双循环格局 | 消费中的文化力量

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自5月14日中央政治局常委会会议首次提出构建国内国际双循环相互促进的新发展格局以来，双循环成为年度热词之一，围绕构建双循环，社会各界都将进行更为深度的讨论。双循环中为什么强调消费作用？文化消费又将如何助推双循环新发展格局的形成？让我们拭目以待！详情请持续关注言之有范！

2020年，注定是不寻常的一年。国际层面上，新冠肺炎疫情仍然在全球肆虐，世界经济衰退明显，经济全球化遭遇逆流，中美关系受到严峻考验。国内层面上，受疫情影响，2020年第一季度我国GDP出现自1992年开始公布季度GDP数据以来首次负增长的情况。虽然二、三季度经济在疫情得到控制后稳步回升、转负为正，但也暴露出我国在产业结构、产业比例等方面存在的弱点。同时，新冠肺炎疫情的影响在短期内不会消失，使得它将成为谋划十四五发展规划的顶层设计中必须加以考量的因素之一。

面对百年未有之大变局，5月14日中央政治局常委会会议首次提出构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。此后习近平总书记在多次讲话中也围绕着为什么构建双循环、以及国内“大循环”与国内国际“双循环”中的内在关系等问题进行了一系列的系统阐述。

以习近平同志为核心的党中央作出“推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略决策，是在新冠肺炎疫情影响下基于国内社会主要矛盾的变化需要和国际形势变化作出的战略选择，它将成为今后一段时间乃至更长时间里未来中国发展的方向。对文化产业而言，在构建双循环中挑战和机遇并存。文化产业如何实现提质增效、扩大消费促进双循环，从而进一步促进产业高质量发展成为文化产业界关注的重要议题。

一、“双循环”的内涵与“双循环”中的消费作用

7月21日，习近平总书记在企业家座谈会上发表了重要讲话，其中阐述了在不同外部环境下我国经济作出调整、当前构建双循环新发展格局的必要性以及强调了“大循环”与“双循环”的内在逻辑关系。

首先，世界经济持续低迷、国际贸易摩擦发生频繁，改革开放初期以来形成的对外向型经济的高度依赖所带来的国民经济的系统性风险不符合我国未来经济发展的要求。

其次，党的十九大报告中对当前社会主要矛盾的重新阐释表明我国作为超大规模市场存在着巨大潜力并且还存在尚未被挖掘的广阔空间。

再次，新冠肺炎疫情的影响一方面加速了世界政治、经济、文化等方面的变革，另一方面也让世界看到了中国经济发展韧劲强、潜力大、后劲足的特点。双循环新发展格局，既是以创新推动更高质量的双循环，也是开放的双循环。

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消费是一切经济活动的终点和起点。在新发展格局中，消费将发挥不可替代的重要作用。国家统计局数据显示，2015-2019年，我国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率均高于50%，表明消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用日益增强。

与此同时，调整消费、投资与出口结构是保证经济平稳运行发展的必要措施。一方面，出口受外部环境变化的影响较大，当前由于贸易保护主义抬头，世界经济低迷，我国出口产业已受到重创，未来不可能完全依赖出口被“卡脖子”限制自身发展。另一方面，需要将投资率控制在一定范围内，避免过高的投资率带来消费不足、产能过剩等弊端。可以说，保消费即是保增长。

那么，当前我国消费现状如何？中国人民大学经济学院教授方福前通过近年来中国消费率与居民消费率的分析研究发现，在相同人均GDP水平（3000-10000美元）上，我国居民消费支出占GDP比例（居民消费率）远低于日韩美英德。研究发现，中国居民消费率不但偏低，而且从纵向上看呈现出长期走低的趋势。同时，方福前分析了最终消费结构与国民收入分配对中国居民消费率的影响。结果发现，尽管我国居民消费占总消费比例远大于政府消费比重，但政府消费占总消费比重从改革开放初的10%左右提高至当前20%左右；在国民收入分配中，劳动者报酬近年来呈下降趋势，两者都造成了居民消费率的降低，但这同时意味着我国作为超大规模市场还有更大的潜力挖掘以提升中国居民消费率，从而真正构建起中国经济发展的内需力量。

二、新阶段：文化消费潜力进一步释放

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”2019年，全国国内生产总值达990865亿元，我国人均GDP突破1万美元。随着经济水平与居民收入水平的整体提升，民众在生活方式、消费观念等方面发生了重大变化，逐步从物质消费转向精神消费，从追求数量到追求消费体验品质的提升。2015-2019年《中国统计年鉴》数据显示，全国居民人均支出中教育文化娱乐消费从2015年的1723.1元逐年递增至2019年的2513元；占居民消费比重从从2015年的11%提升至2019年的12.9%。可以预见的是，未来文化消费的比重将不断提高，助推消费升级与产业升级。

新冠肺炎疫情发生以来，旅游业、电影业等线下消费无法释放，然而短视频、游戏、网络文学、在线教育、网络视频、网络直播等领域的优势得到充分体现。在疫情还未得到控制的阶段，互联网产品为公众提供了更多满足其多样化需求的文化产品。2020年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类比上年同期增长18.2%，增速比一季度提高2.7个百分点；占规模以上文化及相关产业企业营业收入的比重为32.2%，比上年同期提高8.3个百分点。

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半年来，文化科技借此机会得以深度融合，不断涌现出文化消费新业态。以2020年直播行业为例，新冠疫情影响下直播普及率进一步提高，直播用户突破5亿。直播模式被应用在直播电商、在线教育、在线办公、在线娱乐、在线医疗、在线电竞等垂直产业，效果也逐步被验证。在用户和商户双方对直播模式接受度提高的背景下，特别是疫情期间，兼具娱乐和社交特点的直播电商深受处于社交隔离的人们的欢迎，直播电商行业近万亿市场得以激活。

随着我国疫情防控取得阶段性成果，7月跨省游的恢复、电影院的开放再一次释放文化消费潜力。2020年国庆八天假期，全国共接待游客6.37亿人次，实现旅游收入4665.6亿元。与此同时，国庆档票房达39.3亿元，在国外疫情尚未平息前，10月15日，2020年中国电影票房市场以129.5亿元（约19.3亿美元）超越北美成为全球第一大票仓。其中，国内电影票房占比近85%。尽管“报复性消费”没有到来，但为文化市场的复苏增添了信心。

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三、文化消费助推构建双循环格局

马克思主义政治经济学中详细论述了生产与消费的辩证关系问题，他认为消费与生产是互相决定的关系。一方面，消费决定生产，另一方面，生产决定着需要。生产与消费在经济过程中都发挥着重要作用。因此，在推动双循环格局形成过程中必须紧密依靠文化产业供给侧结构性改革培育文化消费新增长点。

一是完善顶层设计，提供有效的制度供给。2020年两会报告中，明确了继续出台支持政策，全面推进“互联网＋”，打造数字经济新优势，在扩大有效投资中提及“激发新消费需求、助力产业升级”的消费刺激政策。2020年7月，国家发展改革委等13个部门公布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》提出支持15种新业态新模式发展。同时全国各地也相继出台促消费相关措施，通过发放消费券等政策刺激民众消费。

二是持续扩大我国中等收入群体，满足其多样化的文化需求。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，居民可支配收入增长速度适中，低于GDP季度增长速度。收入分配失衡、中低收入群体收入增速偏低是这一矛盾的具体体现。中等收入群体作为一个庞大的市场，文化消费潜力巨大。因此，满足其多样化的文化需求，有助于生产与消费的平衡关系，从而助力双循环格局形成。

2020年，双循环注定成为年度热词之一，围绕双循环，社会各界都将进行更为深度的讨论。文化产业作为国民经济支柱性产业，在双循环格局形成中将呈现出哪些新趋势？文化消费在其中将扮演什么角色？作为文化产业研究者，这些议题成为亟待讨论的内容。

10月28日，“双循环格局：科技赋能消费新业态”学术论坛暨言之有范六周年活动即将在通惠河畔文化创意产业园举行。

学术论坛及活动由中国传媒大学文化发展研究院、中国传媒大学雄安新区发展研究院、文化和旅游部文化和旅游研究基地主办，言之有范编辑部、中国文化产业年鉴编辑部、通惠河畔文化创意产业园承办。

届时，论坛内容将通过网络实时直播，学者大咖、文化产业从业者将齐聚一堂，共话文化产业新发展！活动详情，请继续关注言之有范！

参考文献：

1.新华网《看习近平这几次重要讲话，弄懂“大循环”“双循环”》【EB/OL】

http://www.xinhuanet.com/2020-09/05/c_1126455277.htm 

2.新华网《（受权发布）习近平在经济社会领域专家座谈会上的讲话》【EB/OL】

http://www.xinhuanet.com/2020-08/24/c_1126407772.htm

3.新华网《（受权发布）习近平：在企业家座谈会上的讲话》【EB/OL】

http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-07/21/c_1126267575.htm

4. 董志勇 李成明,《国内国际双循环新发展格局：历史溯源、逻辑阐释与政策导向》[J].中共中央党校（国家行政学院）学报.2020.05

5.方福前,《从消费率看中国消费潜力与实现路径》[J].经济学家.2020.05

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美编 | 李承鸿

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