老板：你的细节很好，但我选择他的方案

阅前叨逼叨：细节决定成败这句话在设计领域其实行不通。

---

细节决定成败是很多人都会经常挂在嘴边的一句话，甚至还会用它来解释设计圈里的很多事情，但我觉得恰恰相反，决定成败的往往不是设计的细节，而是大感觉。

如果是两家鞋厂生产同一款鞋子，外观几乎一样，这时决定谁好谁坏的就是细节的处理，但设计并不是这样，哪怕是数十个人围绕同一主题进行设计创作，那么他们的作品在设计方向上、大感觉上都是截然不同的，而通过这些作品的大感觉往往就能判断出作品的优劣。

例如，下图是著名设计师陈绍华为北京申奥设计的标志，左图是初稿，中间是中标的方案，右图是最终使用的方案。

中标的方案虽然比初稿好，但在细节的处理上仍不怎么样，笔画太细、笔画之间的衔接不够流畅和连贯、投影的处理不美观等，在参与竞标的方案中肯定有很多细节做得比这个好的，但最终还是这个方案赢了，因为它的创意更好、它的大感觉更好。

我带领团队参加过很多次设计比稿，也输过好几次，但没有一次是输在了细节上，因为我对细节其实还是挺有要求的，在比稿结束后，我们有时可以拿到竞争对手的方案，好几次我们都会惊叹对手的执行竟然如此粗糙，但是也会承认他们的大感觉确实要比我们好，而客户更看重的就是大感觉，致于细节，等你赢了以后，客户会给你时间做细节。

那么如何做好大感觉呢？葱爷给大家提供四条思路：

01.想一个好的概念

什么样的概念才是一个好的概念呢？三个关键字：

❶ 对

设计概念首先一定要对，必须是积极正面的、符合产品特色、且贴近设计主题的。比如我们要设计一张春节的海报，正确的概念应该是：福、吉、乐、团圆之类的。

❷ 新

对的概念很容易想到，不足以赢，所以你的概念还要新，还拿春节海报举例，福、吉、乐、团圆这些概念虽然对，但是都不够新，很难打动客户和消费者，这时候我们可以去洞察消费者在春节期间的一些新需求，比如：好玩、潮、躺平、自由，就是相对来说更加新的概念。

❸ 高

如果你的概念立意比较高，也就是我们所说的格局很高，比如站在了国家的高度，甚至是全社会的高度、哲学的高度，这会让你的设计也更有高度。比如原研哉给小米的的新logo注入了一个很高大上的概念：Alive，生命感。探讨科技与生命的关系，所以把小米的Logo改得更柔和、更亲切了一些。

比如说关于春节，我们可以提出：什么是年味？我们所说的过年到底是过什么？之类的问题。是不是就更有深意和高度了。

02.用新颖的设计风格

有了概念以后，你还要把这个概念用视觉表现出来才行，而使用新颖的风格就会很讨巧，容易让你的设计脱颖而出。比如大家都还在用合成的时候你率先使用插画，大家都用插画的时候你率先用3D，大家都用3D的时候你使用3D结合插画等等。使用不是太常见的风格，或者用刚刚流行起来的风格，你就很容易赢在大感觉上。

03.反常规、强对比

即在设计形式上使用一种反常规的处理方式，不按套路出牌。并且还要在视觉上要形成强烈的对比，这样的设计会有很强的视觉冲击力，更容易让人眼前一亮。比如下面这件作品，从机械上长出植物就是很反常规的一件事情，所以感觉很酷。

再比如，下图的海报划开人的面部，露出的是一个童话世界，这种视觉效果也很反常，所以很吸睛。

再比如下面这张海报用红色的胶布遮住海报中的文字，形式上完全不符合设计的常理，色彩对比又强，所以极具视觉冲击。

04.加强氛围感

氛围感也是设计的大感觉，比如你要设计一张主题为快乐的海报，那么在视觉上就必须有快乐的感觉，如果主题是神秘就要有神秘的感觉，否则就很难有带入感，很难打动人。

一些惊悚电影的海报在这方面就做得很好。让人一看海报就能产生恐惧和悬疑的感觉。

还有贺岁档的电影海报通常都很有春节氛围。

如何体现氛围感呢？主要是通过色彩、人物的姿态和神态、场景、光影以及装饰元素。

❶ 色彩

不同的颜色和颜色组合能过创造出不同的氛围，比如红色、黄色、橙色是热闹喜庆，蓝色和玫红色是科技、时尚，黑色和暗色是神秘、恐惧等等。

❷ 人物的姿态和神态

比如要想表现快乐的氛围，那么人物的动态最好是奔跑、跳跃的，表情是开心的；要想表现温馨的氛围，人物的动作是比较柔和的，表情是微笑或含情脉脉的。

❸ 场景

在设计中加入合适的场景，那么你的设计就会具有场景感，氛围感也自然加强了，比如惊悚片的场景一般在野外或者古宅里；科幻电影海报的场景一般在外太空、某些星球上、或者是一艘飞船里等等。

❹ 光影

光影对氛围感的影响也很大，比如很多日本二次元的动画都有着明媚的阳光、蔚蓝的天空、斑驳的树影等等，展现的是一种青春、阳光的氛围，做设计时我们也可以借鉴这种光影。

恐怖氛围一般是在很暗的光影下，有一些局部的亮光；

如想要营造一种大气、壮观的氛围，则通常会采用逆光。

❺ 装饰元素

装饰元素对于增加氛围感也很重要，例如要加强春节的氛围，可以添加烟花、灯笼、爆竹、福字、窗花、红色的服装、中国结、对联等元素；要想强调欢快的氛围可以增加碎纸屑、气球、飞舞的色块、开心的emoji表情等等。

细节很重要，而且真正优秀的设计往往在细节上都会处理得很好，但是细节决定不了成败，细节决定成败只会发生在大感觉已经分不出胜负的时候，否则的话，根本轮不到看细节。所以，在做好细节前，先保证有一个又对又好的大感觉。