写好文案，其实读这三本书就够了。

做广告多年，读过很多文案书。但自问有用处的不多。有很多书，只会谈大道理，好文案要有洞察要有沟通力要与众不同巴拉巴拉……这些我不知道么？
我做文案培训经常说：听过很多大道理，依然写不好这几个字。

所以，好的文案书在我看来只有两种：

一是文案作品集。

熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟嘛。

什么是copywriter？首先就是copy嘛，然后才是writer。

不copy哪来的writer？

多看优秀的作品，然后照着模仿，慢慢的你的文案能力就进阶了。

看文案作品集还有一个更重要的理由，那就是培养你对文案的好品位，知道什么是好文案，什么是烂文案。

不要天天写了一堆没有人看的烂文案，还自以为写得很好。

再就是讨论文案技术的书。

不要跟我讲文案原理，告诉我写文案时选什么词、怎么造句、用什么句式、怎么组段、怎么谋篇布局，乃至广告语怎么写、标题怎么写、内文怎么写、卖点随文怎么写，这重要多了。

当然，这样的书凤毛麟角。

按我这个标准，
这些年来我还记得的文案书，经常摆在案头翻一翻的文案书只有这三本——

1、

Neil French同名作品集

很多年前我一个Y&R的同学兼室友买了这本书，我翻来覆去读了多遍。

我靠，文案还能这么写……

我第一次觉得在一张广告作品的构成中，文案比画面重要多了，为什么广告公司的美术要比同级别的文案工资高呢，没道理嘛。
不过这本书算是盗版的，属于热心人自行做了翻译然后印刷出版，后来就买不到了。

好在今年鬼鬼带着Neil French老爷子正式授权的中文版要回来了（恩，我没收他广告费，反而还自己掏钱买了一本）。

虽然我认为现在已经不是一个消费者还能接受长文案的时代了，但看看neil怎么在文案中讲故事的，依然大有裨益。

2、

定论——16位印度顶尖文案密音

和Neil French一样，这也是一本国内自行翻译、自行出版的书，所以现在应该也是买不到了，电子版可以找来看看。

这本是印度文案集锦，我们在国内总听得泰国广告大名，其实印度广告也一样出色。

3、

丰信东小丰现代汉语广告语法辞典

丰信东当年纵横A网

（今天的小朋友都不知道什么是广告圈的A网C网了），留下诸多评点文案的珠玑。

后来结集出来，就是这本书。

看书名就知道，这本书完全是讲技术，炼字选词造句成段谋篇，包括写文案怎么使用标点符号，都有谈到。完美符合我的标准。

我买这本书的时候，

大学还没毕业，正在一间地产广告公司实习。彼时月薪400块，而这本书价格70，内容又奇少无比。吐血啊！！！

但想学文案，就看这本就够了。
一本顶一万本。

最后强调一下，遇到一本好的书，一定要反复读。

——THE END——

空手

多年广告症候群。典型水瓶神经病。

信奉儒教、中医，热爱京剧、闷片。

尤爱英国小说、三步上篮、漂亮姑娘。

赫尔岑的老师说：

你的天赋平平，但你伟大的情操会拯救你。

这就是我的人生信条。

伯特兰罗素说：

三种极单纯而极其强烈的激情支配我的一生，那是对爱情的渴望、对知识的寻求、对人类苦难痛彻心扉的怜悯。

这就是我的人生理想。

《卧虎藏龙》里李慕白说：

把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界。

所以，叫我空手。 

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