广购跨省开分店，书店转型升级还能这么玩？
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商务君按：今天上午，广州购书中心天津分店正式开业，开创了国有新华书店跨省经营的先河。请大家随商务君亲临现场，先睹为快！
11月3日上午11点03分，天津市和平区天河城购物中心5楼，广州购书中心天津分店正式开业。
据商务君的不完全统计，仅今年上半年，全国就有60多家实体书店开业（上半年开业60家，厉害了word实体书店！）。在实体书店普遍回暖的态势下，广州购书中心跨越2000多公里“北上”，开国有新华书店跨省经营的先河。
今年1月，广州购书中心有限公司与广东天河城集团有限公司签订天津分店项目合作协议，短短9个多月的筹备后，10月下旬，天津分店进入试营业阶段，今天正式开业。
广州购书中心天津分店占地5000平方米，从总店的25万种图书中精选出2.5万个品种25万册，经营规模仅次于天津图书大厦。
在业态规划上，围绕着阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活、亲子体验、艺术展览等领域，致力于将其打造成天津市民文化休闲的新场所。在实体书店招商中首次引进红酒、扎染等新型业态，摄影、花艺等特色业态，绘画、陶艺等体验业态，增强实体书店的场景化体验。
在文化内涵的体验上，广州购书中心天津分店将通过优质的图书选品、丰富的多元文化体验业态的搭配、高品质的文化体验活动的植入和富有设计感的空间体验，打造一个图书业态与非书业态充分融合、能够满足不同群体的多元文化消费体验需求的创新型书店。
在商业内涵的体验上，小程序移动收款、“读道”APP、会员电子化等新技术应用 42 35201 42 14940 0 0 3541 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3541新体验与书店经营的无缝衔接，更是将新一代现代化书店的发展经营规划与“O+O”、新零售等现代商业发展趋势严密结合在一起，上述的这些都可以在天津分店中一一呈现给广大读者。
在天津卫感受岭南文化特色
“在大型书店里做到最多元化，对比独立书店又做到最大众化”——这是天津分店乃至广州购书中心的主要定位和重要卖点。结合自身特有的岭南文化元素，让这座书店在天津书店中独树一帜，未开业已广受关注。
木棉、水磨青砖、黑瓦民居……这些都是广州购书中心天津分店在设计时借用的创意元素。正门口的弧线造型取自岭南传统建筑的屋顶形态，现在在广州老街还能找到很多这样的房子。
在书店中庭，一棵“古榕”造型的装饰犹如一柄绿伞覆盖天际，枝繁叶茂。古榕、懒猫、石板路是老广州小巷子的标配。顺便说一句此处古榕树的叶子造型是广州购书中心的老LOGO。为读者提供静读的“树荫”。
据广州购书中心天津分店工作人员介绍，书店正门外观的设计灵感部分来源于南粤古民居屋顶形态，巧用了现代抽象手法进行艺术演变，使岭南元素融合成书店内的特有艺术符号。
走进店内，高低起伏的几何曲线入口，流动的形态源自“云山珠水”的岭南地理文化形象。抬头可看到朵朵花瓣的天花造型，这是由广州市花木棉花的形态设计而来。
岭南庭园式的布局艺术，打破了书店传统的室内空间框架：形如榕树树冠的休闲区，宛如木棉花瓣的阅读区，树状设计的儿童区，以及开放流畅、极简线条勾勒出的演讲区……书店的整体设计对岭南传统意象、人文理念的提取，令人赞叹。细心的读者还能找到小桥、祠堂、府邸、荷塘、水巷、黑瓦房的广州市井风光。
25万种图书18家体验馆集中呈现
广州购书中心天津分店的2.5万种25万册图书分布在不同的区域，每个区域都有专业的选品团队负责，保证图书品质；同时，广州购书中心天津分店还为读者设置了阅读推荐人，他们会在读者选书时分享如何由浅入深地阅读，并纵向和横向延伸阅读推荐。
广州购书中心天津分店还有超过三分之一的海外进口图书，包括英文小说、法语文学、日本文学写真、港台文学等。
在实体书店讲究多元业态经营的当下，广州购书中心天津分店也不例外，这里引进了18家不同形态、各具特色的文化艺术体验馆，它们包括：
世界非物质文化遗产——布艺扎染
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天津唯一一家布艺扎染文化体验馆
现代扎染、草木染、蜡染
老手艺人手把手教学，还可以自己做
中华几千年的传统手艺——烧陶制瓷
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在“陶然瓷坊”体验陶艺的全过程
或者遇见一只有缘的纯手工陶器
从拉胚，彩绘，到烧制
在这里学习如何把一抔泥土变成一只记录时间的陶器
向原始森林讨教生活办法——原木用品
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每一件原木制品都保留了最古朴的原始森气
在这里，可以自己动手做一件有自然灵气的物品
从石壁画一路发展而来的——绘画艺术
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在“拾光艺术”
天津美术学院教授将开设油画，素描，彩铅，水彩的课程
顺便上上欧洲艺术史，油画鉴赏课
关于时间的保存方法——摄影
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在“第七天摄影”里藏有一个小暗房
能进去体验冲洗一张照片的所有过程
不定期还会举行摄影沙龙
讨论关于胶片，后期，构图的一切有趣新尝试
The Wold's Top世界名酒体验馆
这里有60%的藏酒天津其他地方都买不到的。
还有茶文化浓郁、有50多种单品茶手工调配茶的Teahouse，从设计到出品全是正宗港粤味道的香港九龙冰室，风靡意大利基本0奶油0脂肪的手工冰激凌GELATO……这些组合成了书店中的“一站式文化体验场所”。
广州购书中心天津分店还有一个面积约600平方米、专为0-12岁儿童打造的阅读体验空间。这里有56000本中外故事集，根据孩子不同阶段的成长特点，将书籍按年龄阶段分类，逐步扩大孩子的阅读半径。
另外，这里每周会上演故事会及一系列课外实践活动。小读者们还可以自动请缨成为小店长，协助店员打理童书区，并向其它小朋友推荐读物，分享阅读心得。
跨省开店的底气源于经验的“异地复制”
为何有底气跨省开店？原因在于广州购书中心经历了2年多的转型升级，其经验可实现“异地复制”。
广州购书中心于1994年建成，坐落在中国最具规模的高端商贸集聚区之一的天河路商圈之上，是当时全国范围内最大书城，年销售额位居全国书城前列，被誉为“神州第一书城”。
随着图书行业市场的变化和顺应读者的文化生活需求，广州购书中心不断调整自身发展定位，率先在2015年完成综合性文化消费的升级改造，提出建设“智慧书城”，并首创“城市文化生活中心”的经营理念。多年来，广州购书中心不断加强自身品牌建设和品牌输出，积极向图书版权、文创开发等上游产业延伸，走在实体书店改革的前沿。
改造升级后的广州购书中心
转型升级后，购书中心不再是单一的图书卖场，而是形成了主业经营全品类、精品化与多种经营、休闲服务互为配套的崭新经营格局。正如广州新华出版发行集团股份有限公司总经理谢志杰所说，天津分店是以书为主角、同时又超越书本的综合文化生活中心。
天津分店是广州购书中心的第三家分店，它将成为天津当地最大的复合型业态书店之一，在规模和创新水平上都有优势。论规模，天津分店融合图书、创意文化、主题餐厅、亲子体验等多种文化休闲业态于一体；论创新，天津分店不仅经营的图书品类达到2.5万种，同时也会经常举行国内外文化名家讲座、社群文化交流及文化艺术展览等丰富多样的配套人文活动。
据了解，广州购书中心还将继续走出去的步伐，佛山分店正在紧张筹备中，将在不久后以新式城市文化消费空间的形象与读者见面。
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