“双11”图书电商战报出炉，谁是大赢家？（附销售排行榜）

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商务君按：“双11”是图书电商的不眠夜，也是多少出版人的不眠夜。经过一晚的血拼，图书电商大战结果已经出炉。快看看“双11”的战绩吧！

“双11”是图书集中销售的日子，去年，中国图书零售市场网上销售渠道销售码洋总量首次超过了传统的实体书店渠道。“双11”这个电商最大的营销节点，自然引发了出版人的高度关注。快看看双11各大电商的销售情况吧！又有哪些图书销售最好呢？

全网销售额2539.7亿元，图书增长迅猛

根据星图数据统计，截止11日24时，全网销售额最终为2539.7亿元，其中，天猫占比66.23%，京东占比21.41%，亚马逊占比1.95%。全网共产生包裹达13.8亿个，移动端销售占比为91.2%。

2017天猫整体“双11”交易额达到1682亿元人民币，相比去年的1207亿元，增长39%，无线占比从去年的82%增长到今年的90%，这说明大家今年大多数都是夜里用手机购物的。京东的全球好物节从11月1日至11日24:00，累计交易额达到1271亿元，今年也是京东首次公布“双11”交易额整体数据。

11月11日凌晨开始的京东3C文旅“疯狂两小时”的数据显示，仅5分钟，3C文旅总销售额即破11亿。如果与实体店相比的话，在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间，京东累计下单金额超过1000亿元，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。

京东：图书总销量超过6000万册

据京东数据公布，从10月30日-11月11日，京东图书总销量6000万册，图书音像销售码洋超过23亿元，人均购买图书15册，11月11日当天销售金额同比增长138%，销售码洋近5亿，同比增长92.6%。

当当：1小时卖出图书3733185册

据当当数据公布，“店庆遇见双11”的巅峰狂欢从11日零点引爆，开始5分钟后，当当图书总订单量达42.1万单，相当于每秒卖出6600册图书。10分钟总订单量达53.5万单。1小时卖出图书3733185册，如果按照平均每册1cm厚计算，相当于71个北京第一高楼“中国尊”的高度。以下是当当图书5分钟内、10分钟内、1小时内的战报情况。

截止到11日17点，当当图书同比增长超50%。读者最喜欢的前五大品类依次是童书、小说、文学、中小学教辅、历史。当当童书销售码洋达到平时的30倍，小说销售册数也相当于平时20天的销量。

从用户数量看，“剁手”买书最多TOP3城市分别是广东、北京、上海；从购买金额看，城市购买力增速(从高到低)TOP10是：武汉、杭州、南京、上海、成都、天津、福州、济南、长沙、苏州，可以看到，增速最快的城市是武汉，增长率达230%。

文轩网：销售规模超1.6亿

新华文轩旗下 “文轩网”在“双11”期间销售规模超1.6亿。在双11中，电商平台订单生成峰值每分钟10万单、订单分配承运商峰值每分钟5千单；当日累计更新商品库存2亿次；数据库峰值达到每秒钟6万次查询。

双11期间的文轩网仓库

全国性物流布局中，西南仓（成都）、华北仓（天津）、华东仓（无锡）三仓共同发力，11.11当天上午10时许，三仓第一件订单均已送抵读者手中；作业效率比去年同期提升近40%，当天已出货30万单，每秒发出图书15册。

蔚蓝网：销售码洋2036万

截止11日夜12时整，蔚蓝网实现销售码洋2036万，这个数字比去年双11销售码洋增长了80%。有5家店铺进入天猫图书全网排名TOP100，其中，天下好店列第40名，读买店列第50名，读乐尔店列第61名，兀鲁思店列第65名，畅想店列第66名。

蔚蓝网员工加班

各电商热销图书排行榜差异较大

当当图书销售排行榜

截止11日22点，当当童书公布“双11全民最爱抢书榜TOP10”，依次为《写给儿童的中国历史》(新世界出版社)、《这就是二十四节气》(海豚出版社)、《地图 (人文版)》 (贵州人民出版社)、《小猪佩奇》(安徽少年儿童出版社)、《大英儿童百科全书》 (湖南少儿出版社)、《百年童话绘本•典藏版》(北京联合出版公司)、《郑渊洁十二生肖童话》 (浙江少年儿童出版社)、《少年读史记》(青岛出版社)、《奇先生妙小姐•全新译本》(人民邮电出版社)、《可思议的旅程》 (新星出版社)。

当当其他品类图书的战报如下：

亚马逊中国图书销售排行榜

蔚蓝网图书销售排行榜

蔚蓝网的图书销售排行，亲子图书、生活类图书、科普类图书、学生用书占较大比重。

综合以上图书销售排行榜，我们可以看出以下趋势：

第一， 童书在各大图书销售排行榜中都是最受欢迎的品类，当当单独列出童书的销售榜单，而京东童书是读者最喜爱的图书品类之首。

第二， 从城市购买量来看，广州、北京、上海这些一线大城市仍然是销售排名居最前。二三线城市如武汉、成都、长沙增长非常快。

第三， 各大图书电商的排行榜，差异较大。当当童书排行榜位置最前的前十名，在京东排行榜都没有见到。而京东平台上最受读者喜爱的《浮生六记》《北斗童书•世界地图跟爸爸一起去旅行》等几部书在当当排行榜上也没有看到。只有《解忧杂货店》等经典图书，在两家电商的排行榜上都有。

由此可见，各电商的销售品类有一定差异，这主要取决于电商与出版机构的定制化合作。当下，图书电商对于出版上游的介入越来越深入，具有针对性的定制化产品逐渐成为热销品类。

最后，真正好的产品不管是否独家，都是能经受得住市场的考验的。

撰稿：原业伟

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