微软收购暴雪将会为游戏市场带来什么？
图片来源于微软中国官方网站▲
微软以687亿美元收购动视暴雪成为2022年开年的互联网商业大戏，一边的关注焦点是微软与Meta、索尼等公司的竞争沉浮，一边是暴雪数亿游戏活跃用户的情怀再燃，从官方发布的新闻公告和披露的微软电话会议内容看，微软斥巨资收购不仅仅是商业版图进化，而是在包容生态逻辑下的深层布局，微软游戏战略中内容、社区和云计算三大支柱终于合一，成为全面驶向虚拟世界的航船。
作者 | 刘江红
本文字数2000字 | 阅读时间：8分钟
优质内容与先进技术相互赋能是最优解
在游戏主机市场中索尼、微软、任天堂三分天下，但从硬件销售来看，XBOX销量落后于PS，全球范围内主机玩家更倾向索尼平台。索尼主机销量和游戏营收领先微软近一倍，主要得益于游戏内容工作室，微软虽也在不停并购游戏公司，但传统赛车、体育游戏仍为基本盘。
此次收购完成后，动视暴雪将成为微软旗下第32个游戏开发工作室，同时独揽动视暴雪系IP游戏，尤其是《使命召唤》《星际争霸》《守望先锋》等系列未来加入Xbox 主机和 PC 版 XGP，微软游戏用户尤其是订阅制玩家（XGP会员）人数或将激增。
《魔兽世界》游戏 图片来源于暴雪中国微博▲
从趋势看，移动端手游已经成为游戏最大细分市场，微软虽有全球顶级的操作系统和VR\AR硬件开发能力，但在移动互联网时代，微软很少有市场渗透率高的产品出现，涉足手游领域较多。卓越的技术团队并不能驱动有效市场，软硬件叠加的产品交付能力和广泛的场景应用才是正确答案。
游戏领域作为文化产业最活跃的高增长市场、发展最充分的国际化市场，一直是内容创意与技术创新共进的最佳角力场，也是文化话语表达的关键领域。
微软CEO Satya Nadella也清晰意识到游戏：“最大的问题就是内容、消耗和商业化时常出现诸多分歧”，但微软与动视暴雪的双向奔赴，也显示了科技公司和游戏开发公司在游戏领域角逐的决心，毕竟游戏映射的不仅仅是人们看到娱乐，也是联结和带动诸多产业的入口。
《魔兽世界》游戏 图片来源于暴雪中国官网▲
游戏带动的总体有效市场是制高点
正如微软公司CFO Amy Hood在收购的电话会议中所提到的：“游戏是一个由创新、技术抱负、创造力和为玩家创造欢乐和奇迹的热情追求所定义的类别。”在披露的电话会议内容中，微软高层管理人员始终在强调游戏安全、包容和面向所有人，这与微软专注扩展总体有效市场的并购理念一致。微软并购的不仅仅是游戏公司，还有游戏牵引的总体市场和未来消费力。
从技术发展看，暴雪的星际系列游戏已经成为如阿尔法狗等多项AI技术的测试工具，游戏对于云计算、AI、区块链技术等下一代互联网技术有天然需求，适配度极高，对于技术创新的测试、优化是最佳实验场。
从应用场景看，微软在AR/VR技术上有强大的技术储备。2021年3月底，美国军方与微软签署一份高达219亿美元的协议，微软未来十年交付12万副基于HoloLens技术的增强现实护目镜，解决在复杂情况下用户的态势感知、信息共享和决策。
游戏的场景化可以包容各类社会应用，除了再现最紧迫和复杂的战场，在深海、深空、深地、深蓝等战略高技术探索中亦可以发挥作用。在一些危险作业如采矿的培训中，基于游戏的各种应急安全训练都已经成为重要使用。技术基座已建成，内容创意和应用场景成为关键，动视暴雪的游戏开发、创意视野和内容创造者队伍会让游戏更具包容性和普及性。
从消费市场看，此次收购也是微软购买未来消费力、未来市场的重要举措。暴雪在全球有4亿的活跃玩家，有上亿玩家熟知的经典游戏IP，可直接转化为元宇宙中的虚拟偶像、数字人。XGP现有超过2500万的订阅用户，微软对世界级的内容、社区和云进行大量投资，开启了一个将联结数亿全球玩家和创作者的游戏新时代。
可见，收购动视暴雪后的微软游戏将面向全球用户实现创意、科技、玩家的文化共创，从游戏出发拓展总体有效市场，提供一个真正全球化的互动娱乐生态系统。
微软收购动视暴雪让互联网中游戏产业权重再升级，微软游戏业务CEO Phil Spencer称收购后，微软游戏将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。全球市场的竞争版图已经拉开，游戏不仅仅是人们眼见的娱乐，更是一个行业、一个国家技术创新、自主研发、文化表达、核心竞争力的重要显现。此事件在中国不断强调发展数字经济的背景下也带来了紧迫性，也折射出数字经济的布局和高质量发展可以借力游戏产业带来的技术突破、产业衍生和场景应用，国家和社会应该从一个战略和全球竞争的视野下再审视游戏产业的多元价值，才能在新一轮竞争中走稳、走远。
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美编 | 王琳
图文 | 来源于暴雪中国官网、微博
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