范周｜全面建成小康社会，文化如何助力？

今日看点

2020年是十三五时期的收官之年，也是全面建成小康社会的攻坚之年。全面建设小康社会除了要衡量经济指标以外，更应该思考如何构建文化指标。全面小康的要义在于全面，它必然是五位一体全面推进的小康。在全面小康的建设中，文化不能缺位。1月4日，在北京大学举办的第十七届中国文化产业新年论坛上，范周教授发表主旨演讲。现将发言内容整理成文，以飨读者。

2020年作为一个关键时间点，是全面建成小康社会的收官之年。正如习近平总书记所说：“冲刺是咬紧牙关的时候，是屏息聚力的时候，是比拼意志的时候。”聚焦全面小康社会当中的文化建设问题，我们需要理清四个关系。

一是正确处理好社会效益和经济效益的关系。2020年要全面实现小康，除了经济上的衡量指标以外，更要思考文化上的指标。经济上的脱贫可以量化，精神上、文化上的脱贫则很漫长。因此，需要考虑经济上实现脱贫达到全面小康之后，文化建设是否能同步跟上？政府在考核摘掉国家级贫困县的帽子时，文化指标是否涵盖其中？

这就要求把社会效益和经济效益的关系继续放大，始终把社会效益放在首位，这是文化产业发展、文化建设过程中一以贯之的要求。十九届四中全会中对这一点强调更为明确、态度更为坚决。坚持先进文化的前进方向离不开正确价值观的主导和引领，要不断地引导正确的价值观以潜移默化的方式融入到艺术作品之中。现在有很多的文艺作品，包括文化产品在市场效益方面表现的较为可观，市场占有率也在不断地扩大，但如何看待和正确引导这些文艺作品的发展值得我们深思。

甘肃省相较于东部发达地区，其经济发展水平在全国属于中等偏下，但在推动文化产品供给与市场需求进行有效对接方面发挥着示范引领作用。甘肃省将中央财政和省里财政筹措的资金投入到市场配置中，通过举办各种活动来拓宽市场渠道，在短期内成效显著。尽管甘肃省文化产业的发展未列入全国前列，但其文化产业的发展和地方脱贫致富的有效结合展现出鲜明的地方特色。两百多个文化企业年均生产九百多万件产品并且行销到世界各地，产生很好的效果。

在最近几年的发展中，甘肃省致力于打造出一系列文艺精品，艺术院团排演了很多在当地富有特色、在外地颇具影响的剧目。这些文艺作品选取百姓的日常生活作为素材，引发了人们的强烈共鸣，取得了很好的效应。甘肃省的这些发展正是政府有意识主导的结果。

二是正确处理好政府与市场参与小康社会建设的关系。政府在对小康社会建设的各种考核指标和刚性的政策驱动上，还有很大的增长空间。回顾浙江安吉的发展之路，一个42万人的县城的房价现在已经达到3万左右。这样一个小城为什么受到大家的欢迎？

图片来源于网络

首先是县城发展的过程中植入文化元素。当地的市场经济结构依托生态条件做出了重大调整，紧密结合“绿水青山就是金山银山”的发展理念实现了可持续发展。

其次，政府在考核整个产业结构时充分把文化和旅游的要素纳入其中，全面的把握整体发展规划。县城虽然没有大型文化设施的项目，但在其发展过程中已经完美的将美丽乡村建设和文化建设融为一体。除此之外，当地政府还很注重民意，充分听取民众的意见。尊重民意不破坏生态，对大片的竹林未进行大批量开发。当地的自然资源在不知不觉中已经融入到文化生态建设之中，深受游客们的热捧。

三是正确处理好公共文化服务的基础性作用和满足中高端文化需求的关系。公共文化服务在文化建设和发展的过程中起着基础性作用，这对于西部欠发达地区尤为重要。当前，西部欠发达地区的公共文化服务的基础性作用没有得到有效的发挥，为此国家应该在落实《公共文化服务保障法》的渠道、内容方面继续谋篇布局。

在面对不同地区间发展不平衡、不充分的现状时，也应该满足中高端文化需求市场的发展。在保障人民群众基本公共文化服务的同时兼顾到多样化文化需求，加强公共文化服务平台的建设，特别是数字公共文化平台服务，以此来满足人民日益增长、不断升级的美好生活的需要。这也为文化产业的高质量发展提供了一个更大的空间。

四是正确处理好弘扬传统文化与吸收借鉴外来文化的关系。要把握好借鉴外来文化和中国传统文化之间的关系。在这个关系中要提升对传统文化的重视程度，同时也要聚焦到本土文化的继承和创新。当前，如何吸收和借鉴外来文化以实现传统文化的创新发展是一个新的课题。要把握好文化创新的机遇，依托文化旅游实现良好的对外传播，在这一点上每年中国的入境游和出境游是讲好中国故事最好的载体。中国文化“走出去”绝不是以硬梆梆、冷冰冰的方式让中国文化“走出去”。

在文化交流的这一过程中，李子柒传播中国文化的事件引发了人们的关注。不可否认的是，李子柒的这种传播方式让我们多了一层思考方式，多了一种向海外讲好中国故事的方式。她把自己看到或经历的事物通过视频的方式有效的传播到海外，获得了很好地效果。在这其中她凭借一己之力拥有几百万海外粉丝也证实了传播的效果。

图片来源于网络

这充分地说明了对待传统文化的宣传和传播要研究的并不仅是文化本身，关键在于传播的有效性。在传播方面要传播到点子上，实现更加精准的传播。这一传播过程是双向、互动的，而不是让人被动接受、强加到文化交流之中的。对于这种宣传方式，应该给予她更多的包容，向她学习。

全面建成小康社会是一项系统工程，文化在全面建设小康社会中发挥着不可替代的作用。为此应当处理好文化小康建设中的四个关系，立足于新时代的历史条件，促进文化的创新和发展，助力文化小康的最终实现。

本文根据范周教授现场发言整理

END

责   编 | 常天恺

美   编 | 李姝婧

推荐阅读