商标起名建议+方法（技巧）+注意事项

要将一个新名称与市场上已有的名称区分开来并不是件容易的事，你得不懈地努力，一个好名称往往是灵感的瞬间迸发，而灵感是在苦思冥想、在“行走坐卧不离这个”中不期而至的。

需要强调的是，创造一个成功的品牌名称不能天马行空地生造，然后由内而外强推给消费者，而应采取由外而内的思维方式，去探究已存在于消费者头脑中的观念，这样确立的特定词汇才能够具有影响持久的强大效力。

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注意事项

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在使用中文名称注册商标时，也要避免使用常见词语，或者行业内都会用的字。比如：第9类电子通讯，很多商标喜欢带“通”字；第5类医药类，很多人喜欢带“堂”字；第43类是餐饮类，则喜欢带“轩”、“居”、“阁”、“屋”，这些字眼在显著性上显得非常弱。建议起名时使用不常见组合。如童装类的：“蜗牛卡卡”，做日本料理的“富九内”，有行业特色，通过率也高。

起名时不建议用常见的词语

有许多客户喜欢使用“张记”、“李记”、“王记”之类的简单的姓氏，作为商标名称注册，而现今这样的商标名称重合率非常的高，基本难以注册，除非是不常见的姓氏，如早年就注册成功的“康师傅”。

避免用虚词

起名时，尽量不要有“之”、“斯”、“特”、“尔”、“乎”之类的虚词，因为这样的字是没有实质含义的，带了和没带，在审查规则里是一样的。比如“春花”与“春之花”商标，是肯定近似的，必然会驳回在后申请的商标，一点成功的可能性也没有。

正确的认识组合商标

许多客户喜欢用中英文组合商标，但对组合商标的认识却不足，认为英文商标近似，加上中文就跟别人不一样了。 实质上，组合商标只要其中一部份构成近似，整体就算为近似商标，比如：在先有“DELL”，如果再注册“DEL+得乐”，这样英文部分已经构成近似，所以 整体商标就构成近似。

不要认为营业执照下来了，商标名称就一定可以注册

营业执照是由当地工商局审批的，商标名称则是由国家商标局在全国范围内的商标库里检索的。所以，营业执照上的关键字并不一定能作为商标名称，更不表示一定可以注册。

对于近似商标一定要避免

有的客户自己也会在中国商标网上查询商标，但是查询完了后，仍然不能确定是否可以注册。这是对商标审查规则不了解所致，当然也需要一定的经验判断。比如：在先有“OKO”，如果再注册“CKC”，是肯定要驳回的。

品牌对企业有着无可厚非的意义，它是最为重要的无形资产，承载着消费者对其服务于产品的认可。品牌的传承是品牌商文化绵延的命脉，这不仅背负着一家企业的地位，也背负着无数消费者的信任。中国文化的博大精深和源远流长，给商标注册起名提供了无限可能。用特殊组合，做特色品牌。

✎起名建议

越短越好

网名要输入电脑，所以应该简短且容易拼写。简短的名称可以大大提高人们将品牌名称口碑传播的可能性，但注意不要为了让名字缩短而使用首字母缩写。例如，TCL、HTC这样的名字其实让它们吃了大亏。

例如，淘宝商城在2012年改名为“天猫”；京东商城在2013年改名为“京东”，其域名也由“360buy.com”改为“jd.com”；唯品会2013年将其域名“vipshop.com”简化为“vip.com”。

简单

简单不等于词的长度就短，而是适于口语化，易理解、易记、易于传播。例如，“三只松鼠”虽然是四个字，但比起“百草味”“新农哥”等众多对手的名字来，更为上口，对记忆的负担最轻。

应暗示品类

成功的名称要能够说明商品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。例如，“红牛”对一个能量饮料来说，是一个出色的品牌名字；对方便面来说，“康师傅”就比“统一”好得多；“周黑鸭”看名字就知道是卖一种特别的鸭食品的；“宝宝树”作为育儿网站，名字虽然平凡，但与品类契合，易记、易理解。

但是，注意不能为了突出品类而使用通用名称，因为人们总是把通用名称看作某一类事物的名称，而不是某个特定的品牌。例如，伊利发明了无乳糖牛奶，解决了几乎一半中国人因对乳糖不耐受、喝牛奶会产生不适的问题，但其品牌名“舒化”太接近于一个普通的形容词，并且没必要顶着“伊利”这顶帽子，“伊利舒化奶”的名字，反而遮掩了它的创新意义，也限制了品类发展的潜力。

可以用更改品类通用词的方法来取名。

例如，西贝曾定位于“西北菜”，那么它的名字就给人印象深刻，而且西北菜正宗的地位浑然天成（可惜它不久又改回叫“西贝莜面村”了）。

“海之言”暗示这是一款含盐饮料，并利用人们对大海的情感把咸味浪漫化了，于是你会觉得它怪怪的味道很好喝，而像福建盐典、上海延中盐汽水等则很难走出区域，这与“盐”字会给人不好的感觉不无关系（你尝到的是你想尝到的）。

独特

品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系很大。用新鲜的方法来表达想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。例如，狗不理、白加黑、外婆家、海底捞、老干妈、六个核桃、小米、简一等，无不个性鲜明，便于人们记忆。“张君雅小妹妹”甚至长达6个字，但其独特性让这个名字几乎过目难忘。增加关注度的一个好方法是使用奇特的比喻，让人们从一种形象联想到另一种形象。

“大鸭梨”这个京味儿词竟然成为烤鸭店的名字，听起来也颇有趣，它把北京烤鸭变成寻常百姓都能经常去吃的家常菜。

最好押韵

押韵或押头韵，是一种让你的品牌名称令人难忘的有效方法。声音的重复非常有利于加强记忆。例如，沃尔沃（Volvo）、可口可乐（Coca-Cola）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）等，这些名字元音与辅音间隔，音节回环往复，具有诗歌一般的结构，不仅看起来优美，听起来顺耳，读起来也朗朗上口。

有研究表明，当消费者听到声音重复的品牌名称时，会感受到积极正面的情绪反馈。这可能与人们在儿童时代不断重复发音（如mama、papa）学习语言留存的愉悦、亲密感有关。情侣之间的甜言蜜语也常常会用重复的音节。

如果把重复的音节韵律分成四个部分，即大体是A-B-A-B的结构，这种音节结构及其变体对于所有语言的词语来说都是一种理想的组合，如旺旺、洽洽、露露、当当、滴滴、vivo、九毛九、步步高、娃哈哈、哎呀呀、呷哺呷哺、巴拉巴拉（Balabala，童装）、哔哩哔哩（Bilibili，弹幕视频网）等。

必须易读

只有朗朗上口的名称才能给消费者留下深刻印象。要避免艰涩生僻、拗口难懂、不好发音的字眼，要确信你的名称不仅好看，还要好听，容易发音，并且最好在大多数语言中发音一致。在选择品牌名称时，不仅要注重其视觉效果，更重要的是考虑它听起来怎么样，要不断自问：

这个名称是否讨人喜欢？

它的平仄韵律好不好？发音响亮吗？

其语调、重音结构是否能给人留下深刻的印象？

此外，还要注意名称的谐音会不会让人有不好的联想。

例如，曾宪梓创业初期，领带品牌为“金狮”，质量很好却销路不佳。原来，在粤语中“狮”与“输”谐音，顾客觉得不吉利。后来他反复琢磨，把金狮的英文GOLDLINE译为“金利来”，从此走上成功之路。

应该有震撼力

和自然语言不同，产品或是企业的名称，其含义大多来自消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣，它就很难得到认可。因此，好的品牌名称总是包含让人感到震动或惊奇的因素。

例如，“小红书”很难让人联想到是海淘网站，但这个名字比起洋码头、天猫国际、网易考拉、蜜淘等对手的名字来，却有一种具象而奇特的感觉，难怪它会红起来。同样，为什么一个二手车直卖网要叫“瓜子”呢？你觉得莫名其妙，它就这样一下子钻入了人们心智。

给人以强烈感情色彩的名称更容易记。“好想你”就是以其散发着温馨、暖意的名字而迅速打开礼品市场，成为高端红枣的代名词。

方法（技巧）

企业名称

这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。

人名

用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公关潜力，一是媒体喜欢采访真实的大活人，尤其是创始人；二是创始人的故事能够增加品牌的趣味性、传奇性和信誉度，创始人就是信任状，顾客和媒体喜欢把创始人和品牌联系起来，从而帮助品牌起飞。

如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“王守义（十三香）”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。有许多世界品牌都是以人名命名的，如福特（Ford）、享氏（Heinz）等。

地名

地名命名就是指企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。如：“松下电器”、“本田汽车”、“青岛啤酒”、“云烟”等。飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素；电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。

由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。

中外文译音

就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，用这种方法命名具有时代感，使消费者有现代、时髦等感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母；“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”；’“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。运用中外文译音，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。

数字命名

用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，至今已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

商品特色和成分

就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感，根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

功效法

就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌；“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名；“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

动物、植物等名称

用形象美好的动物、植物等名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义，提升认知速度。“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”、“宝马”、“雪莲”等。

企业价值追求

就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

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