计与内容生产是文化资源转化成文化产品的重要途径，如果优秀的文化创意内容只停留在纸上谈兵的概念设计上，无法形成文化商品，那么再多的民族文化资源也难以可持续开发。文化创意设计成果的实际转化是各式设计比赛的“赛后工作”，同时也是文化产品走向市场的“售前准备”。
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美 编 | 张园园
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