打破时空的距离，艺术市场将迎来数字变革

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2020年的3月是一个特殊的春天，受到新冠肺炎疫情的影响，不少大型公众活动相继取消或延期举行，原定于3月底举行的巴塞尔艺术展香港展会虽然也宣布取消，但广大艺术爱好者无需失望，网上展厅今日公开上线，将为您呈现别样精彩，获得如临现场般的体验。

Art Basel, Basel 2019

在这个并不稳定的2020年伊始，巴塞尔艺术展网上展厅应运而生，以全新的面貌走近观众。数字平台对大多数艺廊而言是一个全新的领域。

巴塞尔艺术展全球总监Marc Spiegler表示：“艺术市场不断在发展，我们也在一直探寻新科技，以全新的方式支持参加我们展会的艺廊。” 来自全球31个国家和地区、235家艺廊参与了本次网上展出，这将成为艺术届一个全新的转折点。

恰逢巴塞尔艺术展网上展厅于今天开放，让我们谈谈2020年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》对线上艺术市场未来走向的分析和发现。

报告显示，线上艺术品交易在过去10年里大幅增长。尽管2019年线上市场整体停滞不前，但其表现仍好于线下销售。艺术品的线上销售为买家提供了诸多关键优势。

提高线上销售的核心驱动力之一是扩大地理范围。对于所有市场的藏家而言，交易的便利性、交易效率，以及更广泛的库存信息，都是推动藏家选择线上购藏的潜在因素。

Art Basel Miami Beach 2019

数字时代的六大发现

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2019年，艺术品和古董的线上销售额预计达到59亿美元的历史第二高点，占艺术品市场销售额的9%。

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据经销商报告称，他们2019年5%销售额来自线上销售，其中3%来自自家网站或线上平台上，2%来自第三方平台上。

对于营业额低于100万美元的经销商来说，其销售额占线上销售额的12%；而那些总销售额超过1,000万美元的经销商，仅占销售额的1%。

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尽管线上渠道在当前销售额中所占比例相对较小，但经销商有机会接触各个层次的新买家，特别是对于年销售额较低的经销商而言，线上渠道仍然至关重要。

对于那些在2019年进行线上销售的经销商来说，其中57%自于新买家，即销售对象是从未去过他们画廊、或从未见过经销商的新买家，而对于二线拍卖行来说，新买家占其线上销售的34%。

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在传统线下拍卖行转战线上的推动下，2019年，线上拍卖依旧是电子商务的支柱。

尽管大型拍卖行的电子商务销售额持续增长，不过，规模较小的拍卖行向数字拍卖转型的幅度最大，它们一方面是被潜在的低成本所吸引，另一方面也获得了更广泛的客户基础。

虽然线上拍卖在各个层面都对拍卖行业产生了影响，但对于规模较小的拍卖行来说，这一点至关重要。

销售额在100万美元以下的拍卖行，其线上销售额占比达到23%，而销售额在1,000万美元以上的拍卖行，只有4%来自线上销售。

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在受访的高净值人士中，近一半（48%）的人表示他们 “总是” 或 “时常” 通过网络平台购买艺术品。

尽管近七成的受访者（65%）在网上购买单件作品的价格没有超过5万美元，但仍有四分之一的人花了10万美元以上，还有8%的人花费了100万美元以上。

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虽然在使用线上渠道方面存在一些地区差异，但使用率有所提高。

报告发现不同市场对线上渠道的使用都有区别，以西方市场的使用率更高，最大的不同点在于买家的人口结构，尤其是年龄。调查显示，年轻的买家对线上渠道的使用和偏好都有所增加。

千禧世代的高净值人士是线上渠道的 “常客”，92%的人都曾在网上购买过艺术品。

在网上购买艺术品的千禧世代中，有36%的人支付了5万美元以上的价格，其中9%的人购买了100万美元以上的物品，这一比例是婴儿潮世代的三倍。

未来的艺术市场将迎来数字变革

在2019年受访的经销商中，近七成的（67%）经销商们预计在未来五年内，线上销售还将继续增长。

与此同时，对于拍卖行来说，尽管面临诸多挑战，但绝大多数企业都对线上拍卖业务的增长持乐观态度，83%的受访者预计未来5年线上拍卖业务将持续增长。相比之下，2018年这一比例只有50%。

大多数经销商还认为，电子商务将成为引领未来艺术市场增长的关键领域之一，网络和线上交易也将会是未来5年传统艺术市场的5大挑战之一。

无独有偶，2月底，瑞银实证所（UBS Evidence Lab）最近针对本次疫情影响开展了「把脉消费」（Consumer Pulse Check）*调查发现，疫情刺激了线上消费，消费模式可能发生转变。虽然这项调查发现主要针对线上娱乐和一般线上消费, 但对未来数字时代的发展也有些许启示。

我们相信，未来艺术市场将迎来数字变革。数字化正在颠覆我们生活的方方面面，尽管艺术展、画廊、拍卖行等线下传统渠道依然独具优势，但线上平台已成为品鉴艺术、收藏作品的新渠道，不仅能提供咨询服务、实时更新销售状态和库存，还能与观众实时互动，这必将成为艺术未来发展史上的里程碑。

想要了解更多信息，请关注瑞银财富管理公众号，在对话框发送【艺术】，即可下载完整版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》。

巴塞尔艺术展网上展厅正式上线

巴塞尔艺术展网上展厅今日（2020年3月20日）正式上线, 这将是一个全新的转折点。今年原计划参加香港展会的艺廊中，235家艺廊决定参与本次网上展厅这个全新挑战。每家艺廊都不再受原本的实体空间所限，可以为自己的虚拟空间选择独一无二的策展主题。欢迎热爱艺术的您一同来领略巴塞尔艺术展网上展厅的惊喜。详细资料，请浏览巴塞尔艺术展官方二维码。

来源: 《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告2020》

*关于「把脉消费」：

本次调查共收集了1,000个来自各线城市、不同年龄段、不同收入水平的消费者对其工作、出行和消费支出、未来收入和就业预期，以及疫情结束后消费计划的相关回答。

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