范周丨新发展阶段，数字文旅如何助力澳门打破局限？
今日看点
国家“十四五”规划纲要，尤其是粤港澳大湾区建设为内地与澳门数字文化产业领域合作与发展开辟了巨大的想象空间。6月5日，内地与澳门数字文化产业发展与合作论坛在澳门举行。来自内地与澳门的二十多位政企学研界人士围绕影视、音乐、版权等数字文化产业领域热点展开了热烈讨论。范周教授作为代表嘉宾之一，以《数字时代，澳门文旅如何弯道超车》为题在论坛上发表了主旨演讲。现将内容整理如下，以飨读者。
本文字数：4187字
阅读时间：9分钟
近十年来，我国数字经济快速发展。中国信息通信研究院研究显示，数字经济增加值已由2011年的9.5万亿元增加到2020年的35.8万亿元，占GDP比重从20.3%提升到36.2%。今年一季度文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入8461亿元，同比增长39.8%，比2019年一季度增长61.5%，两年平均增长27.1%。数字文化产业的快速崛起成为文化产业未来发展的主要增长点。近日发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》对数字文旅进行了专章描绘，数字科技对未来五年文旅发展的影响同样贯穿于规划始终。在此背景机遇下，澳门文旅如何实现弯道超车？
范周教授在论坛现场演讲 ｜ 图片来源于言之有范 ▲
新背景：“十四五”指引数字文旅发展新趋势
早在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，规划就已明确了文化产业数字化的国家战略。本次《“十四五”文化和旅游发展规划》更是对数字文旅进行了专章描绘。规划第十一章节——提升文化和旅游发展的科技支撑水平，提出要优化科技创新生态，构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化和旅游科技创新体系。通过认定和建设一批文化和旅游部重点实验室和技术创新中心、国家旅游科技示范园区实施一批科技创新重点项目。推动在国家重点研发计划中文化和旅游相关项目实施。加快信息化建设，以信息化推动行业治理现代化。
论坛现场 ｜ 图片来源于言之有范 ▲
面向十四五，数字化、网络化、智能化是未来社会的发展趋势，其应用更新也将成为文旅市场的新蓝海。此次规划表明，未来我国将在数字化消费、数字化生产以及数字化生态等领域进行更深程度、更广范围、更强关联的高质量变革。
01.
趋势一：数字化消费将多元延伸，提供重量级新形态
在此次抗击新冠肺炎疫情中，数字技术和数字服务发挥了重要作用，展现出更为广阔的应用前景和更为强劲的增长潜力。在5G、AI、AR等新兴技术支撑下，未来数字消费将出现更多百亿级、千亿级的新突破。网络办公、网络会展、数字学习、数字医疗、数字文化、数字传媒以及智能家庭居住、智能个人穿戴、智能交通出行等都将成为刺激文化消费的新的经济增长点。
02.
趋势二：数字化生产将加速发展，提高全要素生产率
随着时代的快速发展，企业生产经历了从大众到分众、从分众到个性化生产的迭代变革。如今，数字化正在向企业生产的核心环节进行延伸，通过传感器接入大量设备和工具，实时获取生产和运营信息，提升生产过程管理的时效性、精准性和前瞻性，提高全要素的生产运行效率。例如，企业通过数字化以及智能化的终端设备可同时实现个性化定制和低成本制造，客户可以实时提出个人需求，全程参与研发生产过程，实现购买与生产的同步链接。
03.
趋势三：数字化生态将跨界成长，提供全新消费场景
未来，消费者的美好生活需求将越来越趋向于场景化发展，期望能一站式获得智慧家居、智慧出行、智慧学习、智慧娱乐等全场景的解决方案。数字技术可以打破行业壁垒，跨界连接多个企业、多个产业和多种生产要素，形成提供解决方案的产业生态圈。例如，5月31日，北京召开了培育建设国际消费中心城市媒体通气会，会议指出北京将构建数字消费全新场景，将培育不少于15个信息消费体验中心。
新机遇：澳门如何借力数字文旅弯道超车？
一是要认清“十四五”时期是数字文化产业发展的关键加速期。2020年11月18日，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出要促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合，同时要扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级。目标是到2025年，培育20家创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个引领数字文化产业发展的产业集群，引领我国文化产业数字化、网络化、智能化发展水平明显提高，形成新动能主导产业发展的新格局。澳门作为粤港澳大湾区中的关键一环，要积极融入到以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中去，坚持守正创新，推动数字文化产业高质量发展。
二是坚持依靠创新驱动产业发展。创新发展不仅在表现形式、传播形式上，管理形式和空间载体也需要创新。要打破传统的规划馆、博物馆、图书馆、影剧院、美术馆等文化设施在空间和内容上彼此割裂的现状，形成目的地的吸引效应。在此背景下，澳门可以充分利用其体量小、灵活性强的优势，探索打造新型现代城市文化综合体，使游客、商家、投资者不但能在短时间内对这座城市文化、经济、教育、科技、商业有综合性的了解，而且也能对这座城市的历史、非遗文化和光辉灿烂的往昔故事有更深入的理解与融入。最终使澳门成为数字文化产业的发动机、信息数字产业的集散地以及面向大陆与国际沟通的重要窗口。
图片来源于pixabay ▲
三是运用数字化手段促进文化和旅游融合发展走出新路径。当下，我国文旅融合的深度、广度以及效度都在进一步加深与强化，运用数字化手段促进文旅融合正在成为当前旅游行业发展的主旋律。如今，“一部手机游XX”遍地开花，智慧景区建设如火如荼，预约旅游也早已不再是新鲜事，各省市都在积极打造自己的区域智慧旅游名片。在此背景下，澳门如何深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入当地景区景点，在数字技术的支撑下打造属于自己的智慧文旅新名片，将成为未来实现弯道超车的应有之义。
四是要进一步聚焦和引领青年文旅消费。《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，要提升面向港澳台青少年及基层民众文化和旅游交流水平。如今，剧本杀、密室逃脱、汉服经济、二次元等新兴业态已成为当下年轻人文旅消费的新潮流。值得注意的是，在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式调查中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。此外，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费(腾讯2020年数据)。可见，Z世代正逐渐成为带动消费增长的主力军，Z世代消费的崛起，也将为澳门数字文旅的发展带来新蓝海。
图片来源于pixabay ▲
新路径：数字文旅助力澳门打破空间局限
不要让空间成为限制想象力的红线。澳门土地面积只有32.8平方公里，不可否认，相比于内地更为广阔的空间和市场，澳门文化产业未来发展的增量将受到空间的局限。但是，澳门也是世界上人口密度最高，最富裕的地区之一。因此，澳门未来发展必须转化思维，在国家赋予澳门“世界旅游休闲中心”和“中国与葡语国家商贸合作服务平台”的两大功能之上，通过挖掘澳门美食文化、民俗文化、融合文化，进行澳门本土文化IP和葡语国家文化IP的整体打造，在内地乃至世界各地寻找合适的空间承载，打造“澳门文化数字体验园”。
图片来源于pixabay ▲
在这方面，长沙超级文和友是一个典型范例。超级文和友是一座以长沙老字号为核心IP，汇集美食、零售、休闲娱乐多元业态的场景体验园。它注重情景空间营造，以怀旧为主题，呈现原汁原味的长沙市井生活，通过打造凝聚区域特色的园区或综合体实现本地文化的异地再传播，获得了市场的广泛认可，使文和友走出了长沙，走向了全国。作为1.0版本的文和友给澳门未来发展打破空间局限，实现弯道超车提供了三大有益借鉴：
一是理念更新，解放思想。数字时代，空间不应成为限制城市和产业发展的红线。创意、文化和科技的赋能将进一步打破时空局限，实现文化产业的异地发展和远程发展。比如，新加坡在天津、浙江落地了产业园，台湾在山西、贵阳等地分别落地了文化和工业产业园区。澳门不缺少文化元素与文化资源，也不缺少创意思维与创意人才。因此，澳门政府需要进一步解放发展思想，更新发展理念，加强对澳门数字文旅产业的政策引导和财政支持，推动澳门文化产业加速发展。
二是营造场景，升级体验。上世纪80年代初，芝加哥大学的特里·克拉克教授提出城市研究新范式——场景理论。40多年来，场景理论发生了革命性的变革。新场景理论与中国的沉浸式业态融合叠加，在推动城市发展等方面发挥着重要作用。当下，传统单一的文化产品已经难以满足消费者日趋多元的文化需求，如何营造全新的消费场景，促进体验消费的再造升级，已成为文旅行业发展的新思考点。长沙文和友的成功就在于把握住了场景与体验这两个关键要素：一方面，它以地方市井文化为核心进行怀旧主题场景打造；另一方面，它集餐饮、美妆、娱乐等复合业态于一体，形成了一个“店中店”的文旅商综合体。所以，澳门今后也需要在场景打造和体验升级方面下功夫、多钻研。
三是入乡随俗，文化共鸣。长沙文和友在进军广州的过程中遇到了“水土不服”的问题，因为长沙的市井文化难以引起广州消费者的文化共鸣。因此，在后续的深圳店中便将深圳文化元素融入其中，通过与在地文化的结合有效解决了这一问题，这为澳门与内地文化交流以及文化项目共建如何与在地文化结合提供了初步思考与探索。澳门作为我国的特别行政区，虽然在文化上与中国大陆同根同源，但由于地缘政治、社会制度的不同与大陆地区存在着不可忽视的文化差异。因此，在今后与大陆的文化交流与文化项目建设过程中，澳门要客观看待两地的文化差异，学会入乡随俗，从而实现文化共融与文化共鸣。
图片来源于pixabay ▲
面向十四五，在科技发展和双循环的两大机遇支撑下，澳门作为连接内地与世界的关键节点，作为世界历史文化名城，作为中西方文明互通互融的集中彰显地，应对当地文化旅游资源要素进行科学规划与全面布局，加快数字化转型发展，在一带一路的澎湃浪潮中、在大湾区建设的宏伟蓝图中、在新时代中国发展的矫健步伐中，加速实现澳门文旅行业的弯道超车，甚至换道超车。
言之有范
本文未经授权禁止转载
如喜欢我们的内容，欢迎转发！
欢迎向我们投稿！
投稿请联系：18614256583
如需咨询合作，请与我们联络！
联络电话：18614256583
言之有范｜2014 - 2021
聚焦文化事件
把握政策动向
往期推荐
| |||
| |||
| |||
|