何莽：长寿之乡发展康养产业，要处理好资源、文化与技术

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“如何利用好长寿之乡发展康养产业？关键要处理好资源、文化与技术三者之间的关系。”11月12日，中山大学旅游学院副院长、《康养蓝皮书》主编何莽在2020中国（广西）大健康产业峰会上指出。

何莽表示，首本《康养蓝皮书》在对2017年的中国长寿之乡进行专题研究时发现，当时，在中国老年学与老年医学学会评选的长寿之乡中，广西共有26个，占全国长寿乡总数近1/3，数量摘冠。同时，广西也是全国百岁老人分布最密集地区，是中国乃至世界的“极高寿”密集带，具有一定的空间分布规律，与当地森林、湖泊及地形地貌所形成的局部区域小气候息息相关。

“广西具有得天独厚的长寿资源优势，但这一优势尚未得到充分发挥。”何莽坦言，长寿之乡的康养产业发展，容易走向三个误区。一是把康养当作文化，不讲现代科学，导致长寿之乡开发缺乏科技支撑，没有形成真正的康养产品；二是把康养等同养老，又把养老等同于治老年病，结果成为老年旅游目的地，不仅客群消费能力弱，甚至整个区域反被污名化；三是粗放式开发、散乱化发展导致环境承载力不足，甚至已经对局部区域小气候形成冲击和破坏。

“康养产业发展走向误区的根本原因是对康养理念的认识不足。”何莽最早提出康养概念应统摄健康、养生和养老三个维度。他指出，要明晰康养概念内涵，厘清康养产业与医疗事业的边界，才能避免误区。

当前，康养产业蓬勃发展，我国已初步形成千亿级康养需求驱动的蓝海市场，相关产业开发模式和技术创新不断迭代和前进，广西如何立足长寿之乡优势，抢抓康养产业发展的“风口”？

何莽认为，关键是要处理好资源、文化与技术的三者之间的关系。

一是做实业态，避免过度商业化，让真正的康养项目将资源活化，并要通过金融手段将康养资源资产化。

二是实现文化品牌化，文化-符号-品牌三步走：

第一步，营造特色康养氛围，即生态康养、文化康养、医疗中心组合起来的康养旅游目的地，共同打造特色康养文化空间；

第二步，基于民族文化拓展产品，将文化产品化。如结合国家地标产品、传统孝养生文化、生态文化等元素的提炼，开发旅游商品；

第三步，将民族民俗、运动等节庆活动品牌化，以品牌来充实县域康养产业。何莽特别强调，文化要落到实实在在的载体上，比如可以从节庆、环境氛围营造、文艺作品、音乐、书法、雕塑等显性体现出来。同时要做出各个市县的康养特色。

三是进行康养产品创新，通过技术标准化，让康养资源开发与文化特色具有可复制性。康养产业发展的核心是康养产品研发、建设、管理与服务的各类技术、规范，唯有加强产品和服务创新，通过国家地理标志产品、非物质文化遗产等，将相应技术与服务规范化、标准化，才能确保康养产业可持续发展，产生可复制的模式。

2020中国（广西）大健康产业峰会由中国农工民主党中央委员会、国家中医药管理局、广西壮族自治区人民政府主办，中国老年学和老年医学学会、中国康复辅助器具协会等单位承办。本届峰会的主题是“坚持生命至上，发展大健康产业，增进人民健康福祉”，峰会为期四天，分别举办开幕式、健康长寿产业发展论坛、中国（柳州）国际康复辅助器具产业博览会、广西长寿产业博览会等活动。

来源：人民日报健康客户端.寿之乡发展康养产业，要处理好资源、文化与技术

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