【号外】阿里健康消费数据：北京人爱口罩，女人们爱体检

　　双12又快来了哈，还有人要剁手吗？如果你是剁手族，你剁过健康产品吗？

　　12月10日，阿里研究院首度发布《阿里零售平台健康消费报告》，29岁~35岁人群是健康消费的主力消费群体，上海以872元成为人均健康消费最高的省市，北京则是健康消费占总消费比例最高的省市……小新君从众多数据中挑出了最为引人关注的几组，看看这个健康消费是怎么个剁法。

　　2014年阿里零售平台的健康消费（包括医药产品、健康产品和医疗健康服务等）总额较上年同期增长62.5%，达到650.2亿元。高于网络零售整体增速（50.8%）。健康消费总人数从2013年的6820万人增长到2014年的1.11亿人，增幅为63.5%。

　　《报告》认为，中国人的健康消费理念正在从“有病治病”向“无病预防”转变。同时，人们健康消费需求也在不断升级，并呈现越来越丰富多元化的趋势。

《报告》发布了健康消费趋势的几大亮点。

　　雾霾天来了，口罩也成了消费大户。北京的口罩消费额位居全国第一，占比超1/6；而黑龙江的口罩消费增幅最快，超过了200%。此外，将2014年的网民人均口罩消费和地区平均空气质量对照来看，各省市消费者的呼吸健康保护意识出现了两极差异：湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空气质量不佳，人均口罩消费金额却不高，呼吸健康保护意识不强；而平均空气质量相对较好的广东、福建和海南的人均口罩消费金额反而较高。

　　2014年，全国体检网购消费比2013年增长了31.3%。其中女性体检消费占比为60%，上海、北京、广东体检服务消费排名前三。同时，含有健康或运动监测功能的智能硬件消费同比增长448%，其中63.1%的智能硬件由男性消费。

　　有机食品消费集中度高，广东、浙江、江苏、上海、北京遥遥领先，占全国总消费额超过50%。增幅最快的省份是西藏，增幅近200%，其次为甘肃、青海、新疆。性别上，女性是有机食品的主要消费人群。消费额占比近2/3，年龄上，29-35岁及36-50岁成熟家庭人士称为主要消费人群，消费额占比近2/3。

　　《报告》认为，财富增长、人口老龄化、城镇化和环境污染加剧等因素是健康消费市场规模迅速扩大，消费者需求升级的主要原因。

　　此次《报告》定义的健康消费，是指以维护和促进人类身心健康为目标的各种产品和服务消费，主要包括：医药产品、健康产品、医疗健康服务。其中，医药产品包括药品、家用医疗器械。健康产品包括营养保健品、家用健康器械、智能硬件、绿色有机食品等。医疗健康服务包括体检、健康和意外保险等。

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