4月份全国省级文旅新媒体综合国际传播力，安徽排名第一！

近日，文旅产业指数实验室发布2022年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告，安徽省综合国际传播力排名全国第一。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数和Twitter（推特）传播力指数。

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个指标构成，权重分别为30％、25％、20％、25％。基于对4月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，4月综合传播力指数排名前10的为：安徽省、江苏省、北京市、浙江省、海南省、江西省、上海市、陕西省、重庆市、黑龙江省。

图1 2022年4月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

二、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，4月省级文旅部门在Instagram上的传播力指数排名前10的为：安徽省、北京市、宁夏回族自治区、江西省、江苏省、浙江省、陕西省、上海市、海南省、黑龙江省。

图2 2022年4月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有11.9万个；其次是四川省，有9.8万个。发帖数量最多的是广西壮族自治区，有87条；其次是上海市，有81条；第三名是江西省，有78条。点赞评论数前三名为海南省、江西省和安徽省。

图3 安徽省文旅照片墙账号截图

三、视频平台传播力指数

纳入监测的31个省、市、自治区文旅部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有12个，未开通或者暂停运营状态有11个。

根据对各省级文旅部门的YouTube和TikTok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，省级文旅部门在海外视频平台4月份的传播力指数排名前10的为：安徽省、江苏省、海南省、浙江省、北京市、重庆市、上海市、宁夏回族自治区、吉林省、黑龙江省。

图4 2022年4月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

4月，在海外视频平台发布视频最多的是广西壮族自治区，有30条；其次是重庆市，有29条；第三名是海南省，有18条。视频播放量最高的是安徽省，有103万次；其次是江苏省，有30万次；第三名是海南省，有15万次。

图5 吉林省文旅YouTube账号截图

四、Facebook（脸书）传播力指数

截至2022年4月，全国省级文化和旅游管理部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个，暂停运营状态有7个，仍有未开通账号的。根据对各省级文旅部门开设的Facebook账号4月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数排名前10的为：江苏省、内蒙古自治区、浙江省、陕西省、安徽省、江西省、北京市、黑龙江省、上海市、海南省。

图6 2022年4月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

其中，北京市文旅Facebook账号的粉丝数量最多，有214万个；其次是云南省，有208万个；第3名是内蒙古自治区，有129万个。4月期间，粉丝增长数量前3名依次是内蒙古自治区、四川省和江苏省，分别有100674个、58970个、36815个；点赞互动数量前三名为江苏省、安徽省和内蒙古自治区。

图7 江苏省文旅Facebook账号

五、Twitter（推特）传播力指数

全国约三分之二的省级文旅部门都在Twitter上开设了官方账号。

根据对各省级文旅部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，省级文化和旅游部门4月在Twitter平台的传播力指数排名前10的为：江西省、北京市、重庆市、江苏省、浙江省、陕西省、四川省、上海市、安徽省、吉林省。

图8 2022年4月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有169517个；其次是陕西省，有151828个；第3名是北京市，有125427个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了279条；其次是上海市，有126条；第3名是广西壮族自治区，有116条。获得点赞评论数量前三名为是江西省、重庆市和上海市。

图9 北京市文旅推特账号
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

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丨责编：梅   璐

丨审核：马   峰

丨来源：中国旅游报

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