从“我见犹怜”的弱女子到“匡扶社稷”的大女主，国风女性向手游的风向变了？
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导语
女性向手游风头正劲。近两年，随着各游戏大厂的入局，女性向手游已成为无法忽视的重要赛道。包括腾讯的《光与夜之恋》、友谊时光的《浮生为卿歌》、《此生无白》等从各题材中脱颖而出，在上线初期的投放力度极大。可以说，在买量市场上，女性向手游的位置也越发重要。热云数据通过对2月手游买量市场投放创意组数Top10进行分析发现，仅有《凌云诺》一款今年发行的新游入榜，此款手游亦为女性向手游，是友谊时光的爆款新作。《凌云诺》可谓来势汹汹，早在上线前期便获得了多家机构颁发的“2022年度最期待新游”、“优秀美术设计”等众多奖项，正式上线之后也不负众望，首日即荣登App Store免费榜第一。
除免费榜外，《凌云诺》在畅销榜上也占有一席之地，始终保持在角色扮演类前30，这也侧面说明了此款新游在上线前期强大的吸金能力，特别在大R付费、新增用户付费率、老用户二次付费率以及单日收费额方面有较强的优势。同时，从《凌云诺》App Store收入估算的趋势上看，进入2月中旬之后，流水方面出现了大幅提升。作为友谊时光发行的重磅新游，《凌云诺》未来的表现值得期待。本篇文章将具体分析《凌云诺》的买量情况。
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正文
根据热云数据对于《凌云诺》近期投放创意组走势的监测数据，此款手游在公测前3天已开始大范围起量，公测前投放创意组数已超3万，上线当日投放量级达到顶峰，超过10万组，虽后续有所下滑，但买量趋势一直保持平稳。实际上，《凌云诺》在经历春节档之后投放量级仍然有增无减，是少数持续投放并日均投放数量保持在4万以上的手游。对比友谊时光此前上线的《此生无白》，作为同一厂商的同类型产品，虽然投放策略相似，但《凌云诺》的投放周期和投放力度远远超过《此生无白》。
在《凌云诺》强劲的投放趋势下，上线首日App Store下载量便超过了10万，上线次日达到最高点，超过了12万，近1个月的日均下载量接近3.5万。
热云数据通过复盘友谊时光旗下《浮生为卿歌》、《此生无白》和《凌云诺》的推广渠道发现，除原有的微信、微博、百度贴吧、QQ群和小程序外，官方社群“好玩友”、抖音和小红书是新增的推广渠道，这侧面体现出了女性向手游推广渠道的变迁。作为业内少有的古风游戏兴趣社区，“好玩友”对于增加玩家的粘性和忠诚度起到了十分重要的作用，而小红书作为女性用户的聚集地，与此类手游的玩家标签十分匹配，二者营销阵地重合度较高。
从近2个月《凌云诺》投放素材类型来看，视频素材占比约为64%，略低于整个手游买量市场视频素材的占比。在《凌云诺》的投放内容中，图片素材，特别是单图大图素材也占有一定比重。
热云数据发现，“颜值”、“情感”和“玩法”是女性向手游投放内容的三大重要元素，《凌云诺》在故事和情感方面更加具有创新性。有别于其他女性向手游偏重于小情小爱的剧情走向，凌云诺专注于“搞事业”，定位为女官成长的励志手游，整体上传达的是胸怀大义、救死扶伤及家国天下的情怀，格局较高。
在“颜值”方面，《凌云诺》的投放内容主要集中于游戏画面和人物装扮两个方面。《凌云诺》以新派国风美术为卖点，采用水墨工笔建模，全景展现古风大世界；在人物装扮上则主要聚焦于女主立绘的精美度，“DIY捏脸”和随心定制妆容是最大看点，“古风手游颜值天花板”在投放文案中出现频次较多。
在玩法方面，女性向题材手游鲜有激烈对抗的竞技，操作上相对简单，主要靠智商进行升级。《凌云诺》加入了一些悬疑和探案的元素，代入感较强，玩家通过考取功名和破解谜案一步步晋升。同时，休闲玩法也在投放素材中有所展示，如逗猫闲游、药膳调制等。
除游戏内容自身的宣传以外，《凌云诺》在整体营销上还有两大亮点，分别为品牌联动和人物联动。在手游公测当日，《凌云诺》联合了游戏、家电、珠宝、食品等26大品牌共贺新游上线，同时，与游戏本身主打“国风社交”的内涵相呼应，游戏联动了4位国风技艺传承者，在汉服、药香、苏绣和插画领域展示了中国传统文化之美。
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