扒一扒那些雷人的书名
文 / 司南
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商务君按：前几日，商务君发过一篇文章叫《腰封的归宿，有且只有垃圾桶》，得到了业界的热议，不管腰封的归宿是不是真的有且只有垃圾桶，它都是书籍装帧设计或营销推广的一个方面。当大家都用腰封吸引读者的眼球，它就渐渐不灵了，于是在书名上动脑筋成了编辑的必修课。今天，商务君就来吐槽一下取书名的“四宗罪”，也欢迎小伙伴们在留言区跟商务君聊聊你见过的奇葩书名，以及取书名的注意事项。
书名是读者对于一本书的第一印象，它在很大程度上影响着读者的购买欲望。如今，为了博人眼球，不少出版社编辑、书商、作者都铆足了劲儿在书名上下功夫。然而，看看我们的书名，动辄十几、二十几个字，跟风、哗众取众、低俗媚俗、匪夷所思的书名比比皆是。
一口气读下来憋死个人的书名很拉轰吗？
先说说特别长的书名，以前，书名都是一个词或者短语，现在书名都是一句话，当然，有短书名就有长书名，这无可厚非。我们原来觉得《最初的爱情，最后的仪式》挺长的，结果《当我们谈论爱情时在谈论什么》更长，但好在它们都还能被愉快地接受。
商务君百度了一下，目前最长的书名是一本日本动漫，书名翻译成中文居然有69个字，肺活量不太好的话还真是一口气读不下来。
国内的长书名也不少，10个字以上的长书名随处可见，《不懂带人，你就自己干到死：把身边的庸才变干将》《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》《简单，安静，从容——像梁实秋一样雅致生活》《总有一个人，你爱如生命：张爱玲的喜悦与悲伤》……后两本怎么有种贴着名家标签、生拉硬扯凑字数的嫌疑。尤其是《总有一个人，你爱如生命：张爱玲的喜悦与悲伤》，这是一本张爱玲的传记作品，书名前缀却有种都市言情小说的感觉。
书名是一本书内容的提炼，也是瞬间抓住读者目光的利器。这么长的书名能让读者记住吗？能让读者产生购买欲望吗？华东师范大学出版社的一位编审表示，“好的书名应避免冗长，凝练简约、最大限度地概括图书主题。”类似《生死疲劳》《繁花》《尘埃落定》《红与黑》等经典书目，书名不超过5个字，如此简短大气才能广为流传，让人觉得有厚重感。
少年，干了这碗鸡汤！
再来说说与长书名“并驾齐驱”的“鸡汤式”书名，这两年，可能是生活压力比较大，鸡汤书盛行于世。去年，开卷的统计数据显示，暖男作家的“治愈系”作品受到了年轻一代读者的欢迎。这种本身就是“鸡汤文”的书取个“更鸡汤”的书名商务君觉得也没什么好说的，像《你要么出众，要么出局》《这个世界很美好，值得我们去奋斗》《愿你不再脆弱，也无需假装坚强》……毕竟文题相符。
但有一些书，商务君列出书名，大家会对这本书的作者大吃一惊，比如《所有的幸福，均与尘世须臾不离》《不忘此生优雅》《愿你成为最好的女子》《愿人生从容》。这四本书的作者分别是林语堂、周作人、蔡澜和贾平凹。魏小河说他在书店看到蔡澜这本书的时候差点吐血，“如果把腰封上的老头遮起来，还以为是哪个网红的心灵鸡汤呢！”
“鸡汤”不是不能喝，不过喝多了难免会齁着。何况有些书根本不是“鸡汤”，何必要冠以“鸡汤之名”呢？为了跟风、蹭热度吗？
说到跟风，书名的跟风也不是少数，一本《从你的全世界路过》火了，《从我的全世界路过》《谁从我的世界路过》《在这薄情的世界上深情地路过》《我路过你的世界》一大批类似的书名轮番出现，好像全世界都只剩下了“路过”，咱能不“路过”，停下来待会儿吗？！
商务君曾在书店碰到一位读者，他的观点颇为中肯，“现在很多书名追求新奇有趣、浪漫唯美，实则空洞乏味，缺少精神内涵，很容易误导读者”。
叩谢诛仙天雷滚滚
《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》，看到这个书名，你的第一反应是什么？有读者说，想到了一句歌词，“爱上了一匹野马，但是我的家里没有草原。”有读者问，“藏獒和鸡指的是什么？”这是一本散文集，文风犀利幽默，将男人比喻成藏獒，把男女关系比喻成“猫和仓鼠”，或者是“刀与鞘”。内容听上去是不是还不错，可惜书名有点雷人。
“雷人”书名，最大的特点就是怪。图书之名以奇制胜并没有错，但标新立异过了头就让人反胃。《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》《从矫情小公主到欢乐老母鸡》，够直白；《单身太久会被杀掉的》《“杀死”老板的101种方法》，够惊悚。有读者笑言，这些书名真是让人大开眼界——原来书名还能让人如此心烦意乱。“雷人”书名说好听点是“语不惊人死不休”，说难听点就是哗众取宠。
还有一些书名比较低俗，商务君看到这些书感觉自己好像进了UC俱乐部，比如《有了快感你就喊》《不想上床》《忍不住想摸》……《新华日报》曾撰文抨击这种现象，“低俗文化常常是以‘性’为卖点，打‘擦边球’，追求‘眼球效应’。一位在网站工作的朋友告诉记者，网站的生命线就是点击率，不过，如今越是严肃的、深沉的东西，点击率越低，有两类东西点击率最高，一类是情色，另一类就是猎奇。”出版业如果也为了经济效益片面追求“购买率”，损害的是文化价值和出版价值。
我是谁？我在哪里？我为什么要买这本书？
除了上述商务君觉得“辣眼睛”的书名外，还有一些书名很匪夷所思。书是正经的好书，书名正不正经就难说了。你能想到《乌克兰拖拉机简史》《家鸭与野鸭的投币式寄物柜》《家鸭与野鸭的投币式寄物柜》《潮骚》《根西岛文学与土豆皮馅饼俱乐部》《而河马被煮死在水槽里》都是小说，而《佛祖在一号线》是一本杂文集吗？
还有《你以为你以为的就是你以为的吗？》，这是一本包含12道检测思考清晰度的逻辑谜题的书，是不错的社科题材，但书名不免让人摸不着头脑。据了解，该书的英文版书名是《Do you think what you think you think？》是不是可以有更言简意赅的译法，不至于让读者觉得既绕口又“烧脑”。
还有一本书的书名是《本书书名无法描述本书内容》（汗！）好奇心理也许会驱使读者买下这本书，并翻开阅读，但没有人觉得一本哲学相关图书取这样一个书名哪里怪怪的吗？！
上述两本书都是引进版，在引进版权的过程中，对原著书名的改动是正常的，但也应该尊重原著书名，讲究“信、达、雅”的翻译标准。国外将《水浒传》翻译成《105个男人和3个女人的故事》，我们觉得奇葩，说不定我们改后的书名，外国友人也觉得奇葩。
一位80后图书编辑透露，如今很多畅销书都是由图书公司策划，作者起先拟好的书名常被改得面目全非。他表示：“在书名上标新立异，看似是为了销量更好，其实很容易适得其反，造成读者的反感”。
你还知道哪些奇葩的书名？欢迎在评论区交流，也欢迎各位编辑交流取书名的心得。
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