范周 | 各级领导直播带货为电商背书，如何撬动线上平台助力脱贫攻坚？
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直播作为一种新的销售形式，在短短四年间发展迅速。不仅涌现出了李佳琦、薇娅这样的带货一哥一姐，同时也改变了传统电商乃至各领域品牌方的运营策略与商业模式。近日，国家领导人做客直播间为直播“正名”。2020年，直播如何助力脱贫攻坚？
“小木耳，大产业”
国家领导人为电商点赞透露了什么信号？
4月21日，总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村实地调研，充分肯定了电子商务对乡村脱贫致富的重要作用。我们看到，“直播带货”这种借助互联网平台的新方式，使得资源与需求实现了充分对接，具有巨大的发展潜力，对实现乡村振兴具有重要意义。这不是最高领导层第一次对互联网在脱贫攻坚中的重要作用给予肯定，在3月的决战决胜脱贫攻坚座谈会上，总书记便就高质量完成脱贫攻坚目标任务中指出，切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题。
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扩内需、促消费是恢复经济发展的重点任务
当前，全球疫情迅速蔓延，我国疫情防控已经进入后疫情时代。在做好“内防反弹，外防输入”常态化疫情防控的前提下，尽快推动经济复苏回暖是下一阶段的主要任务。扩大国内需求，积极扩大居民消费成为中共中央政治局会议中的高频词。消费作为中国经济稳定增长的“压舱石”，在全球疫情发展尚不明朗、外销受阻的背景下，扩大国内消费需求的重要性更加凸显，而此次总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村实地调研，点赞“小木耳，大产业”其背后透露两方面的内涵。
一方面，坚定夺取疫情防控战争胜利、坚定夺取脱贫攻坚战胜利和决胜全面实现小康社会的信心。此次总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村实地调研，肯定了直播在脱贫攻坚的作用。不仅指引了当下疫情形势下拓展线上脱贫的多种可能性，更坚定了国家在特殊时期恢复经济发展、决胜脱贫攻坚、实现全面小康目标任务的信心与决心。
另一方面，线上消费逆势上扬，经济回暖迎来新台阶。根据国家统计局发布的第一季度经济数据，3月份实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。疫情发生后，线上消费和数字经济出现爆发式增长，大量消费从线下转到线上，刺激消费的效果逐步显现，新技术支撑的线上消费逐步显示出强大的生命力。
直播电商这种形式让我们清楚地看到，虽然线下消费受到了暂时的抑制，但借助互联网平台，居民的消费需求依然可以得到满足。未来依托社交电商等平台的新型消费业态必将迎来更大的增长空间，“线上引流+实体消费”双轮驱动模式也必将在促进消费中发挥更大作用。
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新时代对领导干部能力素养提出新要求
在抓紧抓实抓细常态化疫情防控和坚持稳中求进抓好经济社会发展的大背景下，如何更好的完成扶贫脱贫攻坚的任务是领导干部面临的一场大考。总书记在武汉考察时指出，各级党组织和广大党员、干部要在这场大考中磨砺责任担当之勇、科学防控之智、统筹兼顾之谋、组织实施之能。这对领导干部的整体素质提出更高要求。
近期，一些领导干部化身“网络主播” 助力当地农副产品销售。除了带动了农副产品销售之外，领导干部也通过接地气的语言姿态，拉近了同广大网民之间的距离。领导干部“直播带货”既是促进消费、助力脱贫攻坚的有效举措，更体现着作为共产党员全心全意为人民服务的责任和担当。这场大考是检验党员干部素质能力的“镜子”，领导干部工作作风、专业素质、统筹能力、创新能力、学习能力关系扶贫脱贫攻坚任务的成败。
此外，领导干部为助力当地农副产品消费走上主播台，是在统筹推进疫情防控和经济社会发展的特殊时期的积极尝试。互联网、大数据、人工智能等技术的创新和变革也对领导干部的能力素养提出了新要求，作为领导干部要把握“互联网+”的特点和规律，用互联网思维走好网上群众路线，熟悉互联网发展变化，将新技术、新业态运用到基层治理和经济社会发展当中。
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有危有机，特殊时期脱贫攻坚应勇于尝试新模式
突如其来的新冠疫情在一定程度上影响了脱贫攻坚战的各项工作进度，但正如总书记所言：“危和机总是同生并存的，克服了危即是机。”疫情之下，统筹打好疫情防控阻击战与脱贫攻坚战更需要把握实际、兼顾内外，通过信心与智慧实现弯道超车。
一方面，“外防输入、内防扩散”的复杂形势下加剧脱贫攻坚难度。首先，疫情防控举措直接影响外出务工与就业收入。为防止疫情输入，各地纷纷出台相应防控举措，对外来人口严密监测。集中或居家隔离14天等举措导致市场主体延迟复工复产，使外出务工人员无法尽快返回岗位，长时间无法复工或复工后收入水平偏低，都会对贫困人口脱贫带来较大影响。其次，影响农副产品流通与销售渠道。疫情防控期间物流与销售渠道都会受到人员流动限制、市场消费减少等因素的阻碍，直接影响部分贫困地区、偏远地区的贫困人口增收。在这种情况下，打好新冠疫情下的脱贫攻坚战必须全国上下一盘棋，统筹打好疫情防控阻击战与脱贫攻坚战，夺取全面胜利。
另一方面，危中有机，“直播+”新业态带来脱贫攻坚新可能。早在2016年4月19日，总书记在网络安全和信息化工作座谈会上就指出：“可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育。”中央网信办等四部委联合印发了《2020年网络扶贫工作要点》，进一步明确互联网对脱贫攻坚对重要作用。“互联网+”模式不断为贫困地区的精准扶贫、精准脱贫不断提供新理念和新技术，它将为打赢脱贫攻坚战作出更大贡献。而从脱贫攻坚的角度上来看，直播带货不仅可以解决农产品滞销问题，直播场景的拓展也将为精准扶贫带来新机遇。
总体来看，互联网技术的快速发展为脱贫攻坚工作提供了新思路，脱贫攻坚也能线上线下实现“双线驱动”。通过电子商务进一步盘活信息与资源，加强贫困地区同广大消费者的联结，增加特色农产品曝光、促进农产品电商交易，破解鲜活农产品滞销困局。
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关于未来直播带货助力脱贫攻坚的几点思考
直播电商作为一种“新玩法”，在助力脱贫攻坚方面起着十分重要的作用。正如总书记所说：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”未来直播带货还有很长的一段路要走，聚焦直播带货引领脱贫攻坚新风尚，仍需思考以下几个方面。
一是领导干部要奋勇争先，学会“十只手指弹钢琴”。“官员直播带货”既反映出党员干部的担当作为和全面建成小康社会的决心，也是政府治理方式的转变。领导干部要放得下身段，鼓得起勇气，奋勇争先。首先，领导干部要对产品做好充足的功课，确保产品的质量，对直播模式有全面的把控。其次，要俯下身子，摆脱官架，以更加接地气亲民的形象推销产品。官员在直播带货中要体现出服务性、公益性，充分展现出党员干部在助力脱贫攻坚、推动乡村振兴中的担当，更好地为人民服务。最后，要避免把好事变成作秀。“基层的形式主义，根源不在下面，而是上行下效。”“官员直播带货”作为一种行之有效的增收新路径，应当用以切实解决群众的实际问题。
二是要激发群众参与“直播带货”的积极性和主动性。全民直播时代已经来临，但熟悉其中玩法的人少之又少。疫情期间直播行业人才需求激增132%，平均薪水达到9845元，直播电商运营岗位依然紧缺人才。从行业需求而言，直播行业更看重主播带货能力、表达能力，而对学历大部分没有要求，因此激发群众参与“直播带货”的积极性和主动性可以解决部分农村就业问题。这也要求村民应该主动地更新观念，积极学习直播相关知识，不做看客，挺身入局。由于农村地区基础设施建设不足及经济相对落后，村民对于互联网的认知存在盲区，网络知识储备不足。因此，加强对于村民的培训和再教育，提高综合文化素质水平，势在必行。
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三要整合市场，增强“直播+现代农业”的产业竞争力。乡村振兴重点是产业要兴旺，“直播+”新业态的兴起正好解决了制约产业发展的瓶颈问题，直播电商促成了销售的扩展。包括直播在内的“互联网+”渠道为脱贫攻坚注入了新活力，正在逐步解决产业销售的“最后一公里”问题。党和国家领导人对直播带货发展态度的明确为直播电商的发展注入了一剂强心剂，未来直播电商还有更大的发展潜力。为此，要充分发挥直播电商在推动农业农村发展中的作用，延伸产业链条，构建完整的现代农业产业体系。除此之外，要引导农产品向更优质、更安全的方向发展，利用直播电商扶持特色产业发展，依托直播带货打造特色农业品牌。
四要加大监管力度，借“负面清单”思路明确直播带货的红线。当前，直播带货中也存在各种“乱象”，行业监管要及时跟进。要不断完善相关法律规章制度，出台实施细则对欺骗消费者行为依法严格处理，提高直播带货的“违法成本”。同时要不断完善社会监督体系，保障消费者的权利。产品质量的背后反映出的是诚信，要把好质量关，树立良好的品牌形象，综合运用各种手段规范引导直播电商的健康发展。
END
责 编 | 孙 巍 李姝婧 李 渊 常天恺
美 编 | 万晨阳
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