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短视频时代，网红城市的“生”与“死”
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图片来源于pexels▲
现如今在这个短视频崛起的年代，网红城市频繁出圈。今年，上海、北京、杭州、深圳等城市在《中国潮经济·2021网红城市百强榜》中位居前列，稳居人们心之所向的打卡地榜首，武汉更是在2021年乘着互联网这趟快车，跻身前十，一跃成为网红城市，越来越多的城市致力通过短视频这一渠道打造独特的“网红”标签。
前不久，《中国潮经济·2021网红城市百强榜》新鲜出炉。我们发现，如今的网红城市已和前几年热门的旅游城市大不相同。随着时代的发展，“网红城市”的概念正在不断被重新定义。而另一方面，城市的营销方式也随之改变，一个短视频、一首歌、一个人都成为了城市名片的输出主力。互联网上的走红城市和人们心之所向的打卡地背后究竟有着什么样的奥秘？
理塘的情理之中和意料之外
2020年年底，以丁真为主角拍摄的理塘旅游宣传片《丁真的世界》在互联网全面曝光。短短72小时，播放量突破7亿次，一时间，人们都在讨论这个凭空杀出来的“黑马”。这座位于四川甘孜藏族自治州的县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。许多人说，理塘找到了当下的网红流量密码。
而在丁真走红一年后，理塘的变化究竟有多大？当地的扶贫干部同步了一组数据，仅2021年十一黄金周期间，理塘共接待了游客13万人次，旅游总收入达1.52亿元。在一片寂静的表象之下，铺垫了一年的理塘似乎才迎来了爆发。
就像当初《成都》助力成都成网红城市，《去大理》助长大理文艺旅行风一样，网红热点与城市可以产生奇妙的“化学反应”，为提升城市的知名度和文化符号添砖添瓦。
短视频时代城市的名利场
网红的典型运营方式是围绕着消费者来构建社区认同。在这个社区里，景区与消费者不再是分开的，而是有着他们共同认可的价值观。他们将内容、互动、产品服务、交易融合在一起，通过内容产生互动，通过互动产生更多关注，交易在这个过程中自然而然的发生。
从城市角度来说，如何打造有记忆点的城市名片也同样是这个道理。从眼花缭乱的“8D魔幻立交”，到光彩炫目的“橘子洲万家烟火”，再到小资蓝调的“小酒馆”，自带流量属性的网红热点充分以点带面展现了城市魅力，凭借着高互动、强社交属性的新营销方式为城市形象传播开启了一个窗口。
打造独一无二的品牌特色，深扎本地，长沙做到了，但远不止如此。闭馆五年耗资上亿进行翻修的湖南博物馆重新免费对外开放 ，升级之后的博物馆，对马王堆的布局进行了重新规划。数个展厅一件件陈列马王堆的文物，随后在四楼高处俯瞰一层层的墓穴，再加上墓穴墙壁上生动的图腾投影，给了游客一种沉浸式考古的体验。成了网红之后，它仍然在传统文化和非物质文化的遗产上，精挑细琢，创造独特的文化品牌。
网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模以及现代科技等一系列综合因素下的结果。没有人们对丰富的文化生活和精神世界的需求，就不会有前仆后继的打卡浪潮；没有对传统文化的创意发展和新形式解读，就没有文旅文创产品的惊艳亮相；没有便利的交通设施，体验性消费同样无从谈起……
成名容易守名难，对于那些踩在互联网风口随着短视频起飞的网红热点来说，如果没有一个长线投资的思维，那么很快，它即将过气成一个炒冷饭的事件。正如魏小安所说：网红有啥了不起？长红才了不起，但是网红和长红之间还有一个常红，也就是经常的红才能达到长久的红。
现如今，长期生活在都市里的人对城市生活的观念早已发生转变，丁真仅靠一个微笑便能在流量大海中激起巨浪的背后，是视频里的雪山、白云、草地、寺庙等组成的小城印象以及淳朴风情；这让“久在樊笼里”的人们看到了心灵归处的诗和远方。
您喜欢哪个网红城市？
美编 | 何叶紫
图文 | 来源于都市文旅研究院、pexels
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