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在知识分享的风口,编辑会被吹向哪里

2017-08-12 专注报道出版创新 出版商务周报

文/张瑞喜    电子工业出版社

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商务君按:分享经济的大潮已经来临,机会与压力并存,在这种情况下,编辑应该怎样面对风口,并借着这阵风扶摇而起?



我是个老编辑,1987年就进入了图书出版这一行。我也是个新编辑,2014年,因为个人因素离开多年后,我又重新回到图书策划编辑的岗位上,除了有限的陈旧经验,几乎一切从零开始。因为从零开始,我为了了解读者、寻找作者,扎进各个互联网的社交圈子和年轻人交流。


前些天,我和读书群里的朋友们聊天。我们正在读《分享经济的爆发》。从分享经济、知识分享的话题,大家谈到了电子书和纸书。读书群的读者们一边读着电子书,一边鼓励我说:“其实,我们还是更爱纸书的。”而我,作为传统出版社的非虚构类图书的老编辑,总是对厚爱纸书的读者说:“其实我并不看好纸书本身。我深信,纸书,很快就会像甲骨片、竹简、线装书一样,变成‘文物’和‘收藏’。”于是爱纸书而且尊重我这个出版社编辑的群友们和我争论起来。我就对大家说:“我们正在读的《分享经济的爆发》,大家谁买了这本书的纸书,晒一下吧!”这个300多人的大群,最后只有一个人晒出了他前几天在网上买的纸书,其他人都给我尴尬的笑脸表情。


这是出版社以纸书为核心的策划编辑们不得不面对的现实。越来越多的真正的读书人,并不在意一本书长得什么样,他们用各种方式读书,更用各种渠道获取书里的知识。很多依然坚守纸书不败信念的编辑,会跟我争辩,“他们读的电子书,也是我们纸书的延伸。”这一点我同意。目前来说,还有很多读者愿意买纸书。一位从事互联网行业的好友曾经笑话我:“你们出版社的‘互联网+’是不是就是到京东淘宝上去卖书啊?”虽然我嘴上大声说“NO,我们还做了很多!”——但其实我知道,出版社当下的“互联网+”做得最多的事情,确实是在研究怎么样在网上多卖几本纸书。


越来越多的阅读平台将纸书搬到手机上,确实,我们作为图书编辑还可以窃喜——那版权也是我们的。但各种自媒体平台、网络原创平台——像简书、天天快报、今日头条、百家号、百度阅读……那些已不再属于出版社了,而且大部分作家觉得不是必须找出版社出书了。


当分享经济的大潮真正来临,参与低价二手书循环、数字图书馆、分享经济、环保阅读……各种知识分享模式的创业公司风起云涌,知识付费、知识分享忽如一夜春风来,一下子成了风口,别人随风起舞,而出版社的编辑,则是压力扑面而来。


我们对知识分享并不陌生。传统经济时代的付费知识分享模式,分享的区域非常有限。在一个小的区域里,往往不能为分享者找到足够多的消费需求者。而互联网技术催生下的分享经济模式,跨地域的大平台、点对点的分散模式改变了这一点。


最近互联网知识产品和分享平台层出不穷,我深信“知识分享”确实是个大风口。知识分享是一件非常有情怀的事情,创始人们基于情怀的知识分享虽然红红火火,但赢利模式并不清晰。出版社也有一些很好的合作机会。很多原创内容平台正在积极将平台内容转化成传统产品,为优质内容寻找新出路。这是一条短期来看还不错的路,因为,大众多年的读书习惯让很多读者更愿意为纸书买单。


虽然有机会,但出版社编辑感受到更多的却是巨大的压力。因为分享经济的初衷是“更环保”和让“剩余价值得到充分利用”,完全有理由相信,随着不求“长期拥有”、但求“需要时使用”的分享经济价值观的普及,人们对知识产品的学习需求会增加,而对图书(不仅仅是纸书)的购买需求却会大幅度减少。


作为出版人,我们还不得不承认的是,图书作为知识类产品,原创价值最高,价格却最低。这些年来,图书首印量越来越低,主发越来越少。对于编辑来说,需要作者自带粉丝、自带流量、自带销量……写一本书需要花很多时间,对于有专长的优秀老师来说,一本书的稿费常常不及一次大型会议的讲座发言的收入、不及一个课题经费的十分之一甚至百分之一,最糟糕的是,可能还不及他发在博客上的文章读者多……那么,为什么他还要写书?我们能够为作者提供的,除了一本看起来“高大上”的书以外,还有什么?


面对种种危机,图书编辑一定不能再局限于纸书本身。除了在原创平台上发现优秀作者、打造更好的产品,出版人不能再把自己想象成版权内容的核心载体、基础载体。纸书,只是现代新媒体矩阵上的一个小小节点。如果编辑不是站在出版社、站在自己小小的出版平台的角度看作者,而是从作者的版权代理人的角度去思考,什么样的平台更适合作者,我们可能会打开视野。


布局自己的媒体矩阵,帮助图书作者把内容的价值外延到广阔的网络空间。同时,让出版社也更多地参与到产品价值链的上游去。帮助作者推出作品,不仅仅是书。风口的风,也许会把我们也一起吹起来。


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