《风起洛阳》超前点评“粉黑”大战，豆瓣评分正在被“流量”反噬？

最近，《风起洛阳》和《谁是凶手》相继开分，前者12.8万人给出了7.0分的初始成绩，后者4万人参与开分成绩为7.1分。两份在播剧中热度、口碑都还不错的新剧，却空前统一的将矛头对准了同一处：“豆瓣评分还可靠吗？”。这个并不新鲜的话题，正频繁被诘问。控评、养号、水军等现象正在冲击豆瓣评分的公信力。饭圈文化、营销阵地、情绪宣泄和灰产地带在豆瓣的蔓延让豆瓣评分正在遭遇前所未有的冲撞。

作者 | 糖炒山楂

来源 | 娱乐独角兽

本文字数3774字 | 阅读时间：11分钟

豆瓣评分正在成为“粉黑”必争之地。

话题要从12月初连续两场极为荒诞的“超前点评”说起。12月1日，原定于20点上线的《风起洛阳》因为技术缘故延迟一小时上线，谁曾料想准时涌入的一星和五星评价，却让以往“隐形”的豆瓣控评粉黑大战充分“现形”，也让该剧在豆瓣开分后的舆论重点变成了“高了还是低了”“可信吗”。

图片来源于《风起洛阳》豆瓣评分截图▲

无独有偶，在12月5日爱奇艺迷雾剧场重磅推出的《谁是凶手》中，主演赵丽颖尚未登场的前两集播出后，豆瓣上同样准时涌现了大量质疑其演技、台词的论调和一星短评；待舆论发酵，评论区又快速挤入了大量四五星好评，关键词直指将矛头对准赵丽颖的超前点评事件。

控评、养号、水军，关于豆瓣评分正在丧失公信力的论调并非一日之谈，只是如此高频率、大规模、证据充分的恶意操控评分，仍然引发了大众市场的广泛关注。事实上，《女心理师》制片人郭峰同样在回应豆瓣评分（7万人评5.1分）低于预期时表示，有收到网友发过来的很多开播十分钟后就出现的高赞差评截图。

图片来源于《谁是凶手》豆瓣评分截图▲

超前点评、粉黑大战，市场大致将这种崩塌归结于流量演员的AB面，杨紫、王一博和赵丽颖，他们的加盟放大了电视剧的口碑争议，也让大众开始正视起来：豆瓣正在成为饭圈文化的新阵地。甚至可以肯定的是，在岁末大剧扎堆涌现的当下，这三部剧所面临的魔幻打分仍会继续上演。

当豆瓣开始沦为“粉黑大战新秀场”，豆瓣评分开始被“操控”，市场还将继续信任这一评分体系吗？这个问题很难简单去论断。但一个共识应该是，若只简单以饭圈的渗透来论述豆瓣评分公信力的衰退，则又太过片面。

粉黑大战后，《洛阳》

《凶手》的口碑走向何方？

“高分、低分并不重要，相信每个真正看过剧的观众心里都有一杆秤”，《女心理师》回应豆瓣评分的官微如此写道。这大概是所有内容创作者最理想的状态，但事实上，影视剧仍然牢牢被豆瓣主导下的口碑所绑定：高口碑是一部作品打开市场最好的敲门砖，反之则是沦为群嘲的对象。

在经历了粉黑大战、超前点评之后，《风起洛阳》和《谁是凶手》的豆瓣评分还有几分可信度呢？一个基本的情况是，两部剧的豆瓣评分皆徘徊在7分线上，这对于影视剧来讲基本是口碑的“关键地带”，多一点是高口碑，少一点则沦为质感普通的剧集，这让争议愈发激烈。

图片来源于《风起洛阳》海报▲

从分型上来看，《风起洛阳》已有12.8万人评分，五星和一星评价分别占到了20.5%和6.1%，占比最大的三四星评价累计占比达到了59.5%。《谁是凶手》的情况与之相近，四星和三星占比超过了72%，五星紧随其后占比15%，一星评价只有1.8%。简单来讲，目前两部剧所呈现的分型分布都是较为正常的。

由此得出的结论有两个：其一，虽然超前点评、粉黑大战抢占了大量市场关注，但相比《斗罗大陆》等剧在饭圈冲击下带来的极端化的“Z型”评分，影响两部剧口碑走向的主要还是更加庞大的路人盘，以及王一博、赵丽颖身处顶流位置上庞大的粉丝群体。

其二，两部剧在市场上的热度都居高不下，随着越来越多的观众在追剧后进入豆瓣这一评价体系，打分人数快速上涨也会稀释粉黑大战所带来的影响力。换言之，长线来看，豆瓣评分仍然能够较为客观的给到市场一部剧的质感标准，市场频频上演的口碑逆袭神话诸如《宸汐缘》等便是如此。

图片来源于《谁是凶手》海报▲

但若从舆情走向来看，相比赞扬，舆论总是更容易记住批评的声音，甚至是被尬黑所引导，尤其是对天然站在“批评即正义”审视下的流量明星们。甚至于市场上也有一种声音表示：有流量演员参与的电视剧评分普遍偏低。

面对两部剧的豆瓣开分，微博上同样发起了“高了还是低了”的投票，目前来看占比最高的都是“低了”的选项，但这里更是饭圈文化的主阵地，来自粉丝的声音更加不容小觑。不过在知乎上，《风起洛阳》和《谁是凶手》的评分分别达到了7.6和8.4分，均高于豆瓣评分。

图片来源于豆瓣评分截图▲

和上述两部剧的情况略有不同，《女心理师》在当下已然汇聚了15.6万人打分，豆瓣评分之前的5.1也有所缓慢上爬，但也只是落在了5.3分。在分型排布中，三星、四星和五星占比明显高于其他部分。稀缺题材的扩容、以及新颖的镜头语言，至少在大批量观众看来仍然需要时间去接受。

粉黑大战正在成为流量演员参演的影视剧的常态表现，甚至于以此进行搜索会发现的热门影视剧《叛逆者》《斗罗大陆》《斛珠夫人》等皆在其列。不过若以此以偏概全无法正视影视剧在市场上的口碑争议，甚至以此为遮羞布，这对于创作者来讲恐怕同样不是幸事一件。

一星和五星的极限运动

豆瓣上的一星和五星运动越来越常见，饭圈文化显然成了显性的靶子。从“227事件”中《陈情令》《光点》被怒打一星、《斗罗大陆》魔幻的“Z型”评分，到《谁是凶手》《风起洛阳》的超前点评粉黑大战，豆瓣评分正在被饭圈文化所裹挟，而更值得去探讨的，还有入侵背后灰色产业链的养成和渐成规模。

标志性事件大概是去年11月一篇名为《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点！！！》的讨伐檄文。该文直接剑指粉圈豆瓣养号的行为。据媒体报道，事情起源是王一博粉丝为了给其即将上映的影视作品打分、提高账号权重，纷纷瞄准了当时位于豆瓣新书推荐首页的书籍。

图片来源于娱乐独角兽▲

这当然不是个例，曾几何时甚至是“数据女工”们的日常任务，他们更有一套完整的注意事项。尤其是在前台播放量关闭、明星数据关闭之后，豆瓣评分在影视剧评价体系中的重要更加凸显，养号愈发成了至关重要的一环。而在他们的长线操作下，也早已摆脱了后台系统认证的“刷分”嫌疑。

同样的还有水军产业链的形成。“基本能确定现在豆瓣评分反映了大众观点”，2015年阿北如此回答到。时至如今，虽然粉黑大战经历了一轮又一轮，豆瓣评分永远有新故事，但这似乎仍然是市场所信奉的，而在口碑效应愈发放大的情况下，豆瓣自然也就成了新一轮的营销基地。

《风起洛阳》的延迟上线，《谁是凶手》赵丽颖的未出场，炸出来的不仅是饭圈文化粉黑大战，还有诸多“水军”账号，一星差评和五星好评皆有。流量演员放大了豆瓣评分的灰黑色地带，但这背后绝不仅仅是饭圈文化，同样有多方势力的下场。

据媒体报道，为了控制豆瓣评分，不仅有养号、买卖账号，更有营销公司深谙其中操作门路，在网络上招聘兼职刷分控评用户。在暑期档热播剧《叛逆者》时，就曾有黑水军的任务截图流传，1元一条、0.8元一条的价格往往可以撬动大量群体或差评或点赞等。

图片来源于娱乐独角兽▲

当然还有“好评如潮”的滋生。同样有媒体报道了近一年中，网络电影频繁通过刷好评、提前观影大V控评等多重手段实现虚高评分，而这些作品往往会在正式上线后出现口碑快速滑落的情况。《巡回检查组》热播期间，制片人也对娱乐独角兽透露曾接到过营销公司抛来的“300万保证豆瓣8分”的橄榄枝。

值得注意的是，如今豆瓣一星和五星的极端化运动中，并不能以流量明星饭圈文化一言以蔽之，它更是豆瓣越来越成为一个互联网社区后的必然走向。

以《当家主母》疑似虐猫为例，该剧在一周内豆瓣评分骤降至2.7分，平台内涌入打分人数超过15万。这并不是一次针对影视剧品质的打分，后来者的发言中充满了情绪宣泄和正义者的意味。诸如此类的还有曾经的《我是余欢水》深陷女权风波、《漂亮的李慧珍》深陷水后风波，打分更多是网友情绪化的宣泄。

图片来源于《当家主母》豆瓣评分截图▲

除此之外，影响着豆瓣评分的还有一些固有的“鄙视链”。比如海外剧之于国产剧，老剧之于新剧，往往更有口碑优势；即使是题材上豆瓣网友同样有其偏好所在，比如主旋律、悬疑、甜宠等类型题材，往往较之古装剧、现实题材更容易拿到口碑高分。这本就是网友的主观评价，自然会呈现出喜好偏好的趋势。

另一方面，豆瓣评分公信力的消解同样与其自身的机制相关。越来越迷惑的开分时间、面对粉黑大战的处理方式等，对于这两年市场集中呈现的行业现象，市场却难以追寻到其中究竟。这种严密封闭、鲜少对外公开回应的操作，当然也会让其在粉黑大战、水军下场等问题爆发后，率先受到公信力的质疑。

饭圈文化、营销阵地、情绪宣泄、灰产地带，豆瓣评分正在遭遇前所未有的冲撞。如今，你还相信豆瓣评分吗？或许在问出这个问题之前，所有人都该思考一下，自己希望在其中扮演什么角色。

我们还是期待着这个好不容易建立的评分机制，能够真正回归到内容本身，成为价值交流的阵地，也成为优质内容的助推器。

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美编 | 王琳

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