近日，有研报指出，基准情形下，预计2023年美国表观CPI同比增速将从2022年的8.0%回落至4%左右，较中国经济复苏前的预期上调。由于能源及美国“重启相关”价格的高基数效应，上半年总CPI同比增速将维持较快回落态势，二季度降至4%左右。但是由于中国复苏、美国需求韧性以及劳工荒缓解缓慢，下半年通胀下行可能受阻，预计2023年核心CPI同比增速将从2022年的6.2%回落至4.5%左右，黏性可能较总CPI通胀更强。从上周备受市场关注的美国通胀数据中可以看出，虽然仍高于预期，但已经低于上个月。（美国CPI数据，图源Investing.com）而通胀降温也早有预告，早在2月中旬，美国劳工部公布的数据就显示，1月美国消费者价格指数（CPI）同比增长6.4%，为连续第7个月下降，创2021年10月以来最小增幅。CPI数据略高于预期，但向下的趋势确定性依旧较高，但不可忽视的是，美国通胀仍具有高粘性，这或将意味着其下行并不是一蹴而就的。但总的来说，美国通胀降温对跨境卖家来说依旧是难得的好消息。近两年来，跨境卖家们时常被“通货膨胀”所支配，在疫情反复的背景下全球性的通货膨胀愈演愈烈，通胀加剧带来最直接的影响就是物价普遍上涨，在收入不变的情况下，为了维持收支平衡，消费者只能减少日常支出，中国跨境卖家便迎来了可怕的“寒冬期”。从通胀对行业带来的影响冲击来看，首当其冲的就是消费者购买力下降，购物习惯发生改变。去年，全球调研机构麦肯锡分析了4000名美国人的消费情况：74%的人正在减少购物，50%的人消费水平明显下降，60%的人减少购物数量，44%的消费者延迟购物。此外，还有部分消费者倾向于选择“平替商品”。NPD Group调研数据，美国消费者购买便宜替代品和性价比产品的比例不断增加，大多数人转向折扣店进行购物。显然，在通胀下消费者不仅购买力下降，对商品价格也愈发敏感了。其次，电商平台也受到了不小的影响，亏损进一步扩大。以亚马逊为例，今年2月交出了“净亏损27亿美元”的成绩，净销售额增速也创下了上市以来的最低增速。
对跨境卖家来说，在供应链问题的笼罩下，卖家运营成本不断增加，亏损破产更是常态。此外，由于消费者的购买力不断降低，卖家们在商品价格上也加剧内卷，认为只有不断降价才有机会促成商品的成交量，进而导致卖家的利润空间进一步被压缩。市场变化难以琢磨，无论是通胀回落的快还是慢，卖家们都要做好准备，在自己可控的范围内调整价格、布局产品以及控制成本。长远来看，抗击通胀仍是一场持久的硬战。