“实体书的衰落”——创意的书籍设计带来另一种活力

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互联网革命的到来，不仅催生了新的产业，还对传统行业构成了挑战。其中，电子书对传统出版行业带来冲击、实体书走向衰弱等相关消息是我们平时听的最多的。但事实确实如此吗？

实体书真的走向衰落了吗

互联网的兴起、智能手机的普及，让数字阅读的方式走进了千家万户，电子书与纸质书的“战争”也随之而起，“实体书走向衰落”“电子书将要取代实体书”等论调，也得到了许多网民们的认可。

《2018年度中国数字阅读白皮书》中显示，截至2018年，中国数字阅读用户总量达4.32亿人，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长71.3分钟，中国数字阅读整体市场规模已经达到了254.5亿元，同比增长19.6%，数字阅读发展势头迅猛。但说“实体书走向衰落”却实在是为时过早：从《阅读产业发展报告（2017）》的报告结果来看，纸质书市场整体规模约为1800亿元，相比之下，数字阅读市场规模约为110亿元，其中，电子书规模约为20亿元，数字阅读和纸质书市场体量还有差距。

第十六次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民的图书阅读率为59.0%，人均纸质图书阅读量为4.67本，与上一次阅读调查结果（4.66本）基本持平，而人均电子书阅读量为3.32本，虽然较之前的3.12本有所增加，然仍低于人均纸质图书阅读量。

看到这些数据，我们可以明白，走向衰弱的是“实体书店的零售”而不是实体书本身，就目前来说，实体书的阅读、销售等情况仅能说增速放缓，还谈不上“衰弱”。在铺天盖地的“电子书打倒实体书”的声音中，实体书依然“坚挺”，为什么会出现这样的现象？

实体书与电子书满足的是两种需求

实体书与电子书满足的是不同需求：在挤公交、搭地铁时，人们可能较喜欢的是利用小巧且轻便的手机进行碎片化阅读；周末闲暇时，人们可能享受的是书籍捧在手中的质感，享受翻阅书籍带给我们触觉、听觉、视觉上的感受；在查阅资料、阅读期刊等情景时，人们可能会选择实体书与电子书相结合的方式来提升效率……选择什么样的方式并没有对与错。

也就是说，实体书与电子书并非对立关系，他们本质上都是传播内容的媒介，只是一个利用的是实物的质，另一个则以数字化工具为载体。最终影响消费者选择一本书的原因，只会是因为书中的内容。但书籍中常配以的插图、封面装帧等设计，是无法在电子书的阅读中感受到的，这不得不说是电子书阅读的一种缺憾。

诚然，如今不少电子刊物、书籍等利用的是图片的方式来弥补电子书在这方面的不足，但透过屏幕所看到的与自己亲身所体验到的是不同的。此时，实体书设计的那些创意，就更能带动读者购买、阅读实体书了。

要有创意内容，更要有创意设计

“书籍装帧设计是通过读者眼观、手触、味觉、心会，在灵越书籍精华神韵的同时，得到连续畅快的精神享受。”这是书籍设计大师吕敬人的话语，实体书正是通过人们的“五感”，即听觉、触觉、味觉、视觉、嗅觉来吸引读者的。

对书籍进行创意设计的现象并非近年才有的，而专门为儿童设计的儿童读物则拥有了最多让图书“有趣”起来的元素。藏在童话绘本里会随着河流流动的船只、会从时钟弹出来的布谷鸟、翻开“隐蔽的门”就突然出现吓人一跳的女巫，在科学读物中伴随着火焰喷射起飞的火箭、能被“打开”的地球……这类儿童读物通过巧妙的设计，通过“拉、翻、折、开”等方式，让原本静止的画面通过孩子们自己的手“动”了起来，让翻开书就像翻开一个新的世界，有时不仅是孩子乐此不疲，连成人都会忍不住“上手”摸索一番。

这类“会动”的书，近期最令人惊艳的莫过于《哈利波特：霍格沃茨3D魔法立体书》了

还有在如今的成年人的童年回忆中留下不可磨灭的记忆的《冒险小虎队》。读者仿佛成为了第四位“小虎队”主角团中的一员，利用随书附赠的“解密卡”跟随整个团队一起探险、解谜，充满童趣。也有互动性不那么强烈复杂，但依然有趣的儿童读物。如《好饿的毛毛虫》这类文字偏少，适合更低龄孩子的绘本，书籍选用厚纸，伴随着绘本故事的进程，在合适的地方留下符合毛毛虫大小的孔洞，有大有小，孩子们总会忍不住用手穿过这些孔洞，体验做毛毛虫的感觉。对于儿童教育的重视，让如今的绘本创意层出不穷，优秀的例子不胜枚举。这些有趣的童书绘本令人莞尔，不知是否有令成年了的大孩子感到偶尔的羡慕呢？

《好饿的毛毛虫》书中的创意孔洞

事实上，随着人们越来越认识到“设计”的重要性，同时也为了激发读者的消费欲望，针对成年人进行的创意书籍设计也开始涌入，创意设计元素正在从儿童读物向全图书出版行业进行流动。

日本设计师佐藤卓为自己的书《鲸鱼在喷水》进行的装帧设计就十分有意思：封面为深蓝色，中间的线条就如同鲸鱼喷出的水柱；而他在腰封上的设计也十分有意思，腰封上共有5只企鹅，但在封面能看到的只有一只，且只有这一只与其他四只不一样，并不拿着书，而是举着手仿佛在和读者打招呼，为什么呢？——这样的设计成为佐藤卓与读者以及使用过他设计包装的消费者之间的沟通，成为了读者与作者之间的“小秘密”，同时这样的小秘密在被发现的时候，也“让人忍不住分享，而使人与人之间产生联系”。

《鲸鱼在喷水》腰封上的企鹅

类似的设计并非如给儿童设计读物那样具有高互动性，但也确实实现了一种读者与书籍的“对话”，是一种更低调，也更适合成年人的小创意。

结语

也许读者们会因为方便而使用电子书进行阅读，但“五感”能感知到的是实体书，不同而优秀、有创意的书籍设计也可能吸引到读者对同一本书进行反复购买，如贡布里希的《艺术的故事》就有多个版本，有的仅配有简单的图片，有的则选用高级用纸与印刷，将文中所提的作品照片印刷其中以期给读者更好的阅读体验；又如日本在对江户川乱步的经典推理小说进行再版时，选择与著名的漫画家进行合作，用风格独特的插画作品吸引新老读者，也用不一样的插画画面给读者带来不一样的感受与想象……

电子书对图书行业确实带来影响，但传统的图书行业并非我们过去所以为的那么孱弱，也许在报刊杂志上，数字阅读带来的冲击更能被体现出来，而实体书店的衰落经常会给人“实体书衰落”的假象，但不可否认的是，创意的书籍设计给实体书行业增添了不少活力。

参考来源：

高瑜《互动理念指导下的书籍装帧设计》

BB姬《<冒险小虎队>是怎样成为你的童年回忆的？》

中国新闻出版研究院，第十六次全国国民阅读调查

当当网，《2018中国图书阅读市场专题分析报告》

中国数字阅读大会上，《2018年度中国数字阅读白皮书》

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美   编 | 张园园

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