“四大名著”出版还能玩出啥花样？俩月订出11万套的成功密码
岳麓书社7月底推出了名家演播版“四大名著”，两个多月时间里，一共订出去11万套，印厂的生产能力已跟不上订单的速度。这版“四大名著”不一样在哪儿？古典名著的出版又有什么新玩法呢？
名家演播版“四大名著”是岳麓书社7月底推出的传统经典与现代技术结合的图书产品，其最主要的亮点在于“能读能看能听”。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之曾这样评价这套书：“通过与新技术的融合，把‘四大名著’搞活了。读者是多样的，需要纸介质，也需要聆听，这种融合发展做得很好。”中南出版传媒集团总编辑刘清华也认为，名家演播版“四大名著”并不是单纯地把“四大名著”的文字进行数字化转换，不是简单的“新瓶装旧酒”，而是利用二维码技术，在现有文本的基础上加入了大量的音频和视频，极大地拓宽了“四大名著”的内涵和外延，契合了当下的听书潮流和微视频潮流。
名家演播版“四大名著”可不仅仅是“叫好”产品，其“叫座”程度也令人惊叹，据岳麓书社发行部工作人员透露，两个多月里，这套书订出了11万套，其中某网络平台经销商一次就定制了3万套，现在印厂的生产能力已经跟不上订单的速度了。
这到底是一套怎样的产品？在群雄逐鹿的“四大名著”市场又是依靠哪些“杀手锏”脱颖而出的？
历时五年：探索古典名著融合出版
岳麓书社社长易言者说，名家演播版“四大名著”是岳麓书社“古典名著数字化工程”的首款产品，之所以选择“四大名著”作为该工程的首次尝试，是因为岳麓书社在全国众多的“四大名著”版本中独占鳌头，在读者中影响也最为广泛。他介绍说，“四大名著”是岳麓书社的古典文学名著中卖得最好的，有普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版、名家演播版等15种版本，形成了底本好、书品高、品种全、装帧美、价格廉的岳麓版特色。近10年来，岳麓书社“四大名著”产品每年发行20万套以上，单品种累计销售近3000万册，其中销量最大的两个品种——“四大名著”豪华版、新版，年销量达到15万套以上，岳麓书社在“中国古典文学”板块的市场占有率连续10年全国领先。
其实早在5前，岳麓书社就将数字版“四大名著”纳入了出版计划，那时还没有二维码技术，智能手机也不普及，所以岳麓书社的想法还停留在“纸质书+讲解光盘”的模式上。近年来，技术的飞速发展常常让易言者觉得每天都有新的变化和机遇，数字版“四大名著”的想法便随着日新月异的技术变革逐渐丰满完善起来。
“能读能看能听”是名家演播版“四大名著”的主打特色，使用岳麓书社畅销多年的经典版本，邀请话剧界和配音界著名专家进行全文演播，利用影响广泛的二维码技术，对接名家演播音频和专家讲解视频，使“四大名著”不但能读还能看能听，给读者带来全方位、立体化的阅读体验。
《三国演义》由北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播，《西游记》由国家话剧院一级演员曹灿全文演播，《水浒传》由中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播，《红楼梦》由著名节目主持人、播音指导晏积瑄全文演播；邀请中国古代文学专家、北京师范大学文学院郭英德教授进行详细讲解，帮助读者深入理解“四大名著”涉及的相关古典文化内容。
岳麓书社名家演播版“四大名著”项目负责人孙斌在采访中特意强调了“演播”与“朗读”的差别，他说：“‘朗读’只是抑扬顿挫地读出来，‘演播’则带有角色创作的意味在里面，所以我们在选择演播专家时首选话剧或配音演员，他们对于声音艺术的表现力和创造力是无可替代的。”当初项目组物色演播人选时着实费了一番功夫，最先确定的是演播《西游记》的曹灿。曹灿在中央和地方广播电台播讲了30余部长篇小说，被评为“听众最喜爱的优秀演播艺术家”。
演播音频录制是名家演播版“四大名著”出版过程中耗时最长、最费精力的工作，总时长293个小时音频内容前前后后录了3年多，到今年6月才全部完成。据孙斌回忆，2013年，已年过八旬的曹灿考虑再三，终于接受了演播《西游记》的邀约。为了更好地演绎经典，曹灿做了大量的案头准备工作。除了《西游记》，他的书桌上常常摆放着《说文解字》《汉语大词典》《古代汉语通假字大字典》等工具书。录制期间，曹灿因直肠癌不得不住院治疗，待病情稳定后，他又乐呵呵地投入录制工作中。孙斌说，曹灿演播的《西游记》风格突出，细腻地演绎了人物的内心世界，画面感强，绘声绘色，惟妙惟肖。
录制完成后，曹灿曾感慨道：“给后人留下点东西，就没白来这一趟。”和曹灿一样，其他3位演播名家也十分重视此次演播工作。录音前，都会查阅大量参考书和资料，以求精确拿捏各种角色和不同场景的转换。为了方便演播专家的翻阅和标准，岳麓书社还特意将文稿用大字号打印出来，并进行了大量注音、校勘等工作。从前期准备到艺术家再创作、工作人员监听，整个录制工作要求演播人员对各种人物“频道”切换自如，一旦发现问题及时修改。
正是靠着这种精益求精的态度和沉淀踏实的作风，这套历时五年的“四大名著”才成为“叫好又叫座”的精品。