靳东所饰演律师有一句经典台词：我作为资深律师，一小时的收费标准在六千到十万之间！这部号称讲述法律人的热剧，槽点多多，欢乐多多，甚至有人开玩笑，这部剧应该叫《精英“假”律师》。春节后上映的又一部热剧《完美关系》，演绎的就是由黄轩扮演的卫哲作为独立公关人的故事。想象一下，如果让《完美关系》中的卫哲去帮助《精英律师》中的靳东，来解决《精英律师》中槽点很多带来的公众舆论影响，是不是一个双赢的结果呢。
而这种公关（PR）与法律（知识产权IP）的结合，在现实中，真的被一家公司做到了。美国AVID PR公司转型成为“知识产权公关”公司
6月24日，美国AVID PR（AVID Public Relations）公司宣布转型为一家领先的知识产权公关公司。凭借在知识产权领域二十余年的经验，AVID PR认为其在知识产权业、商业和贸易的报道中具有独特的能力，能够最大限度地提高企业、知识产权律师事务所和防御性专利管理组织的内部知识产权团队的可信度和价值。AVID PR认为企业知识产权团队、知识产权律师事务所和专利管理机构一般都会有独特的媒体关系的需求。AVID PR的商业模式瞄准的就是这些潜在的需求，通过设计和量身定制的有组织的公关活动，来实现需求方的目的。目前，它的客户包括开源组织OIN和IBM等。AVID PR公司认为可以在媒体关系、定位和讯息、发言机会、社交媒体等七个方面发挥影响者关系。AVID PR公司还列举了一些他们认为的IP人可能需要的公关项目：▲宣布知识产权收购、销售、关键许可以及专利授予和版权登记等；▲支持面向行业和政府的演讲机会、圆桌讨论、专家证言，并在关键媒体上进行报道；▲通过媒体和行业影响力者，就知识产权资产、交叉许可等，向潜在的合作伙伴、被许可方和侵权者提出专利管理组织的价值；▲提高对知识产权律师事务所专业、能力、经验和其他优势的认识，以协助新客户业务的发展；这一点，AVID PR公司也不例外，在其官方披露的合作伙伴中，融合了科技、法律和新闻等各领域的知名媒体。在新闻类媒体中，可以看到彭博、纽约时报、华盛顿邮报的身影；在科技类媒体中，有知名的ZDNet、WIRED、EETimes等。知识产权媒体则是其一大特色，既有官媒、学术类，也有自媒体诸如Blog，包括IAM、知识产权杂志、彭博法律、PATENTLYO、IPWatchdog等。可以看到，这些媒体基本上是满足了“知识产权”所具有的技术和法律特点，再加上新闻媒体的时效性，确实在美国的公关市场中撕开了一个新的细分市场。谁催生了这个市场？是IP呼唤PR，还是PR需要IP?知识产权（IP）和公共关系（PR），看似迥异的两个领域，是如何有了交集的？实际上，在IP和PR各自细分的领域，一直都有涉及对方领域的业务，只是长久以来，并没有把这种焦点放大成一个细分产业。职业特点上看，搞IP的人大多属于比较内敛和大智若愚（属“阴”），而搞PR的人则大多属于比较外放和擅于交际（属“阳”），按中国的“阴阳"理论，这种结合往往是能够实现1+1>2的效果。所以这个新的细分产业的诞生，由更加开放的PR人主导的可能性更大一些。
这一点也能从AVID PR公司创始人Ed Schauweker的工作经历中得到验证。
Ed有着20多年的公关经验，其中有超过15年是在与高科技公司相关的IP支持方面。
17年前，他供职的公关公司服务的是IBM知识产权团队，当时，IBM每年能从专利许可中收入10亿美元。随后，他加入了开源创新网络OIN组织，该组织的目的是保护开源，通过设立”专利禁飞区”来保护开源活动不受专利的骚扰。直到2013年他和Steve联合创建了AVID PR公司，旨在帮助科技型的创业公司。OIN也成为他们的第一个客户。这类公司能不能生存下去，取决于市场有没有类似需求。从AVID PR公司的业务类型介绍上看，实际上是希望在知识产权和媒体上搭建一座“桥”。
这对于没有公关部门的企业来说，如果需要处理涉及知识产权的媒体关系，确实是一个不错的选择，这样的专业IP公关公司因为专注于细分领域，往往会比一般公关公司更具有竞争力。但是对于大型企业来说，往往有公关部门或专职人员，就要看大企业是否需要将一部分业务外包了。此外，IP公关公司如果要获得大企业的认可，凭借的还必须是资源和专业。美国在知识产权的运用上一直领导全球，在知识产权公关上，这一次又是走在了前列。虽然其效果还有待时间的检验，而且根据AVID PR公司列出的一些公关的项目来看，似乎并不是适合于中国市场，但是却能启发中国的从业者们，对中国市场需不需要这样一种跨界的公司，展开讨论。中国创新和资本市场与美国的差异，也决定了中国的知识产权公关市场空间或许比美国还大。一是中国政府将知识产权提到前所未有的高度。不论是否是中美贸易谈判对中国知识产权制度改革的压力，还是中国已经到了由“制造”向“创造”转型的阶段，知识产权在未来几十年一定是驱动中国经济发展的最重要的“软驱动”之一。所以，知识产权保护环境的向好，会促使更多的法律改革、资本进入、企业转型，由知识产权所带动的行业覆盖面将极大扩展，广阔的市场需求和完善的市场保护制度就是知识产权公关市场最稳的基石。
二是中国民众对知识产权的理解还普遍不高。知识产权属于技术和法律专业性很强的门类，行业的准备门槛比较高，这也决定了真正懂知识产权的人并不是一个大圈子，广大中国老百姓可能对知识产权的理解就更不会太高，这也就成为知识产权舆论导向在中国更显重要的一个原因。加上中国数量庞大的网民，还有各类的“水军”、“枪手”的存在，使得中国在舆论导向上面临的是全球最复杂的环境，这其实也为知识产权公关提供了一个契机。三是中国媒体对知识产权的报道还浮于表面。不仅是中国老百姓，中国很多媒体在对知识产权这种专业的新闻报道中也在尽量保持简单、易懂的方式，不够深入、不够尖锐、人云亦云、难以直达问题本源，是长久以来的问题。但是知识产权权圈自己的媒体讨论的问题又太专业和学术，更广的传播是个问题。因此，如果有专业的知识产权公关公司存在，它或许就能更好的在知识产权和新闻媒体之间搭起一座”桥“，将知识产权圈中最专业、最真实的声音采取合适的方式引导到权威媒体，做到更好的舆论导向，这是一种多赢的局面。四是大量企业在知识产权塑造上有真实需求。企业是不是有真实需求是知识产权公关模式的关键，除了没有公关部门的企业会有潜在需求外，一些有公关部门的大型公司未来也可以考虑采取服务外包的方式降本增效，例如AVID PR公司创始人Ed最开始做公关服务的就是大型企业IBM，这取决于企业在IP业务上的实际公关需求。对一些经常遭遇IP诉讼、争议的企业，或是借助IP提升形象的企业，通过专业的知识产权公关公司，也不失为一种选择。五是现阶段企业在资本市场IPO上有迫切需求。科创板、创业板注册制的推出，为更多企业上市融资提供了便利，而像科创板对以核心技术为关键指标的审核是重点，其中的知识产权又是审核的重中之重，在刚过去的5-6月，在上市委公布的460个审核更新中，问询阶段涉及到的知识产权问题超过30%（详见下周发布的正式报告）。而借IPO提起专利诉讼更是成为打击竞争对手的常态，舆论导向对正在IPO的企业非常关键，所以IPO或是专门的知识产权公关公司开拓这一新行业的最好突破口。如果大家对这一话题感兴趣，可以填写下面的小调查，一起看看别人是不是和您有着类似的看法。知识产权进行时
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