重磅｜《2016-2017中国数字出版产业年度报告》发布
文 / 中国新闻出版研究院
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商务君按：7月11日，以“深化转型、创业发展”为主题的第七届中国数字出版博览会在北京国际会议中心隆重开幕。全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰、国家新闻出版广电总局（简称“总局”）副局长吴尚之等出席了当天上午的开幕式及主论坛。中国新闻出版研究院院长魏玉山在论坛上发布了《2016-2017中国数字出版产业年度报告》，以下为报告主要内容。
1. 整体收入持续增长
2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。其中互联网期刊收入17.5亿元，电子书收入52亿元，数字报纸收入9亿元，博客类应用收入约45亿元。在线音乐收入61亿元，网络动漫收入155亿元，移动出版的收入约1399亿元，网络游戏的收入约827亿元，在线教育收入251亿元，互联网广告收入约2902亿元。这是构成数字出版收入的各个部分的收入情况。
报告会现场
在构成当中，互联网广告收入已经占到数字出版收入的50%以上，移动出版收入占24%，网络游戏占14%左右。从2006年发布《数字出版产业报告》以来，互联网广告收入已经连续11年大幅增长，表现出强劲的增长势头。互联网游戏的收入虽然比2015年有所下降，但仍然是构成数字出版产业的重要部分。
互联网期刊、电子图书、数字报纸收入总数为78.5亿元，这些传统出版的数字化的收入比2015年增长了5.44%。在数字出版收入中所占比例为1.37%，和2015年相比有所下降。传统出版物的数字化收入虽然总量有所增加，但在整个数字出版收入中所占比例有所下降，这说明传统出版物数字化收入低于数字出版其他的增长速度。
2016年移动出版收入约1399亿元，在线教育（K12）的收入是251亿元，网络动漫的收入为155亿元。三者相加占到数字出版总收入的31%，比2015年增长了2.49个百分点。移动出版已经成为数字出版的重要方向，具有雄厚的发展潜力。在线教育作为数字出版的核心部分，经过多年的布局与市场竞争，近几年发展速度进一步加快。网络动漫经过多年的探索与坚持，特别是在IP运营的情况下，已经进入了发展快车道。以上，是构成数字出版收入各个部分的发展情况。
2. 用户规模保持平稳
到2016年底，我国数字出版产业的累计用户是16.73亿人（家／个），包含了重复注册和历年尘封的用户等；网络游戏的用户规模增长较大。2015年网络游戏的用户是4.51亿，2016年增长到了5.66亿；原创网络文学的注册用户也保持着快速增长，2015年网络文学的注册用户是2.97亿，去年增长到3.33亿；音乐用户平稳增长，从5.01亿增长到5.03亿，这是用户规模的主要情况。
数字出版产业有了新的发展
1. 政策引导扶持力度进一步增强
2016年数字出版“十三五”时期发展规划、新闻出版广电科技“十三五”时期发展规划，新闻出版广播电视“十三五”规划等多个规划编制完成或已经发布。这些规划当中都对数字出版产业的发展做出了五年的规划或其他相应的规划。2016年总局发布关于“出版融合发展重点实验室”和“科技与标准重点实验室”的两个通知，并在去年年底评出了一共62家“出版融合发展实验室”和“科技与标准实验室”。去年10月，总局出台了关于《加快新闻出版业实验室建设的指导意见》，指导整个实验室的建设。今年5月总局和财政部联合发布了《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的指导意见》。政策引导下，融合发展的步伐迈的更大，取得突出成效。
2.网络文学发展持续强劲
2016年网络文学仍然保持良好的发展势头。据《2016年数字阅读白皮书》显示，2016年数字阅读内容总量增长率达到88%，其中原创占比从69%上升到79.7%。网络文学主流化进程进一步加快，现实主义题材进一步增多。像《欢乐颂》《翻译官》等都是引起较大社会反响的现实主义题材作品。越来越多的网络文学作家加入到各种社会组织当中来，多个省市作协和行业作协相继成立网络文学组织，标志网络文学作家和网络文学作品正在获得社会各界的身份认同和价值认同。网络文学作品IP资源在2016年仍有巨大效应，IP运营已成为网络文学行业的重要商业模式。
魏玉山发布《2016-2017中国数字出版产业年度报告》
网络文学走出去取得重大突破，网络文学逐渐成为彰显中国问题软实力，夯实文化自信的重要文化形态。美国有一个网站叫做武侠Word（音译），同步翻译中国网络文学作品，在西方世界也很有影响。
3.数字教育出版取得显著突破
在线教育、翻转课堂、MOOCs、SPOCs、数字教材、电子书包、微客等教学教育的服务模式与产品不断的涌现，传统教育出版单位转型升级日渐深入。在政策引导和项目带动下，在学前教育、基础教育、高等教育、职业教育、在线培训等教育出版方面逐渐找到了适合自身发展的路径。加快数字资源建设步伐，依托自身资源优势的探索新的数字教育新模式，实施有效的、有特色的数字教育出版实施方案。包括腾讯、阿里巴巴、网易等大型互联网企业也在布局数字教育产业。一起作业网、学科网等新兴互联网教育公司正在快速成长与发展。
4.知识服务取得阶段性成果
2015年总局曾经下发《关于确定专业数字内容资源知识服务模式试点单位的通知》和《关于推荐专业数字内容资源知识服务模式试点工作技术支持单位的通知，遴选28家出版社作为知识服务试点单位，20家企业作为技术服务单位，正式启动了出版业的知识服务建设工作。去年初，总局也正式批复中国新闻出版研究院筹建知识服务中心，国家知识服务中心，建设已经开始。
行业内以知识服务为标签的数字化产品或者服务平台不断涌现。如电子工业出版社的悦读、悦学系统与E知元等等，很多产品是以知识服务为主要目标的。专业出版单位利用自身资源优势，精选内容资源并进行结构化、知识化深加工，打造多款的知识产品。据我们初步统计，现在有100多款知识产品，由出版单位加工制作，正在不同领域运用。知识服务的发展也直接推动了大数据在出版领域逐渐落地和应用。
5.有声读物成为数字阅读新的增长点
据《数字阅读报告》显示，2016年中国有声读物市场增长48%，达到了29.1亿元。据新闻出版研究院所发布的《国民阅读调查报告》显示，我国成年人的听书率已经达到17%，成年人人均在听书方面的消费达到6.81元。同时国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台，喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书等听书平台正在兴起，市场竞争格局已经形成。
2016年有声平台纷纷加强与出版机构的合作，加大在有声书领域的布局，有声读物为很多内容创业者及团队提供了机遇，垂直细分领域的内容成为有声读物发展的重点方向之一。有声读物有望成为知识服务的一种新模式。同时有声读物也成为IP产业链中的重要一环，网络文学、电视剧、网剧等内容转化为有声读物已经非常普遍。这是听书市场，有声读物市场。
6.社交媒体多元化发展
移动互联网的迅猛发展，强烈激发了人们基于社交的信息传播需求。近年来，从微博到微信，社交媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，广泛存在于虚拟社区，即时通信、移动直播、微博微信、音视频等互联网应用的各个方面。社交媒体已成为重要的资讯来源，微博、微信等移动端社交媒体已成为信息获取的重要渠道以及网络舆论重要源头。新闻资讯客户端也越来越注重自身社交属性的培养，并且加大了对自媒体培养和扶持力度，建立自己社群关系，打造自身的媒体生态闭环。社交媒体不再盲目追求一时热度，也更加重视内容的持续效应。网络直播、短视频、音频等领域的兴起，社交媒体不断迭代升级多元化的发展，这是社交媒体多元化。
7.行业管理机制进一步健全
去年2月，总局、工信部联合颁布《网络出版服务管理规定》。对网络出版服务做出了新的规范。去年6月，总局出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，全面细化了游戏出版服务单位的内容审核、出版申报以及游戏出版号申领等有关制度。去年11月，总局下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知，推行黑白名单制度。今年6月总局公布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确对从事网络文学原创提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估和考核。
8.保障体系进一步完善
在标准化方面，数字出版标准化族群化建设得到进一步加强。包括数字期刊标准，数字出版内容卫星传输标准，中小学教材质量要求及检测方法标准以及数字版权保护工程标准，复合出版工程标准等一系列标准，在去年相继颁布实施。
在数字版权保护方面，一是通过我们的数字版权保护技术，对数字内容进行版权保护。去年12月由中国新闻出版研究院承担的国家数字版权保护技术研发工程正式竣工，并且开始在新闻出版广播影视等单位应用。去年11月国家发布了电影产业促进法，对于电影有关的知识产权保护也作出了明确的规定。去年总局也发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，发布了移动互联网应用程序服务管理的规定，这都是关于版权保护的有关技术和有关的法规。
另外，司法与行政保护力度进一步加强，我们各级法院受理的知识产权案件数量再创新高，审判质效稳中向好。在著作权案件中网络文学案件数量达到24%，剑网行动成果显著。社会保护方面也取得新的发展，中国作协网络文学委员会与中国音像与数字出版协会数字阅读工作委员会，他们共同发起了网络文学行业自律倡议书。主要的网络文学企业和原创小说网站也发起成立了中国网络文学版权保护联盟。首都版权产业联盟也联合百度、360、阿里等发布了网络广告联盟版权自律的倡议。从政府到企业到行业组织都是加强了版权的保护力度。
数字出版产业发展新趋势
1.融合发展内力比拼时代即将来临
出版业融合发展拥有了更为扎实的基础，无论是从主管部门还是从出版单位对转型升级融合发展都有了更加深入的思考和更加全面的布局。“十三五”时期是新闻出版业转型升级融合发展质效提升的关键时期，也是树品牌，创模式，建成果，产效益的突破期。融合发展经过长期探索，也将有望形成一批有效的模式，涌现出更多的新型业态。跨界融合更加紧密，更加深入，培育出更多的增长点。
2.人工智能技术重塑出版流程
人工智能技术正在加速进入新闻出版行业，在发行、印刷物流、数据加工、数字阅读、数字教育等领域得以应用，为新闻出版业的转型升级带来更多的可能。人工智能在出版流程再造方面也提供了很多可能，比如，语音录入、机器协助校稿、机器写作，增强用户交互体验等，很多机器人正在我们这个行业得到逐步的应用。
3.IP运营实现从量变到质变的跨越
2017年IP市场将从爆发期进入理性成长期。业界对IP的选择与运作将更加慎重，将从内容质量、品牌影响力和商业价值等多个纬度上来进行考量。市场对IP质量提出了更高的要求，对推动IP优胜劣汰具有重要的意义。未来的IP竞争不仅仅是内容上的竞争，还是IP生命长度，即持续影响力的竞争。IP的热潮让整个文化产业都认识到版权运营的重要性，多元化、深入型的IP全产业链即将构成。在教育出版和专业出版领域，知识付费等也加速了知识IP化的步伐。
4.数字教育出版生态圈逐步形成
2017年数字教育出版的格局将初步显现，在线教育在垂直领域的模式顺利发展，将带动细分教育领域的变现；行为数据、学情数据、评价数据大爆发，让个性化的学习成为可能，直播在数字教育领域广泛应用，将拓展在线教育应用场景和模式。搭建直播教学平台或开设直播课程、一对一直播等创新教学方式，提升教学时效性，实现更好的教学交互。
出版业在教育领域转型升级融合发展渐趋深入，出版单位以优质的教学资源为核心，以技术和平台数据为支撑，以数字产品为发力点，构筑完整的数字教育生态闭环。
出版单位以更加开放共融的心态，与技术公司、互联网公司、高等院校建立合作关系。互联网企业在数字教育领域的布局，也将从前两年的攻城略地、占领市场份额，转向对优质教学资源的战略，以提供优质的教学内容为发展的基石，不断提升教学的效率，不断的完善教学生态体系。
5.学术期刊集群化向纵深发展
推动学术出版发展已被纳入新闻出版业“十三五”规划，也作为重要的工程之一。学术期刊集群化发展已经成为增强实力、推动转型、提升品牌的重要途径，成为学术期刊发展的重要趋势。学术期刊集群通过搭建学术期刊资源服务平台，各学术期刊的资源、平台、人才、运营等方面优势互补，协同发展，已经成为学术期刊集群化发展的新方式。学术期刊集群化发展从综合性全领域海量平台向同一垂直领域专业平台转变。行业垂直领域第三方学术期刊平台将大量涌现。
6.知识付费渐趋兴起
互联网迎来了内容创业风潮，付费社区，音频问答，在线课程等知识付费产品表现突出。知识付费的兴起，一方面是内容创业者对知识变现模式的探索，另一方面是用户对互联网信息获得提出了更深层次的要求。人们更加注重知识对自身需求的实际满足。在生活节奏日益加快的今天，人们对获取知识已经从大而全转向细而精。专业化的细分领域的知识付费是未来得发展方向，获取权威答案、经验指导和专家见解已经成为用户为知识付费的最重要的动因。
7.网络直播行业将迎来变革期
网络直播已经成为新的社交方式和营销方式，引起了相关管理部门的高度重视，并出台了一系列相关政策。2017年将是网络直播行业监管年，也是网络直播平台的洗牌年。随着人们对实用性、个性化的内容需求的日趋旺盛，知识型直播成为网络直播发展的新方向，网络直播有望成为实现知识变现的新手段。直播正在快速向各个垂直领域延伸，直播+游戏、直播+新闻、直播+体育、直播+教育、直播+电商等模式将不断发展并且日趋成熟。各类直播平台在2017年将会展现更为激烈的市场竞争，行业格局也将日趋明朗，这将推动互联网巨头在网络直播领域的布局。2017年网络直播孵化为IP，也将成为网络直播经济变现。
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