12位大咖谈2017年自媒体趋势：垂直、视频领域将迎来黄金期

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（详见二条）

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有人把2016年称为“资本寒冬”，但经理统计发现，有超过21亿的资本流入自媒体人口袋。

2017年即将来临，接下来，自媒体行业将发生怎样的变化？自媒体将有怎样的机会？经理摘录了12个大咖针对2017年自媒体发展趋势的干货，供大家参考。

阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏：

第一，移动互联网已经进到了“下半场”。最主要的理由是人口红利、流量红利快结束了。所有人都在想一个问题，第二场或者下半场，谁是下一个超级App？信息、内容被推到台前。

第二，小内容正在成为趋势。小内容有沉淀价值，小内容有媒体价值。最近两三年，有很多生态起来，实际上都是小内容的组织者做得非常棒。

美通社亚太区高级副总裁陈玉劼：

一 现阶段比以往更需要有专业的媒体，很多时候用户花了更多的时间看，但因为信息泛滥，很多媒体没有去做深入的调查了解，导致事件不断的反转。同时，对于事件的认知和分析不如以前那么深刻，这就是专业媒体的机会和价值所在。

二 媒体需要培养自己的品牌和并具备产权意识，现在媒体普遍疏于对自我品牌的塑造和推广。另外，对于产权意识的加强在内容平台崛起的今天显得尤其重要。

三 媒体需要引导和教育受众，让受众学会分辨什么是优质内容，让其有更强的品牌意识、消费意识，这样优质的媒体才有发展空间。

联基金创始人邱浩：

2017年针对某一垂直人群生产的垂直内容，不管是电商或者直接变现角度，我认为会出一些小而美且不排除做大可能性的机构。另外短视频、直播、VR会催生新的分发平台，这类真正大型的分发平台有关注价值。

百度公司创始人李彦宏：

内容生态是2017百度战略重点之一，我们预计垂直、视频将会是自媒体的关键词。

李彦宏还称“创业跑道上自媒体将潜力无穷，百度愿意帮助大家共成长”，百度发布了内容战略，100亿元推出了百家号，正式大规模招揽自媒体。

中国文化产业投资基金董事总经理陈杭：

最近这几年我们对自媒体的关注正在加大，2017年的重点一定是重度垂直的视频自媒体，他们将爆发出非常惊人的能量与影响力。

秦朔朋友圈发起人秦朔：

我觉得过去的十几二十年的变化，从媒体跟社会两端的变化，汇集在一起，我们可以称之为媒体化的社会，社会化的媒体，媒体化的经济、媒体化的消费，甚至我们可以说媒体就是我们今天的社会生态，媒体就是社会，企业就是媒体。因此我觉得说，真正的一个大媒体潮刚刚开始。

在这样一个背景下，我们如何做得更好？我相信有一些原则，在我们过去这些年是可以发现的，持续不断的去生产优质的有公信力的内容。持续不断的改进自己跟用户之间的沟通方式、连接方式，持续不断的优化媒体的组织方式，能够让媒体在更大的意义上去整合社会的资源，以及持续不断的增加媒体跟资本市场的互动，能够从整个的资本那里获得助力，我觉得这些方面都给了我们很多共同的启发。

功夫财经创始人王牧笛：

从2017年这样一种前瞻来看，我个人有四个判断。

第一，我个人认为自媒体的时代已经终结，就是自媒体的红利窗口已经关闭。我们现在都是一群专业的人，专业的团队、写手，甚至很多传统媒体人跳槽转型到互联网这个平台，出现了很多全新的内容。

第二，我认为社群经济从2016年、2017年，将会开始真正爆发，真正崛起，传统平台烟消云散。在我看来，可能未来的商业就是我只服务于消费我的人，我通过对不同的会员大浪淘沙，最终分出来的是可以消费、可以跟我一块玩耍的人。所以说，社群经济在2017年会茁壮成长，出现大爆发。

第三，重度垂直的细分领域会迎来黄金时期，换句话说叫越小越美。所有在细分领域走到前三的平台，才是新媒体平台可以存活的机会，甚至我觉得第三名都是不够的，可能第一、第二才能走出资本的寒冬，获得融资，或者是有自己的商业逻辑，讲述好商业故事。

第四，内容为王，但是商业至上。我们每个人都说自己是内容原创者，内容当然很重要，它是构成每个人创业的基石。但是一个商业模式，一个赚钱的逻辑，可能比内容更加重要，所以我认为，商业至上。

微博易CEO徐扬：

从微播易后台的社媒订单数据，我们看到，微博传统社媒明显回暖，微信依然占据社媒广告半壁江山且原创及地域类账号大受欢迎，视频直播异军突起网红最当红。

接下来，垂直、视频(包含直播)类自媒体将会获得非常快速的发展，甚至将引领整个社媒在2017年的发展。

创东方投资总监王瑞，同道大叔项目负责人：

目前我们可以清晰的看到有两大衍生趋势：（1）大号ID的IP化；（2）网红的明星化。

ID的IP化和网红的明星化，是大号向泛娱乐行业寻求突破的主要方向。我们坚定的相信，大号和网红未来一定是新的IP和明星的主要诞生地。但是也要清楚的认识到，不是每个大号都能转变为IP，不是每个网红都能成为明星，这背后的衍生逻辑和需要具备的能力需要投资人去拿捏和把握。

梅花天使创投合伙人吴世春：

新媒体大时代已经完全来临，像直播、头条号、公众号、百家号这样的阅读平台，三大视频网站平台，腾讯、优土和爱奇艺都为新媒体搭建好了非常好的基础设施。在这样的基础设施下，内容的创作呈现一种百花齐放的情况。他认为：

1、比较看好做内容的创业者拥有这三方面能力：第一找准用户需求。第二持续创作优质内容的机制。第三团队里需要有好的商业变现能力

2、未来看好四个方向：一是新媒体的垂直平台、二是新的内容形态、三是特定人群的垂直内容、四是新的传播媒介。

头头是道基金董事崔璀：

好的内容用户永远都需要。随着内容大量涌现，当用户看上去对内容开始有一些疲惫的时候，正是那些极有创新创造能力的团队崛起的时机。

再加上还是有很多垂直细分市场是没有被挖掘的，我们还是很看好内容布局这块，但去年那样先圈一批粉丝再找商业模式不一定走得通了，除非这个点切得很准，对用户心理有很强的把握，或者一上来模式就比较清楚。

还有一个判断是针对新媒体项目，我个人觉得不应该完全依赖微信了，全平台的分发能力也是对项目的考验，以前大家说自己是自媒体人，就觉得是微信的自媒体人，这个经验行不通了。

高榕资本副总裁左爱思：

内容创业还是有很大的机会，毕竟对于今天的互联网，内容已经成为主要的流量获取方式。虽然内容创业获得早期投资的可能性在变小，这主要是因为不少领域已经出现了领先者，占据了主要的媒体渠道，对于这些领域，接下来内容创业需要解决纵深问题，挖掘上下游的新机会。同时也仍然存在着一些还没有明显领先者的领域可以去挖掘。

企鹅智库数据显示，截至 2016 年 6 月，中国互联网用户数量达 7.1 亿，51.7% 的中国人已接入互联网。网民增速连续下降至个位区间。而更为严重的是，中国这一波网民增长浪潮伴随着高度的移动化同步，移动网民覆盖率已超过 90%，移动互联网用户数量已经超过五亿，网民“移动升级”的红利空间也已触顶。在这样的趋势下，自媒体都在探索新领域和新机会。

结合以上自媒体人和投资人的判断来看，视频、网红直播仍然是被看好的自媒体趋势，不过针对直播，投资人更看重有创新的平台。

内容领域，在公众号、头条号、百家号、网易号、一点资讯、UC订阅号、天涯号等激烈的竞争下，深度原创、精准垂直的内容仍然是稀缺品。

在守住基础用户的同时，自媒体增量机会将向三四线及以下城市发展，以暴走漫画、二次元为主的亚文化领域也将获得新生用户青睐。

总之，在2017年，直播、短视频、网红、二次元、VR等领域，依然有很多探索的可能性。

2017年，你对自媒体行业发展态势有什么期待？

欢迎评论区发表你的看法。经理将择优选取若干位朋友赠送社群科技2017运营专属台历一份，名单将于下一期《经理播报》当中公布。

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