专访北京文化创意大赛各界代表，听听来自现场的声音

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以“奋进新时代·创意赢未来”为主题的歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛启动仪式于7月24日在延庆世园公园举行。文创大赛举办四年来，在激发文化创新创造活力，促进文化交流和互鉴，整合资源搭建平台，促进中小文化企业创新发展等方面发挥了积极作用。结合大家关注的北京文创大赛和文化创意产业发展的相关问题，言之有范第一时间采访了参加启动仪式的各界代表，现将采访内容整理发布，以飨读者。

7月24日，以“奋进新时代·创意赢未来”为主题的歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛启动仪式在延庆世园公园举行，标志着本届大赛正式拉开帷幕。近年来北京立足“四个中心”功能定位，不断优化提升首都核心功能，加快推进全国文化中心建设，文化产业迈向了高质量发展之路。北京文化创意大赛自2016年创办以来，从无到有、从小到大、从北京到全国，经过四届的培育和发展，在组织模式、孵化功能、聚合效应、媒体传播和品牌影响等方面均有明显提升。今年的北京文化创意大赛在赛事组织、主题赛区设立、创业扶持、媒体服务等方面呈现出新的特点。

2020北京文创大赛：

与时俱进，亮点纷呈

梅松  中共北京市委宣传部一级巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任

北京文创大赛到今年已经成功举办四届，大赛在激发文化创新创业创造活力、促进中小文化企业创新发展方面发挥了重要作用。今年的文创大赛增加与百姓日常生活相关的主题赛区，如茶文化赛区、美食文化创意赛区、中医药文化创意赛区。期望通过美食、中医药和茶与生活密切相关的项目展示，推动传统文化的传承。今年还特别设立直通车赛区，以期更好推动文化与科技融合，促进数字经济和数字创意产业发展。

刘延平  中国传媒大学副校长

高校在文化创意产业发展中承担着重要的职能。今年北京文化创意大赛的直通车赛区将分赛场设在了三所高校，也是首次由高校机构承担北京文化创意大赛的媒体中心职能。希望此次大赛涌现出更多适应社会发展的新型文化创意人才。中国传媒大学近年来在教学、科研等方面为国家文化产业发展作出了贡献，此次承担北京文化创意大赛的媒体服务职能，有助于学校丰富媒体资源、打造学校传媒品牌，实现高校与社会的有效对接。

北京文化创意产业发展的新形势与新机遇

范周  中国传媒大学文化产业管理学院院长、文化和旅游部专家委员会委员、北京文创大赛专家委员会主任

北京市文化创意产业发展在全国一直都处于领先地位，经过几轮产业转型调整后，发展优势更加明显。今年北京文创大赛设立的主题赛区有一半以上都和文化产业新业态密切相关，也正是充分考虑到文化创意产业未来发展的趋势。在特殊时期，北京的文化创意产业发展要坚持走高精尖路线，必须强化产业转型升级，希望在今年的文创大赛中涌现出一批有利于北京市文化产业转型升级的项目。希望未来文化创意产业能够与科技实现更加紧密的融合，更契合未来消费的需要、发展的需要、融合的需要、走出中国面向世界的需要。

祁述裕  中共中央党校（国家行政学院）创新工程首席专家、北京观恒文化发展研究院院长

疫情对文化创意产业产生了很大冲击，特别是对电影院等实体企业，但我们也看到一些企业在这次疫情中表现出很大的发展潜力。北京市文化创意产业很大一部分是数字内容产业，科技含量比较高。疫情促使北京市文化创意产业进一步转型升级，促使更多线下企业更加自觉、主动地拥抱线上用户。

借助文化场景打造文化空间是未来文化创意产业发展途径之一，线上线下融合发展的文化空间具有良好的发展前景。北京市拥有丰富的人文资源、历史资源，也有很多现代的建筑，具备场景营造的良好条件。希望北京市继续在产业转型升级和文化场景营造这两方面加大投入，推动全国文化中心建设。

诸葛福琨  延庆区委宣传部常务副部长

延庆是首都的生态涵养区，多年来秉持绿色发展理念，用文化内核推动地区的产业高质量发展。目前延庆区正在推进冬奥、世园会、长城三张金名片联动发展，这也为今年的北京文创大赛长城文化创意赛区提供良好的办赛基础和条件。延庆区希望通过大赛将长城周边资源串联起来，并提供项目发展平台，让大家在这一平台上更好地对接资源，推动延庆本地产业和北京市文化创意产业高质量发展。

高校创意人才培养：

瞄准需求，共同发力

彭红  北京印刷学院党委副书记

高等学校的使命是培养人才，进入新时期，双创人才是建设创新型国家的重要支撑。高校一方面要注重学生的知识和能力培养，更重要的是对学生创新思维的培养。北京文创大赛为培养学生的创新实践能力提供良好的平台，丰富人才培养的模式，衷心希望大学生们在北京文创大赛中展现才华、展现创意、赢得未来。

肖永亮  北京师范大学艺术与传媒学院教授

高校培养人才要面向社会、服务社会。高校的专业设计、课程体系、教学实践都是为了让学生在社会中得到更好的发展。帮助年轻人创新创业，高校义不容辞。目前很多高校已经将“双创“贯穿教学实践全过程中，成功展开了一系列支持“双创”的活动，也积极开展与国际高校的“双创”交流合作，以期让大学生拥有国际化视野，了解业界实际需求。

优质文创项目：

跨界共赢，立体成长

刘朝晨  信中利资本集团高级合伙人

从投资人的角度来说，我们更关注项目的商业价值和成长性。文化创意类项目首先要源于生活，高于生活，核心还是回到生活。创意能够推动商业价值和社会价值充分融通，并借助资本的力量快速成长并反哺于商业。文化创意类项目大多都属于点状的创意爆发，但能否“形成链、打成面、立体性成长”是项目长期健康运行需要考虑的。文创行业产业链升级过程中，需要全方位利用资源，特别是科技和新媒体传播进行推广，否则很难接触到有效的受众和实现规模化的增长。

此外，文化创意类项目还有一个特点就是跨界。今年北京文创大赛的主题赛区许多均涉及科技与文化的跨界融合、文创IP对生活消费升级的赋能等。我们非常期待在大赛中出现一些创意性强、跨界的项目，作为投资人，我们会给予这些项目资金、资源等全方位支持，帮助他们快速成长。

博物馆文创：

尊重文化传统，深挖文化内涵

祁庆国  文化和旅游部公共文化专家委员会委员、中国博物馆协会博物馆数字化专业委员会副主任委员

博物馆文创首先深挖博物馆藏品的知识、文化内涵和审美，给现代人们滋养和启迪，过去的博物馆文创比较平面化，很多都是直接把器物的造型、纹饰复制到生活用品和文具等上面，这是远远不够的。要对文物中的元素进行提炼和深挖，在实用性的基础上加以创新，期待今年参赛的团队能够在这方面有所突破。此外，建议参赛团队提升知识水平，尊重文化传统，不能盲目标新立异。

文博文创仅靠博物馆的力量是远远不够的，博物馆更多扮演着资源提供和服务的角色，产品的设计生产和销售应有专业团队参与进来，各主体应共同参与文博文创良好生态的构建，推动文化创意产业良性发展。

2020北京文化创意大赛将于7月至9月举办，大赛期间将举办北京文化产业发展大会、北京文创之旅、北京文创市集等特色活动。有意参赛的团队可通过大赛官方网站、大赛官方微信、各区文促中心及协办园区等多个渠道报名。

END

责   编 | 李   渊  万晨阳

美   编 | 李   渊

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