好书共读——《设计中的设计》（下）

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前言

       上文中，我们简单回顾了现代设计的发展历史。这是一场由工业革命引发的，对设计重新定义和探索的过程。接下来，让我们以作者的视角，去看一看什么是信息构筑，并借此找寻突破自身设计思维的方向。

作者于2000年4月，发起了“RE-DESIGN”展览。展览的作品是邀请各界一线设计师将日用品进行“再”设计，并制作出实体样品。设计师们的奇思妙想，在此就不一一赘述了，“RE-DESIGN”活动并非在借设计师之手来改良原有的日常用品形式，短时间内的创造性设计成果并不能取代历经时间打磨而成的成熟设计。作为一个提案展，或者说概念展，其真实目的是在与原设计的差异对比中，发现设计的真正意义与价值。果汁的肌肤                               

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信息构筑的概念 

       我们的生活环境是由具备各种功能的物品构成的。这些物品又可以拆解为颜色、形状、材质等基本要素，这些要素再以视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉为途径刺激人脑形成记忆。人脑回想起这一物体时，经由各感官刺激，混合再生记忆，会在脑海中再现这一物品的形象，这就是所谓的“印象”。由此可见，“印象”是一种主观的信息与记忆的组合。而设计就是对这些信息进行整理，并重新建筑一个合理的信息集合体的过程。在时间的打磨中，成熟的设计产品是符合普罗大众共同价值观的。对我们最熟悉的物品进行再设计，也就是打破和整合一个固有的价值观。将日常生活陌生化，是设计最困难，却也是最有意义的方向。

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信息构筑的力量

       冬奥会的纸张设计
不仅仅是这一活动，作者本人的设计中也处处流露出“RE-DESIGN”的意味。上图中的日本冬奥会节目册，作者选择了蓬松柔软的纸张，摒弃了常用的印刷方式，改用压凹和烫透的表现技法，使得文字部分凹陷下去，并呈现一种冰一般的半透明效果。作者联想到“冰雪”与纸张的共通性，通过触觉及视觉双重刺激，有目的、有计划地构筑了接收者脑海中对于冰雪的印象。最终，“冰雪纸”成功唤醒了人们心中关于蓬松的雪地和脚印的记忆，这便是“信息构筑”的力量。

人脑对于信息的植入往往是无意识的。再举一个有趣的案例：深泽直人设计的茶包，提线部分的颜色与红茶一致。这个颜色作为人们泡茶时的一种暗示，使人下意识会将茶水的颜色与之进行对比，并形成使用习惯。将这些日常用品陌生化，再进一步捕捉到新鲜感进行再设计，并不是一件容易的事，这便是设计所需要的“创造力”。

深泽直人设计的茶包设计之所以与艺术不同，在于它少了艺术的孤傲与自我，更侧重于解决社会上多数人共同面临的问题。当然，设计不仅与个人喜好有关，与商业利益的关系则更为密切。那么在经济活动中，设计又应该如何发展自己的“信息构筑”能力呢？这就不得不提到作者最富有名气的头衔——无印良品艺术总监。无印良品的概念设计，是设计与商业化的一次完美结合。大多数市场经济商品趋于两极分化：一部分利用新奇或夸张的素材，来标榜产品的独特性；另一部分则尽可能降低成本，用最便宜的素材制造最低价的商品。无印良品却另辟蹊径，选择了一条折中的道路：在“朴素”或“简约”中寻求新的价值观和审美，以丰富而低廉的成本去实现一个最适合的低价格。不是刻意追求“非它不可”的强烈个人喜好，而是带给消费者一种“退一步，这样也好”的满足感。找准了市场定位，无印良品便将“EMPTINESS”这一商品概念发挥到了极致。所谓“EMPTINSS”，翻译过来，就是“虚无”。以象征着虚无的容器为核心，给受众提供了填充各种想象的空间。每个消费者喜欢无印良品的理由是不同的，如果设计师将宣传局限于某一点，则难免会走入歧路。因此，能够容纳所有这一切想法的容器就成了一个理想的选择。在此概念基础上，无印良品摒弃了广告语，其字标同时兼具广告语和商标的功能。只在画面中央直接展示商品，角落摆上标志，将简约风推至极致。     对于如何进一步扩大设计的信息构筑能力，作者提出了“对消费欲望的引导”这一概念。对于企业来说，商品能够在多大程度上满足消费者的消费欲望，是一个不容忽视的问题。在审美意识成熟的社会，具有美感的商品更能激起人们的消费欲望。只有在审美意识不成熟的社会，粗陋的商品才具有吸引力。由此可见，随着人们审美意识的不断提高，具有更高美学造诣的商品将产生更强烈的消费欲望引导。如果设计在教育阶段初期，就帮助人们形成对生活环境的合理看法，那么大众的消费意识也会相应发生变化。日式审美或者说是日式美学文化的形成就是一个典型的案例。高野孟在《世界地图的阅读方法》中，谈到日本的位置时，表达了一个很有趣的观点：如果将地图九十度旋转，把欧亚大陆看成是“老虎机台”，那么位于最下面的日本，就像是一个接珠子的“盘子”。日本全盘接受了许多种文化，固然会带来暂时性地混乱，但在融合之后，又形成一种奇异的混合——也就是最彻底的简单。首先归零，摒弃所有，在一无所有中蕴含所有，像一个巨大的容器，接受并容纳一切思想和新鲜事物。以文化为载体，构筑民族的信息。

“EMPTINESS”充分地理解了信息的构筑与表达，故而成就了设计改变生活。

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临了

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传播文化

END

重塑生活

集景堂

微信号 : JJT-2019

景观与建筑设计文化的传播者，设计思维全民普及的践行者