文娱法治论坛 | 从“刘畊宏现象”出发，探讨网络直播新赛道及合规新航道有哪些？-圆桌论坛
中传-周泰文娱法制论坛第八期以《网络直播新赛道与合规新航道》为主题，共同探讨网络直播在技术进步、内容革新、管理规范等方面作为新兴的文化业态，如何不断释放出它的活力和创造力，邀请了中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任郑宁老师、无忧传媒首席战略官兼集团副总裁刘甜、北京快手科技有限公司法务经理黎媛媛、北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理孙雷及北京周泰律师事务所高级律师古灯晖。共同探讨在网络直播新赛道上，如何不断释放活力和创造力。
本文为圆桌论坛环节的发言，整理刊发以飨读者。
全文共： 13646字 预计阅读时间： 28分钟
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
大家好，欢迎回来参加圆桌沙龙环节，本环节共有五位嘉宾参与讨论。首先是来自无忧传媒的首席战略官刘甜老师、快手法务部直播合规法务经理黎媛媛老师、沃夫风雷体育文化有限公司总经理孙雷总、北京周泰律师事务所古灯晖律师。
今天要探讨网络直播领域的有哪些新赛道以及合规的新航道是什么。首先，探讨第一个问题，个人我很好奇、关心网络直播行业发展至今已有多年过去，我们有哪些创新，在内容、形式上目前是否有些新的战略布局？特别想请教刘甜总，最近刘畊宏是无忧传媒签约的达人，特别火，而且也很正能量。想知道贵公司现在在网络主播推广运营方面有哪些战略部署？能否给我们介绍一下？
刘甜
无忧传媒首席战略官兼集团副总裁
感谢各位关注，相信在现场也有很多“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”，首先先介绍一下无忧传媒。
无忧成立于2016年，定位是一家互联网+经纪的主要运营模式的公司。现在在直播、短视频、艺人经纪等多个方面有业务布局。当然，在人的IP孵化上也有比较成熟的经验与金字塔的孵化体系。截至目前公司签约的达人超过8万个，全约的优质艺人超过4000人，包括近期现象级IP刘畊宏，此外还有大狼狗郑建鹏、言真夫妇、多余和毛毛姐、张欣尧、李昃佑等近百名500万粉丝以上的高粉达人，全网粉丝总量超过20万。
从战略上讲，一方面始终围绕着人在做服务。无忧基于新媒体构建了一整套往深向（音）艺人孵化与成长体系，在选人标准上主要基于颜值、才艺、情商、诉求、人品，在这五点选人基础上再会根据不同的发展方向去做分层分级的孵化运营。比如从2019年就已开始布局明星艺人的新媒体运营方向，畊宏也是2021年12月签约的艺人，并开始孵化艺人。包括从今年2、3月份开始健身直播，也使刘畊宏成为抖音上7075万粉丝的头部账号，并且火爆全网。
另一方面是内容赛道的选择。近两年除了娱乐直播外，无忧也在积极的布局户外、健身、知识分享等垂类领域，刘畊宏这个现象级IP也让我们更加看到了垂类领域爆发的可能性，因为畊宏哥是我们现在在健身赛道上第一个IP，而且能看到在受众与市场上也非常广阔。今年无忧也成立了专门的知识分享的事业部，除了体育、健身赛道外，也会增加知识服务，包括育儿知识、情感辅导、知识培训等，着重在知识分享与转化上，以及职业效应的一些推进上会不断拓展。以上是无忧的战略。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
谢谢刘甜总分享，确实是刘畊宏现象让我们看到网络直播更多可能性。接下来问一下孙总，沃夫风雷公司在发展文体育方面直播这块是否有一些有哪些战略考虑？
孙雷
北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理
简单介绍一下，因为沃夫风雷文化初期主要以赛事为主，但受大的疫情影响，在赛事与赛事直播，包括赛事媒体方面，包括所有跟赛事相关的周边产品做了一些设计，但在直播领域是以传统媒体转型过来的，等于传统媒体可能对于整个赛事播出的要求会多一点，最重要主要是播出安全，等于从媒体来说，我们播出安全最重要。但在新的自媒体平台上、领域内，包括我们看到的，可能对于很多传统媒体的做法，在整个新平台上可能有所不同，也受到很多限制。
个人认为所有的赛事相关，文化包括体育项目落地也好，更多针对用其他平台，包括自媒体平台来引流。这个“流”的量级可能对于新生的产品，包括户外营地、冲浪等项目带来一定流量，更多是一些宣传、推广的作用。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
再想问一下来自快手的黎李老师，快手在推广这类垂类垂类直播这块有什么激励的政策，包括快手是如何布局与考虑的？
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
前不久，快手开了一个生态开放大会，这次会议上也公布了我们要构建开放共生的“数字市井生态”，打造信任经济。就我们生态开放平台这样一个大的平台背景下有很多垂都类在扶持MCN机构及创作者成长，同时给主播提供更多变现的能力。比如在秀场直播领域提供“钻石主播计划”的激励，给MCN机构有经竞争力的合作政策，另外结合当地政府对直播产业的扶持，快手产业园计划、蓝海计划给一些发展中的MCN机构提供更好的成长支持及正向引导。
刚刚老师们提到的体育方面，公司引入了很多大型体育赛事（例茹NBA、斯诺克）。通过正版引入，提供给创作者们版权素材进行二创。为此，快手研发了一个叫做“云剪”的二创专业平台，创作者们都可以在“云剪”内快速获得有版权的素材。
快手布局 “直播+”赛道，即直播+产业的新领域，包括正在做的直播招聘，直播招聘有一个比较头部的主播“刘超”，他推荐职位的能力非常强，目前来看直播招聘整个生态建设发展比较好。还有快手“直播+房产”领域，去年一场活动中在五天内达到3500万营业额，卖出近40套房子。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
刚才黎老师讲到快手在“直播+”这块发力很多，确实听上去很有吸引力，从产业的一些政策，、可能也包括与产业园合作，是否可在办公用房这块有优惠，包括版权也都有考虑，很周到，给你们提供正版素材进行二创，再加上只要愿意跟各个实体行业去结合的话，其实直播会孕育出很多机会来。就像为什么健身能火，就是因为大家有很多健身的需求，但未必每个人都有那个能力去健身房，健身房还好，要请个或者聘请私教价格很贵的。现在有个明星，他自己有亲身经历，愿意带着大家一起来做健身，很快会吸引大量的人。
再问一下古律师，您作为律师的角度如何评价现在不断涌现网络直播的新赛道，包括对前几位提到的做法如何评价？
古灯晖
北京周泰律师事务所高级律师
（网络直播）说是一个新赛道，但其实它是对传统表现方式的一个变体。刚才跟孙总还在讨论这个问题，原来在做企业广告，或者一个事项、一个产品广告时要找到很多平台，要对比谁能呈现给我们这个产品或者是这个文化内容最好的呈现方式。但现在不同，现在可以自己来制作内容，因为我们是最了解自己产品的人，选择一个播出平台、选择一个方式，然后遵守一定的规则，就可以把所有的优点呈现给观众。包括刚才说到的刘畊宏，个人也练了，为什么刘畊宏比这种传统的健身要好？好在他可以实时与大家互动，比如这个角度没摸到脚是因为胯或髋没有转到这个位置，没有转到这个位置的时候怎么转，稍微把腰挺直一点或者再深蹲一下，可能这个效果就已经达到了。
所以，个人认为这个网络平台它是一个新的呈现方式，它可能对大众来讲是一个新的业态，但实际上这个方式更鲜活一些，所以个人认为这是一个新的展现方式，所以对很多企业、产品、客户想呈现自己的话，这个平台是一个很好的展现。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
确实是这样，正如前面几位所讲，网络直播目前看到的一些新现象，既有它创新的一面，其实也有它一直以来不变的底层逻辑在那，如何去满足人民的一种精神文化需求，这是业界需要不断去考虑的问题，如何通过激励政策去刺激该行业的发展，让更多的人参与其中，这也是非常重要的课题。
接下来讨论第二个问题，我们来讲讲合规，刚才讲到网络直播领域，其实有很多坑，一不小心可能我们的出发点是很好的，但是一不小心会掉到坑里去，有很多监管方面的要求。我们要怎么做？大家可以结合自身亲身经历谈谈可能会哪些合规的问题，首先请刘甜总来介绍一下。
刘甜
无忧传媒首席战略官兼集团副总裁
无忧作为一个网络直播的机构，在新赛道合规问题上感觉主要还是网络直播行业长期遇到的这些问题。近年来，相应的监管部门也加强对机构监管，不管是从文旅部的《网络表演经纪机构管理办法》到近期中央网信办“清朗行动”，对于MCN经纪机构已经提出明确具体的合规要求。无忧作为该行业的头部机构，我们一直都非常欢迎主管机构的监管，因为其实是让该行业变的更加健康。
个人理解一是业务资质合规，演出经纪、内容生产确实涉及到相关许可，这也是业务的基础。像经纪人证照考试，包括相关从业资质的培训。
二是业务规范，为了配合平台落实相应管理、公示、身份认证等等，对于我们的主播与达人的管理措施去遵守平台规则以及平台的管理办法。
三是通过内部管理，无忧作为一家已运营6年的专业机构来讲，在账号、在内容、在人员、在制度方面都有内部的管理办法。
另外还需重点关注的部分，确实直播行业吸引非常多专业与优秀的主播、达人加入进来，当然他们的思维也非常的活跃、知识非常广阔，当然也有非常多独到的见解，这确实增加了我们作为机构在管理与运营方面能力上的要求，所以也会去加强对于这些主播、达人的专业背景、价值取向方面的审核。对于传递健康、竞技等方面的一些专业领域的内容也会去进行相应的管理与审核。
内容知识产权保护也会关注，相较于泛娱乐的生态来讲，这种专业领域内容需要有相应的专业性与背景，一直以来无忧作为行业的专业机构，一直跟随着行业发展，包括平台迭代对自身不断有更高要求。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
谢谢刘甜总，刚听您的介绍，个人认为我们作为最大的MCN机构要管好这么尤其是签约了这么多主播是很不容易的，我们要管好人，人是最难管的，尤其是咱们这些主播可能与MCN机构间不是那么紧密的关系，他们也不是天天来上班，可能签了之后也不知道他在哪。签了后要及时把国家的政策、立法传达给他们，还要规范他们的行为，其实真的挺不容易的一件事，所以对于MCN机构合规提出很多要求。当然也能看出无忧传媒在制度建设方面下了很多功夫。
接下来问问黎老师，从平台角度来说，有哪些因为您是作为快手中专门与网络直播业务部门对接的法务同事，您平时遇到这种，特别是在内容方面的合规要求哪些需要提示我们的？
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
刚刚大家都谈到了直播行业正在规制它的生态健康，也提到了主播直播的负面案例。在内容管理上，各个平台都非常重视，有很大的审核团队去制定规则、运行规则，保障观众能看到安全正向的直播内容。
在此重点提示几个方面，主播一定也要像艺人一样爱惜自己的羽毛，其实观众对主播的喜爱、每次打赏都是出于对主播本人及内容创作的认可，所以主播切忌发有害信息，比如粉丝引战，用恶意炒作的方式去吸引眼球，这是非常不建议的行为，很有可能会导致严重后果，这个账号、这个主播可能会从互联网消失掉。
最近一个案例也牵涉到IP、知识产权保护方面，有一个现象是有主播在直播间中用奥特曼的一个玩偶，他说“我们在卖奥特曼，这个奥特曼可以泡酒”，其实就是一个段子，按大家的兴趣说“奥特曼泡酒”什么的，他通过这种方式来讽刺直播电商的潜规则或者是背后虚假的剧本。在此情况下，不小心触犯到了奥特曼的版权，被中国版权代理方起诉了，也给他的直播带来了很大的麻烦。所以说，主播保持自身粉丝增长的同时，在内容创新性上面要做到：1）不要违背价值观；2）不要触犯知识产权侵权；3）不要有有害信息。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
黎老师从三个方面给我们做了很好的提示，大家不管作为主播也好、MCN机构也好，一定要注意底线、红线的问题，千万不要触碰。
孙雷总，请您也可以分享一下您觉得有哪些需要注意的地方？
孙雷
北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理
对于我们来说，整个在赛事直播过程中，今天我谈体育会弹的多一点。体育赛事在目前的新媒体平台上，包括一些新兴的自媒体平台上直播时，可能更多的涉及到的有些版权问题，因为赛事里面有更多的使用音乐、人的肖像，包括赛事主logo、赛事赞助商的一些东西，对于这来说可能平台对我的监管，个人认为会过于严格。既然是新媒体平台，它应该是一个更宽泛的态度，当然这并不是指责平台如何，而是说在这个过程中所体现的，不管是地方赛事政府所体现的还是赞助商所体现的权益可能都在这个平台内播出，在这对我来说，它的合规性是我要提前跟平台交涉很多东西，当然这都是基于大环境、大政策下合法合规，但其中难免有些小的短视频也好，或者是一些其他的元素也好，我还希望平台能够在这方面给一些新的，尤其是户外赛事、户外运动的活动也好、赛事也好更多的支持。
个人认为这里面的合规，我们肯定会保证它合法合规的举办、合法合规的播出，但更多的时候还希望能够从平台上获得更多的支持。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
我听出孙雷总的意思，可能确实是这样，不同领域的直播有不同的需求，咱们不能一刀切。只要符合政府的合法合规框架之下的话，也许对不同领域还可以采取不同的策略，这也是未来可以再进一步探索的。比如说体育赛事直播的特殊性在哪、我们的需求是什么，可以再跟平台、行业协会再进行一些沟通，这样可能会更有利于一些新兴领域的直播方面发展的更好。
古律师对合规这块有什么建议？
古灯晖
北京周泰律师事务所高级律师
企业在发展初期，首先要发展，它要发展要遵守一个大的框架，这个框架就是所谓的法律法规，但企业更加关心战略的落地、技术和产品的研发、上市融资的可得性、相关行政审批资质的获取等，而企业合规管理体系的落地又需要企业进行资源投入，这就需要在构建合规管理体系时进行一定的考量和取舍。这时需要律师、平台方共同协助企业完成取舍。孙总的很多项目，他即做过投资人，也有融资方的角色，项目里他可能只负责一个大的方向，合规风险的检测与防控就需要平台方、律师来帮助孙总根据业务和所处行业的特点，对风险进行分级，完成整个商业模式的实现。
所以说合规的问题走到今天，在大合规时代，不断提高合规专业水平，也要把握市场机会，完善企业的发展。比如健身直播出圈的刘畊宏，他在直播时穿了羽绒服那次，其实我们跟直播健身的时候，可能是更关注的是动作，但熟悉平台规则的人都知道，是误判成擦边球了，原因没有出在刘畊宏妻子身上，而是刘畊宏身上，这个梗成了全网的热点。所以企业与MCN机构、平台合作时也是这样的，并不是研读好了所有的条条框框再去发展，可以先发展起来，同时了解这些充分了解规则，合规、盈利、可持续发展三位一体。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
我理解一是要有整体的战略性思维，发展与合规之间其实有一定的矛盾、有一定内在的冲突，有时如果如过分追求合规，可能发展的脚步会受到一些点点阻碍。另一方面，如果如不合法合规，可能也许一开始也许赚了很多钱，后面就完了。所以如何平衡，刚刚说的社会效益和经济效益、社会效益相统一是一点。二是一定要有专业人士参与，在这个过程中全程参与企业的战略规划、布局包括制度建设是非常重要的，因为法律人毕竟有这么多年的专业积累，还有一些法律思维，它可能跟商业的逻辑不太一样，但个人认为一定对于防范与化解风险是有意义的。
最后请各位都来谈一谈对于网络直播行业未来的发展有什么样的建议、和希望，从各个角度都可以提。先从刘甜老师先开始。
刘甜
无忧传媒首席战略官兼集团副总裁
作为网络直播行业从业者，当然希望这个行业健康发展，而且非常坚定的看好它未来的发展，这一切都建立在合规的基础上，我们认为可能在几个方面：
第一，以规范去促进发展，进一步细化监管规则，制定比较明确的行业标准，同时完善行业自律、发挥好网络直播积极的作用，营造网络直播公平竞争的环境。
第二，希望网络直播的社会与经济的价值、效应能够不断的被认可，当然行业也有更大的潜力与需求有待造与激发，能够去避免一些同质化的竞争，能让价值得到沉淀，以优质的内容积极的去开拓更加细分的市场，比如健身、科学育儿，包括在做的很多垂类内容。
第三，作为平台、机构与主播，乃至用户，都认为大家要用更加理性的思维或态度去看待网络直播行业的发展，因为每个人都是参与者。当然我们作为从业者底线与红线也必然会守住。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
谢谢刘甜总的建议，提的非常好，守住底线、红线的同时要不断创新发展，同时也希望能够得到社会更多认可。如果从业者共同都有这样的想法，大家都一起向上、向善，共同朝着一个好的目标发展，这个行业未来一方面会成为中国经济很重要的增长点，另一方面也给人们，尤其是现在大学生就业、工作也很难，创造新的就业机会，满足人们精神文化的需求，同时能让更多的实体经济通过网络直播的方式得到一个重新的发展，应该说对各方来说都会受益的让各方受益。
接下来请黎老师，提一提，您有什么建议？
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
首先，从平台视角看待行业趋势与发展，从目前我们观察到直播平台的发展趋势来看，两大块是比较有热度的，未来可能会大力发展，一是刚刚郑老师提到的“直播+产业”助力实体经济，包括房产、招聘，未来不排除可能会有些相亲交友的垂类，去探索解决单身的社会问题。
快手也在想着给大家解决社会性问题，发挥互联网平台的能力与作用。
刚刚说到“直播+产业”，还有一个未来比较有发展趋势的——本地生活类。前一段在快手生态开放大会有公布快手与美团的战略合作，目前快手平台内有美团小程序，也通过与本地生活类的业务合作带给站内主播与创作者更多变现的方式。
再从行业发展来看，其实无非是三方角色：平台方、MCN机构、主播个人。在此趋势来看，目前越来越变成平台与MCN机构合作帮助主播走向更加职业化的道路，让主播这个职业越来越规范化，同时也会在此过程中更多关注未成年人的保护。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
刚才黎老师分享平台在网络直播发展中能够扮演的作用非常大，因为平台就是一个生态嘛，整个生态体系是通过平台搭建起来的，所以它连接主播、MCN机构、消费者、用户，如何让平台的作用得到更好的发挥，包括能够进入到、渗透到更多的领域。
正如您刚才所说的相亲交友确实很重要，年轻人现在为什么窄宅，他也没有太多的社交方式，所以导致现在确实婚恋市场这块也是比较大的社会问题，如果平台能把这块做起来应该也会非常有市场的。
接下来请孙总来提提建议。
孙雷
北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理
我在想赛事包括体育行业中，可能它更细分到某一个项目，刚才一直在聊冲浪的事情，冲浪是否作为一个新的行业，因为它本来是未来三届夏季奥运会的金牌项目，中国有国家的冲浪队，对于这个来说，它的行业状况来说就像刚刚申完冬奥之后的雪上项目一样，这里面可能会有更多的人参与进来，包括选手、冲浪爱好者，包括一些媒体人，因为现在在三亚尾波冲浪也好，万宁的正常冲浪也好非常的火热，所以我在想整个在布局体育项目里面这些都是未来要在直播平台里面充分展现的垂直类体育项目。
说到冲浪还有航协的轻型飞机，跳伞、飞机、热气球等等这些都会涉及到，这也是未来我们会涉猎到的项目，所以在体育项目、体育赛事中更希望有自己的主播，因为他本身是从业者，然后是主播，能够展现出更多我们能够逐步涉猎到、逐步体现的项目，带来不一样的生活感受。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
这真的特别好，因为这些项目有的时候还不是那么大众化，很多人在电视上看过，但未必亲自体验过，而且它也有一定挑战性的项目，如果说借助进入到奥运会之机培养出年轻的力量，进入到这个领域、热爱这个领域，关注这个领域，本身是很有价值的事情，但是如果同时要通过直播这个赛道来宣传的话需要了解这个领域比较专业的主播，就像传媒大学播音就有专门做体育新闻这块，不是说一般的人就能很琉流利的来去播报的，所以总的来说人才队伍的培养还是非常重要的。
孙雷
北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理
对，它这里面更多是从业者。比如说跳伞，在北京目前就有，可能离市区只有40公里就可以体验跳伞，但是没有人知道，不太了解。包括冲浪，在北京也有室内冲浪馆，大家都可以体验。在北京周边也好，我觉得这些体育项目更多的是以一种商业模式或一种纯的体育在做展现，还未把媒体平台充分利用好，希望风雷能在之后的业务板块内有所体现，也能跟各个平台进入深度合作。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
非常期待。古律师呢？
古灯晖
北京周泰律师事务所高级律师
刚才孙总也提到，风雷体育有很多项目未得到充分的展现，有句老话叫做——酒香也怕巷子深。作为企业如何宣传自己的产品？作为平台方如何配合企业宣传？产业与平台是如何融合的？目前，可能企业不能充分了解平台的规则，或者规则太多，导致企业转向传统媒体；平台也可能不知道某一个企业需要什么样的宣传路径，那么作为法律人，特别是企业的常年法律顾问，是更了解企业的商业模式或者即将要发展的方向，也了解平台的规则，那么，作为法律人来讲，我们想做一个多方的融合，企业、平台、律师或者学者、MCN机构……一起把这个生态做好，然后为人民群众展现或者提供更好的生活方式，包括让大家了解比如风雷体育的冲浪项目、热气球项目、营地项目，多角度、多渠道地将这些丰富的体育活动充分展现给大家。
刚才孙总也提到，风雷体育有很多项目未得到充分的展现，有句老话叫做——酒香也怕巷子深。作为企业如何宣传自己的产品？作为平台方如何配合企业宣传？产业与平台是如何融合的？目前，可能企业不能充分了解平台的规则，或者规则太多，导致企业转向传统媒体；平台也可能不知道某一个企业需要什么样的宣传路径，那么作为法律人，特别是企业的常年法律顾问，是更了解企业的商业模式或者即将要发展的方向，也了解平台的规则，那么，作为法律人来讲，我们想做一个多方的融合，企业、平台、律师或者学者、MCN机构……一起把这个生态做好，然后为人民群众展现或者提供更好的生活方式，包括让大家了解比如风雷体育的冲浪项目、热气球项目、营地项目，多角度、多渠道地将这些丰富的体育活动充分展现给大家。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
特别好，今天我们的这样一个圆桌就是这样一个连接的平台，有平台的、有企业的、有MCN机构、有律师，包括我来自高校，咱们坐在一起平等的对话，个人认为是一个很好的开端，为未来这样一些新的领域的进入，提大家其实提出各自关注的一些需求点，会后我们可以进一步深入研讨会如何去解决的问题的话，我想可以在会后再进一步深入探讨。
接下来进入到互动时间，观众朋友们有什么问题想要跟嘉宾们探讨一下？
观众1
各位老师好，我想问一个问题，在直播平台里面有时会有些直播人可能会涉及到一些著作版权的作品，比如音乐影视，比如刘畊宏经常会用周杰伦的歌，当然他们关系很好，肯定不会产生什么法律上的争议。但在其他平台中，是否会出现一些引用有版权的作品，从而产生侵权的相关问题，如果遇到这种问题向平台投诉的话，平台或者经纪公司一般会有哪些处理措施？谢谢各位老师！
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
这位同学提到的问题是整个直播行业内最痛的问题之一，之前一个非常大的女主播也因为音乐版权的问题遭到很多负面舆情，所以整个行业，包括平台与音乐行业协会都在针对该问题做一些工作，可能会后续建立一种类似于版权付费的机制，在平台内引入类似于版权库的东西，既保护版权方的利益，同时能够为直播的这种场景下的主播们，给他提供合法的获取版权途径，通过这样的形式来解决整个行业的问题。
目前各大平台，现在处理方式，如遇到这类型版权方的投诉，各大平台首先会站在保护版权的角度，因为毕竟要在法律的框架下来获益，不能大家想要收益、忽略风险，各平台都不会这样做。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
刘甜总，咱们贵公司如果遇到这种问题如何来处理版权的问题？
刘甜
无忧传媒首席战略官兼集团副总裁
版权的问题是我们非常关注的，比如刚刚说到的刘畊宏日常健身直播用到BGM，本身都是他的好朋友周杰伦的歌，当时还真是跟杰伦打了招呼，最后他说我的歌你随便用。确实，网络直播上的音乐版权也好，包括一些知识产权的问题，当下也越来越突出了。
当然无忧本身是一个比较丰富的新媒体机构，有自己的无忧音乐也有一系列音乐类型的达人，所以自身很多在BGM使用上也有内部一整套版权规范制度。当然也有大量对平台BGM版权的认知与认识，这个我们也在这些年的运营过程中去形成的一些经验与机制。
音乐版权问题与知识产权问题永远都是现在平台与行业发展的同时需要不断去提升的地方，当然也希望平台能有更多的这方面的版权支持。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
是的，大家都知道前不久小满的时候奥迪公司与北大满哥的版权纠纷，引起整个对于广告行业的版权合规问题的讨论，所以版权很重要，虽然说一旦发生纠纷不见得赔得数额很多，但，它产生的舆情对企业形象、口碑影响很严重的，所以要注重该问题。
是否还有其他问题？
观众2
请问北京周泰律师事务所的古律师，目前网络直播内容与网络环境健康是息息相关的，净化直播内容、优化盈利方式是合规发展的一个必要条件，网络直播合规发展有哪些新路径？
古灯晖
北京周泰律师事务所高级律师
这是一个比较大的话题，我忽然想起一部电影《盗梦空间》，其中一句台词这么说的“当让你不去想大象的时候你在想什么？”回答是，我们脑袋里在想大象。全行业包括网络直播行业都在讲合规的事情，但不要忽略对于企业来讲，最重要的是企业的发展。特别是疫情之下企业如何在既缺乏交流又缺乏援助的情况下，通过直播平台展现自己。今天孙总也提出这样的问题，规则与界限究竟如何制定的，这是未来需要更进一步持续探讨的话题。以上是我的想法。
观众2
平台对于大V、素人主播的直播规则，特别是在流量扶持、分成比例上面如何对待的，有什么不同之处吗？
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
素人与大V其实在平台内的收入结构会有不同，为什么会有不同？因为大V有可能与平台签约了一些合作协议，因为他给平台带来的收益可能也会比较多，所以会给大V相应更多的合作奖励，可能由此导致他们的收入结构不同。但是大多数平台，目前直播短视频平台，大家对于流量政策基本上一致，都在说去中心化，也要助力扶持中小主播能够快速成长起来，而非把流量全部投给头部的大主播。其实头部大主播已有自身的生态与私域流量，如再一味地投他，一方面打压掉很多优质中小主播，另一方面可能会造成平台对对大V主播的依赖性非常强，其实不利于平台的生态健康。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
追问一下，对于这种大V来说，经常说能力越大、责任越大，与素人比起来，对他的监管是不是也更多？
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
对，这体现在某一方面，比如说很多大V在搞直播活动的时候，比如618的时候头部主播辛巴的活动力度很大、直播间人气很高，所以他会奖励他的粉丝们，会做一些营销活动，常见的类似力度较大的活动包括抽奖、送车、送房，类似于这种送高额的奖品，这方面也会给他有一个专门的合规指导，因为我们也比较担心一旦有一些疏忽、遗漏，造成平台与主播间双方都损失。
观众4
关于网络直播，大家都希望整个生态越来越健康，今天难得这里面有MCN机构、有平台、有内容生产商像孙总这边，还有律师、学者，整个生态与传统的商业有点让我联想到大卖场，像商场一样。有生产服装的厂家，有实体的商场把这些货品都展示出来，还有购买者在里面逛。大家相互维权，都不希望出现什么问题。如果网络直播产业像实体经济一样希望能够健康发展的话，那么每个环节都应该把自己的法律责任分的很清楚。请问网络直播产业从平台方、MCN方，还有内容产出方，甚至包括法律服务机构之间有没有什么样的默契，还是说仍处在探索状态？可能该问题需要各位老师都点拨一下。
古灯晖
北京周泰律师事务所高级律师
正如郑老师开篇讲的，社会经济要发展，人民的物质文化生活、精神生活也要完善，风雷体育这样的优秀企业，提供了很多优质的产品、服务、活动……让大众参与。
法律大框架下，直播平台方把规则制定好了，企业如何在这个框架中运作，在这个运作的过程中要注意哪些合规的问题？作为企业的法律顾问，或者法律人，我们每天必备功课就是研读法条、研读规则，在把这些法条、规则了熟于心的时候，我们通过制订合同的方式告诉企业如何在直播平台上遵守规则；对于直播平台来讲，也希望入驻的企业能合法合规的进行宣传，这是大家共赢的过程。
孙雷
北京沃夫风雷体育文化有限公司总经理
其实我们都在一个生态的环里面，只不过是所处的位置与责任不同，更多的是社会责任，当然了所有内容都是合法、法规的基础上生产出更精彩的内容，包括更精彩的赛事，我们惩办的赛事、主办的赛事等等，这些内容是我们所擅长的，也希望把它做的更好。
不管是国家体育总局的文件也好，还是文旅部的文件也好，其实休闲体育和休闲生活都融在一起，更多的户外活动、山径挑战赛、越野赛，其实是丰富大家的业余生活、休闲生活与休闲体育的，在这里面做好自己，与各方能合作好，比如跟平台上能更多的在平台上展现自己就OK了。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
我特别认同，现在整个民族素质的提高，尤其是青少年要多亲近自然，因为我们在家宅的时间太多了。为什么本次疫情很多人随便找个公园喜欢去户外就去野餐，就是因为大家还希望跟自然有连接。现代社会压力确实比较大，学习、生活节奏大，很多时候没有时间去。这样的话有些人性最原始的东西会被压抑掉。，特别期待孙总通过这样一些户外运动，尤其是新鲜有趣的户外运动能够切切实实提升青少年的素质。
黎媛媛
北京快手科技有限公司法务经理
特别同意刚刚孙总所说，各方都在一个生态圈里面，平台的角色之一就是说要守护住大家的安全，所以会分两种平台规则，一类是守住法律法规、国家政策的要求，这部分是不会变的；另一部分可能是考虑到每家平台不同的生态方向，所以会制定一些引导内容生态的规则策略，基本上平台首先会考虑怎样辅助这些内容生产者，辅助这些商业化的企业或者是入驻的一些商家，帮助他们做合规。
刘甜
无忧传媒首席战略官兼集团副总裁
在整个行业里面，其实机构的角色一方面是与管理，我们自己来理解，其实无忧自身的定位就是互联网+经纪公司。经纪公司背后一方面是服务签约的一些KOL，这些人长期的发展不管是在内容还是在运营，还是在商业化上需要有专业的机构来去进行引导、规划与管理的。另一方面，不管是对于合作的品牌方还是对于平台来讲，我们也能够更好的去引导与管理这个平台跟这个行业内的从业者，因为从机构的角度，不管是MCN还是公会，在所做的职能上来说，其实对于两端来讲都比较有价值，包括现在有非常多的一些合作的伙伴，比如说一些大品牌，不管是像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等这些大的商业化的品牌，甚至合作了一些民企，他要跟KOL来去合作的时候，不管是标准还是SOP，普通的素人或者是普通的这些达人靠自己是有一点困难的。当然，机构在这个过程中能够极大的去缩短这样一个路径，包括更加标准化，这是我们的理解。
郑宁
中国传媒大学文化产业管理学院
文化法治研究中心主任
最后我对讨论部分作一个简单总结，其实今天有两个关键词：
第一，专业化。大家都有共识，我们无论是网络直播的内容也好，还是说MCN机构也好，还是平台也好，还是说每个从业者也好，都希望网络直播希望这个行业最后能够健康发展的话希望它朝着一个专业化精耕细作的方向去发展，大家都有专业的标准、遵守相应的规则，按照游戏规则来玩，这样整个网络直播生态就会越来越好，所以这也是我们共同尧趋努力的方向。比如刘总那边，MCN机构想着如何通过专业化的方式去孵化出那些专业化的KOL，让他们提供专业化的内容服务给广大的观众，包括孙总也是，他立志于要去推广一些专业化的赛事，包括同样培养专业化的主播生产出专业化的内容来满足大家的需求。
同样的像黎老师，快手这边也是这样的，平台去制定规则，包括与MCN机构主播签约，明确大家的权利、义务、责任，包括及时去惩治那些违法违规的行为，其实我们都在追求专业的标准。
第二，生态圈。今天多次听到这个概念，今天特别好，我们五方坐在这里，其实真的是就代表着网络直播的一个生态圈。我们，在高校来说关注网络直播也有挺长不短的时间，很早便开始追踪，但真正深入了解该行业也来自于是在我们与对各个直播平台也好、MCN机构等等也好，我们有深入的调研后，才真正了解这个行业的需求和痛点在哪里哪，我觉得我们做的研究真正的是接地气而非空中楼阁。
同样道理，对于像古律师这样的专业律师来说，他在跟行业，包括孙总这样的客户交流过程中不断挖掘行业需求，我们给他提供专业的法律服务。这个生态圈怎样去构建？大家要明确好各自的职责定位，同时还要加强沟通与合作。 同时还要加强沟通与合作。就像今天，我们了解了，可能彼此之间还有一些信息差、不对称的地方，未来会加强这块的联系。
总而言之，还希望网络直播行业能够健康的发展，能够真正的在政治、经济、社会等方方面面领域发挥它应有的价值。毕竟很多亿用户天天在观看直播平台，肯定希望大家都能够获取正能量、积极向上的东西。
当然，可能在直播发展过程中不可避免的会有一些不太好的现象存在一些问题，随着监管环境不断优化，相信这些这样一些问题都是暂时性的问题，它一定会通过我们不断创新，不仅是技术创新、业态创新、还是监管方面的创新，逐渐得以改善解决。
非常感谢大家收看今天的文娱法治论坛，今天的文娱法治论坛到此结束，谢谢大家，再见！
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