当前，独立站卖家正面临着诸多挑战，一方面，全球监管机构及平台政策收紧，如欧盟的GDPR，独立站需投入更多资源以确保合规。同时海外大型电商平台竞争加剧，导致独立站的广告投放获客成本增加，对投放效率的要求更高。另一方面，市场同质化严重，独立站难以吸引和留住用户，营收增长存在诸多不确定性。为此，9月22日，汇量科技将携手店匠Shoplazza，在深圳共同举办2024独立站破局增长峰会。本届峰会汇聚行业大咖，探索独立站增长新增量。届时，汇量科技智能投放业务负责人

近年来，小游戏市场呈现出迅猛增长的态势。伴随移动设备的普及以及互联网基础设施的持续完善，小游戏凭借其轻量化、易上手的特点，迅速吸引了众多用户。尤其在碎片化娱乐需求与日俱增的当下，小游戏逐渐成为用户消磨时间、放松身心的首选。然而，市场的快速扩张也带来了激烈的竞争及用户留存率方面的挑战。如何在同质化竞争中崭露头角，成为每个小游戏开发者必须面对的难题。在此背景下，

Co便是其中的受害者之一。该公司的Facebook和Instagram账号不幸遭到黑客攻击，导致其Facebook

系统重磅推出，更是吸引了无数目光。此次更新开辟了全新空间，众多开发者纷纷跃跃欲试，欲在这一创新的生态系统中有所突破。近年来，鸿蒙生态进展良好，设备数量已突破

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等所有媒体广告数据，轻松掌握广告表现，快速定位赚钱的商品和广告。无需再为分散的数据烦恼，直接分析回收数据，快速锁定爆品，为商家提供强有力的数据支持，助力精准决策。AI

也在探索新的买量获客方式，借助汇量科技旗下的XMP一站式跨渠道智能投放工具来简化投放团队的工作流程，提升的买量效率和效果，增强广告在市场上的竞争力。本次，我们对话Triwin

步入2024年，全球非游戏移动应用市场既面对买量战争持续升级，同时也迎来全球应用下载量的反弹，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。中国方面，随着APP备案手续正式实施，APP广告乱跳转定期通报常态化，合规监测走上正轨。随着技术发展，互联网移动端正向“AI化”转型。过去的半年，移动应用行业广告变现领域发生了哪些变化？有哪些新趋势？为此，Taku联合TopOn发布《2024H1全球移动应用广告变现报告》，报告内容涵盖了工具、影音娱乐、相机、阅读、社交、生活服务、教育、健康、IoT几大热门应用品类，并对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台、中国大陆这些热门地区进行了详细分析。我们期望为开发者提供新鲜且专业的数据分析，助力各位更高效地掌控全球移动应用市场的广告变现发展趋势。1全球篇Global

《出海增长浅谈》是专为开发者和营销人员打造的深度出海增长专栏，汇聚深度行业洞察、增长方法论、实战经验见解、策略指南等内容，旨在帮助开发者和营销人员在全球市场中快速把握业务增长方向，提升增长效率和效果。内容来自【出海增长浅谈】公众号，经授权转载，部分内容有修改。作者简介方子恺，Erick

2024年已过半！比起略显悲观的2023年，手游在全球市场的发展有新的转机吗？身处存量市场，游戏开发者如何突围，找到新的增长点？话不多说，先上数据！近期，汇量科技发布了《2024H1

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魔都游戏盛会将至如何逛展才能满载而归XMP带你正确开启CJ盛夏之旅既能收获丰富礼品又能学到游戏增长高效方法7月26日-28日（B2B展期）Mobvista

半夜暂停时段，广告费用猛增了5000美元，早上登录才发现，原定投放的广告内容被恶意篡改，大部分预算被分配到了一个新创建的、未经批准的广告系列，花着自家的钱给别人家的广告内容和产品链接买了单...以上并非杜撰，而是发生在不少海外优化师身上的切身事实，尤其是在Facebook渠道，广告账户被恶意盗刷屡见不鲜，大量预算被无关业务的广告所消耗。对此，XMP

提供丰富的布局模板，适配主流广告媒体尺寸要求，确保视频完整显示。素材制作团队可轻松调整视频尺寸，无需重新编辑，方便多渠道测试。批量导出，素材储备指数增长完成语言和尺寸裂变之后，通过

Jimenez表示：“我们见证了XMP在营销与分析领域的卓越成就，他们的创新解决方案正助力企业深入触达客户，优化营销和转化策略。”汇量科技全球合作伙伴副总裁Greg

年出现了变化。与此同时，也有部分创意趋势保持不变。休闲游戏开发者可结合以下创意趋势中的“变”与“不变”，有针对性地对自身创意策略进行调整。在投素材人群年龄跨度大日韩创意素材女性向浓度提升无论是

作为一种简单直观的玩法机制，之所以能够在海外市场取得持续成功，是因为开发者对其表现形式、艺术风格的持续创新和迭代。从最初的中重度游戏副玩法买量素材，到后来的多样化产品美术风格，再到《Screw

5月31日晚8点，618迎来第二波大促，电商的抢量竞争再次升级。今年618与往年不同，没有了预售、定金、尾款等环节，在促销常态化的情形下，新一波抢量战已经打响，如何让更多用户买单成为电商广告主需要思考的关键问题。在流量波动方面，根据媒体平台对618大促期间的流量预估：6月1日-6月18日大促期间日均曝光环比涨幅约在6%-8%

OpenAI与Google掀起新浪潮，AI应用出海迎来增长新契机

放置RPG小游戏出海，《寻道大千》移植版《小妖问道》爆量数据及素材一览

AI+应用、短剧、泛娱乐、工具类等应用APP，在全球市场创造了不俗的成绩。入局者增多，以及海外政策多变、经济形式模糊、本地化需求增加、技术趋势变化等不确定性因素，APP出海开发者该如何突围增长？5月23日，XMP、热力引擎、TradPlus携手Google、Unity

“点一点”、“划一划”，玩家就能获得５分钟轻松愉快的“现实逃离”——这就是中轻度休闲游戏的魅力所在。即便在众多游戏竞相出海的当下，它们依然能够吸引全球玩家的目光，成为市场的亮点。对于想要入局、想要破局的开发者而言，抓住市场、渠道、创意的突围机遇并形成组合打法会是产品脱颖而出的关键。5月30日【周四】下午，Mobvista

Survival》，在iOS端和安卓端市场的投放力度均十分强劲：无论美国还是欧洲市场，两款游戏在iOS端买量榜都位列三甲，在安卓端买量榜也在Top

在过去的几天里，AIGC（人工智能生成内容）的热度持续攀升。首先，OpenAI推出了其最新的GPT-4o模型，以其卓越的性能在业界引起了轰动。紧随其后，Google在其I/O大会上宣布了一系列基于Gemini平台的AI产品，被业内人士誉为AI领域的“春晚”。这两场发布会不仅展示了令人惊叹的新产品，也预示着AI技术未来发展的新趋势。随着AIGC技术的迅速兴起，AI与各种应用的结合越来越紧密，为各类应用开发者带来新的增长机遇。例如：AI社交：模拟人类社交行为，与用户进行互动，提供情感支持或娱乐。AI短剧：利用AI技术，可以生成剧本、对话和情节，甚至可以设计角色的行为和反应，从而创造出短剧或电影。AI图像编辑工具：AI可以用于图像识别、自动修图、风格转换、图像生成等，使得非专业用户也能够轻松地进行图像编辑，拓宽了应用的潜在用户群，为开发者带来了更大的市场空间。根据机构「非凡产研」的数据，2024年，中国出海规模以上的AI产品数量从今年1月的35个增加到2月的42个，国内AI产品出海的热潮在持续升温。围绕AIGC应用出海的更多话题讨论，5月23日，XMP携手热力引擎、Tradplus将在北京举办「出海ing—《APP出海又火又难？：论AIGC、工具、短剧、泛娱乐应用增长破局之道」线下活动。特邀多位APP出海领域专家，将结合自身丰富的实战经验，对海外市场及动态进行深刻洞察，将为出海开发者分享独到的见解和建议。AI应用出海买量爆涨获客竞争持续升级根据汇量科技数据研究中心所监测的数据，从买量侧来看，全球

5月23日，XMP携手热力引擎、Tradplus将在北京举办「出海ing—《APP出海又火又难？：论AIGC、工具、短剧、泛娱乐应用增长破局之道」线下活动。特邀多位APP出海领域专家，将结合自身丰富的实战经验，对海外市场及动态进行深刻洞察，将为出海开发者分享独到的见解和建议。本次活动主要分为嘉宾演讲和圆桌讨论两大环节。在嘉宾演讲环节，我们请到了：XMP产品负责人

当下，AI技术的飞速发展与不断成熟，应用、短剧、泛娱乐、工具类应用APP通过结合AI技术，迎来了不同的增长机遇与发展，在全球市场创造了不俗的成绩。而随着入局者增多，以及海外政策多变、经济形式模糊、本地化需求增加、技术趋势变化等不确定性因素，将让APP出海开发者面临多方面的挑战。因此，实现APP出海增长与变现的破局需要创新且务实的策略。5月23日，XMP携手热力引擎、Tradplus将在北京举办「出海ing—《APP出海又火又难？》：论AIGC、工具、短剧、泛娱乐应用增长破局之道」线下活动。特邀Unity

:五一刚刚结束，被送上热搜的调休制度，除了为大家凑出5天黄金假期，还让打工人的娱乐、消费需求大爆发，游戏、视频、旅游出行等相关App掀起抢量热潮，今年或许造就历年“最卷五一”。MORE

资深产品运营专家打造高效出海买量工作流实现买量双效提升在当前经济增长放缓、媒体成本上扬、市场竞争加剧的出海买量环境下，构建一个高效的投放工作流显得尤为关键。汇量科技旗下XMP

THANDATA素材创意强调“多人用”、“更好用”在投放侧，浏览器应用在欧盟地区的整体投放规模不算大，自3月下旬至4月下旬，安卓端素材曝光力度最高的是Opera，iOS端则是Google

近年来，以传统休闲、融合休闲、休闲竞技、博弈类游戏为代表的中轻度类型手游，在全球市场表现优异。由于研发成本低、买量操作灵活、变现方式丰富等优势，中轻度手游已成为目前全球移动游戏的重要增长点之一。在热门新兴市场之一的巴西，中轻度手游市场竞争机会大，而且中腰部产品玩家具备较高的付费潜力。为帮助广大开发者及广告主更好地洞悉市场机遇，近日，汇量科技旗下XMP携手点点数据，联合发布《2024巴西市场中轻度手游洞察报告》，分别从市场概况、买量大盘、品类洞察、买量指南四个维度，提供最新的数据趋势及本地化投放建议。查看报告的完整内容，可扫描下方二维码或点击阅读原文，立即免费取！以下为报告部分节选内容：1中轻度手游为巴西手游市场贡献三分之二收入2023年整体移动游戏市场收入规模超过60亿元，中轻度移动游戏贡献其中约40亿元；从下载量来看，2023

Penny，他们将围绕《探讨2024游戏出海增长之路上如何实现突围》的主题，深入探讨游戏出海的增长之策，为出海从业者提供更深刻独到的干货分享。心动不如行动，立即扫码锁定席位吧！↓

Journey》在素材场景里强化了角色形象的展示，利用典雅唯美的人物引起核心玩家的兴趣。对于卡牌及RPG游戏爱好者来说，人物角色的美观性是决定他们是否选择这个游戏的关键因素之一。《AFK

据中国音数协游戏工委和伽马数据（CNG）发布的《2023年中国游戏出海研究报告》，中国游戏海外市场的销售收入达到163.66亿美元，同比减少5.65%。显然，在市场红利衰退、全球经济下行、用户需求变化、深度本地化要求等多重因素影响下，游戏出海开发者想在海外市场突围，难度越来越大。在这样的环境下，企业该如何破解增长难题，找到属于自己的出海之路？4月25日，XMP携手热力引擎、罗斯基将在上海举办「出海ing-2024游戏出海：解锁新增长动力」线下活动。特邀Google、Mintegral、南京兄游和CrazyLabs等行业专家，将围绕出海游戏行业中重度、混变、H5小游戏出海等各品类赛道分享成功/踩坑的增长案例和实战经验与您一起洞见行业最新的增长机遇。同时，本次活动特设圆桌讨论环节，诚邀业内专业人士分享，面对面探讨游戏出海赛道攻略及增长之策。↓

Data数据研究中心，当前欧美及东南亚国家占据前十投放市场，美国及加拿大依然位居前二，是短剧App在海外投放的重点区域。而北美和东南亚地区的短剧竞争形势却不尽相同，根据More

2024年4月17日，汇量科技旗下XMP携手独立出海联合体、Liftoff在北京联合举办“2024中国游戏（春季）出海大会”。随着游戏全球化竞争的加剧，全球经济的下行以及中国游戏传统优势品类的增长困难等多种因素，游戏出海收入连年下滑，遇到了巨大的挑战，游戏企业在产品的研发、上线、投放等环节都愈发谨慎。但尽管如此，仍有不少企业和从业者在寻找新的突破口，在游戏产品题材包装、用户获取策略等方面进行探索与改变。如米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》继《原神》后再次风靡全球；同时，国内火热的多款小游戏转为App出海，亦在全球多个优质市场获得成功。对此，汇量科技旗下XMP携手独立出海联合体和Liftoff，邀请来自知名出海游戏企业及产业链上下游多个环节的专家汇聚一堂。届时，XMP运营总监屈俊星将分享《高效智能的投放体系

左右滑动查看更多从短剧内容来看，当前头部的出海短剧APP内短剧主要分为本土自制剧和翻译剧两大板块。如ShortTV与Shot

近日，热云数据旗下的AdsDesk智能投放平台迎来了一次重要更新，在业内率先支持B站【我要带货】场景。这一举措旨在帮助UP主和电商商家提高广告创建效率，从而快速实现流量增长和提升带货效果。B站的商业潜力作为一个视频内容平台，B站凭借其庞大的用户基础和活跃的社区氛围，吸引了众多电商直播带货商家布局。近期，B站围绕直播带货，持续升级商业产品功能，加速直播带货布局的脚步。值得一提的是，近日B站公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，B站2023年全年的广告业务收入达到64亿元，Q4广告收入同比增长28%，未来将更重视广告和直播电商业务的探索。聚焦B站【我要带货】场景，该场景主要是帮助Up主和商家更好的进行B站全场景电商经营。目前覆盖信息流小卡、播放页、播放器框下等广告形式，能够满足Up主和商家在视频带货和直播到货场景下蓄水、预热、成交等阶段的投放需求。图片来源网络AdsDesk助力电商商家收益增长AdsDesk平台现已支持B站【我要带货】场景，使得UP主和电商商家能够批量创建广告，同时通过详尽的多维度数据报告，高效分析广告转化情况，抢占B站电商流量的先机。批量创建带货广告把握商品投放时机在电商领域，广告的投放时机对带货效果至关重要。AdsDesk的批量创建功能使得UP主和商家能够在多账户下迅速搭建广告，确保广告及时上线，抢占先机，实现高效的流量增长。多维分析带货广告效果挖掘优质广告及爆品AdsDesk提供的综合报表和多维度数据分析工具，让UP主和商家能够深入了解各个广告账户的商品转化数据。基于此，他们可以迅速识别出高转化率的广告素材和商品，精准投放预算，持续优化那些潜力爆品。同时，这也有助于及时发现表现不佳的素材和商品，避免资金浪费，优化带货效率。2步轻松完成基建，带货快人一步使用AdsDesk创建B站“我要带货”广告，优化师只需两步即可完成：1首先进入批量创建页面，选择“我要带货”推广场景；2选择投放账号，并根据需求配置预算、素材、UP主和定向包等要素。设定好计划数量后，就可以在多个广告账号内快速批量创建广告，大幅提升效率。Tips:AdsDesk系统会自动保存每次批量创建的广告位智能模板，便于UP主和商家直接复用或修改，一分钟内轻松创建上千条广告，极大提高创建效率。在投放广告时，选择合适的广告创意形式至关重要。考虑到B站用户对创意内容的偏好，视频广告是一个不错的选择。与此同时，商家可以与UP主合作，以真实自然的方式拍摄推荐商品的视频，以增强用户的信任感。AdsDesk的素材报表可以帮助商家直观了解每个素材的表现。精准定位目标受众。B站汇聚了多样化的用户群体，通过AdsDesk的定向功能，广告主可以更精确地触达感兴趣的用户群体，从而提高广告的转化率。例如，针对年轻人的时尚产品，可以选择在时尚相关的内容领域进行投放，如服装、美妆等。AdsDesk的最新升级，显著增强了UP主和电商商家在B站的广告投放和带货能力，为他们在竞争激烈的市场中夺得先机提供了有力支撑。通过合理地规划投放时间和精力，结合AdsDesk的高效工具，部分合作伙伴已实现了带货核心数据GMV的显著提升，平均超过30%。这不仅彰显了AdsDesk在数字营销领域的实力，也预示着UP主和商家在B站这一生动平台上的巨大潜力。↓

资深产品运营专家团入驻，诚邀业内跨境卖家莅临，面对面交流跨境电商业务运营之路，深入剖析跨境电商的痛点、发展方向和未来趋势，共同探讨出海电商的增长之策。到场专家预告大会期间，XMP

在过去的一年里，爆火的短剧在海外掀起了“掘金潮”。时下，短剧出海无疑是泛娱乐内容出海领域最热门的话题之一，短剧市场增长迅速，用户付费意愿高，内容制作门槛低，吸引了大量的网文出海厂商布局。其中，专注于互联网+文娱方向的花笙书城已在海外短剧中取得不错的收益。花笙书城旗下拥有小说、短剧等多款App产品。在短剧赛道，花笙书城推出了花生热剧业务，并在海外市场上线了“Shot

广告展现量异常下降、广告点击率突然下滑，广告素材转化效果变差，转化成本变高……在出海广告投放中，这些问题时常困扰着优化师。近日，一站式跨渠道智能投放工具XMP重磅上线自动化「投放诊断」功能，实现自动整合和分析广告数据，提供多维诊断因素分析，帮助优化师直观查看产品投放中的展示、点击、转化、花费等指标变化趋势，及时了解投放问题，提升投放决策调整效率。诊断分析更省心：支持自动整合和分析波动/异常的广告数据，辨识关键变化因素，诊断分析快人一步。决策调整更轻松：相比传统手动汇总与分析，能够减少操作错误，提升复盘效率和决策质量。数据自动整合，一键掌握诊断结果许多优化师在进行广告分析时，不知道应该找出哪些关键数据来诊断投放问题，或者需要下载广告数据并按照复盘需求进行数据汇总、合并、透视等操作，复盘过程耗时长，易出错，影响到整体的投放效果。在XMP【投放诊断】中，优化师可添加诊断的产品、查看不同诊断周期的数据，同时可根据广告诊断分析需要，自由切换选择【奥卡姆】和【常规】两种诊断方法，直观查看核心指标对比变化数据，快速定位广告投放症结和诊断详情。诊断方式：1奥卡姆诊断该原理类似剥洋葱，一层层地找出问题的核心。通过找到影响数据变化最大的因素，然后排除该因素，在剩余的数据中找到影响变化最大的因素，依此类推。例如：首先发现”渠道=Google”对数据变化的影响最大，排除“渠道=Google”的数据后，又发现“国家=US”对数据变化影响最大。2常规诊断通过常规诊断，可找出数据变化最明显的10项因素，值得注意的是，不同因素之间的数据可能存在重合。例如：当天花费上涨2000元，按渠道分析，其中“渠道=Google”的花费上涨了1200元，排在第一；按优化目标分析，其中“版位=Facebook”的花费上涨了1000元，排在第二；需要注意的是，这些变化有时候会有交集，像“渠道=Google"和“版位=Facebook”可能就有部分费用是重叠的。及时发现广告波动，稳定投放获客优化师在投放中，未觉察到广告数据异常波动时。借助「投放诊断」便可直接了解到当前投放产品的展现量、点击率、转化率、转化成本等指标数据趋势，可以及时发现异常情况，及时采取相应的优化操作，确保广告稳定投放。例如：选定在投的某款产品后，发现转化数指标有明显的下滑，通过诊断结果快速了解到，主要是“创意=video1”出现了45.49%的跌幅。对此，优化师则可排查该创意素材是否进入衰退期，或及时替换新素材等操作。准确定位波动关键因素，提效优化效率优化师在查看数据时，发现当天的广告数据与昨日出现较大的波动，但无从下手分析时。可通过「投放诊断」准确快速定位数据异常的指标及影响的因素，从而找到广告优化的方向。例如：在某款产品下，点击“千次展现成本”指标，可查看到该指标的最大影响因素是“广告版=VIDEO”，数据出现了11.48%的增长幅度。此时，优化师可重点观察该广告版位的数据投放情况，如转化成本超出预期，则可及时调整出价或暂停投放。低门槛上手，快速调整投放决策【投放诊断】操作仅需3步，投放小白也能轻松上手：1设置诊断产品登陆XMP后台，进入工具-投放诊断，选择“添加产品”即可快速搜索或直接选择展示的产品，并设置产品可见范围，默认选中全公司，也可指定优化师（优化师将可看到指定产品的所有数据）后，即可在投放诊断界面查看产品的诊断详情。（注意：添加产品后，数据在第二天上午12点左右产生）2数据查看分析可选择昨日环比、昨日同比、近七日环比三个诊断周期数据，查看添加的产品核心指标变化趋势。优化师通过点击不同的关键指标，选择【奥卡姆】和【常规】诊断方式，即可查看对应指标异动的诊断结果及影响因素。3编辑诊断产品可修改诊断产品的可见范围（全公司或指定优化师），灵活管理产品投放数据。同时支持删除诊断的产品，历史诊断数据连带删除。广告投放是一个持续优化的过程，优化师要基于投放数据对广告进行多维度的诊断和持续优化。借助XMP「投放诊断」功能，优化师能够直接查看产品投放的异常波动情况，准确及时调整投放策略，让广告优化更加省时省心。↓

月人口数量破亿。尤其是越南政府重视游戏产业的发展，目前手游已进入越南营收前三甲。在这样优渥环境下，越南市场孕育了众多优秀的游戏开发者，XGame

如今，泛娱乐社交出海已经成为最热门的赛道之一。随着泛娱乐社交行业的持续深耕，已演化出包含直播社交、语音社交、K歌社交、社交+游戏、社交+AI等多种不同品类的细分赛道，每个赛道持续有新品出现。这也导致社交场景面临同质化，同时，大部分泛娱乐社交开发者在市场买量、用户留存等方面遇到增长瓶颈。3月14日，XMP联合Flat

根据热力引擎发布的《5分钟读懂〈数字市场法案〉，DMA时代到来前广告主必做的6件事》（点击查看）文章提到，欧盟《数字市场法案》（DMA）针对首批认定的“守门人”的监管要求即将在3月6日全面生效。被认定为“守门人”的公司，将面临一系列重大变化和挑战。《数字市场法案》（DMA）是欧盟对当前数字市场竞争状况经过多年深思熟虑后的政策回应，旨在规范数字市场，遏制科技巨头垄断而推出的新法律框架。根据DMA，欧盟委员会基于用户数量、市场影响等首批认定了6家科技市场“守门人”（gatekeeper）的公司，分别是谷歌（Alphabet)、Meta、苹果、亚马逊、微软和字节跳动等6家大型公司。被认定为“守门人”的公司，需要改变其对数据处理和广告投放的商业实践，提高操作透明度，禁止某些将自身服务优先排在搜索结果中的做法。同时要求这些公司在法案生效前完成整改，以适应与遵循该法案的规则。DMA具体要求《数字市场法案》(DMA)针对上述提到的科技巨头公司设定了明确要求，旨在促进服务、广告及产品的公平性和透明度，主要包括：确保第三方能公平接入其服务必须为广告商和发行商提供评估广告效果所需的数据禁止独占收集的数据用于自身广告推广，必须将数据同样开放给其他广告主使用禁止未经用户明确同意，跨自家服务/平台分享用户数据从DMA的要求可见，对数据的使用、广告营销、用户隐私保护等方面提出了新要求。例如，Google通过共享数据，可以为用户提供个性化的内容和广告推送。但在DMA生效后，Google将向欧盟用户提供一个额外的弹窗（additional

THANDATA精品化：IP、明星、UGC齐出动打造神级素材无论线上线下，密集爆发式的品牌营销策略让《元梦之星》的身影无处不在。根据公开资料，《元梦之星》的营销打法主要包括联动IP、明星代言、

春节假期即将到来，对于优化师来说，又到了难得的起量高峰期，但却面临着每天都要在线盯盘的难题。为此，我们整理了优化师春节投放提效技巧，帮助优化师从素材管理、广告创建、数据分析、广告盯盘等4大方面提效，轻松起量过大年！备足优质素材，无忧过大年根据媒体侧流量预估，2月9日除夕起，流量将明显攀升，在2月10日-2月11日，迎来春节冲量黄金时间，此时抢量竞争程度也达到顶峰。春节期间，大部分广告主都会增加投放预算，广告迭代速度加快，素材投放量激增。对此，在春节前，设计师需在节前提前做好素材储备。而优化师则需要储备大量广告，同时要对素材进行投放测试，找到高ROAS、LTV、留存的优质素材，确保在春节期间广告稳定获量增长。对此，优化师和设计师可借助跨渠道智能投放工具XMP和AdsDesk的素材管理与分析能力，轻松高效挖掘优质素材，不用担心春节期间还要做素材，开开心心过好年。上传提效：简化素材交付流程，设计师即可一键批量上传素材。使用提效：一次性上传，跨平台互通使用，省去重复上传繁琐操作，提升广告搭建效率。管理提效：一键批量打标签，清晰区分素材方向，快速定位起量标签。分析提效：通过素材报表，直观查看素材和标签的ROAS、LTV、转化数等指标，快速挖掘优质素材。素材库-批量上传素材素材报表-直观查看素材、标签数据More一键批量创建广告，不做加班人春节期间，每日广告投放数量要比平时增加30%以上。在春节前，优化师需要加班加点提前搭建广告，以确保广告能够稳定获取流量。此时，优化师可通过XMP和AdsDesk的广告批量创建功能，实现多账户多广告创建，轻松解决广告上新需求。跨账号批量创建：同时选择多个广告账号，即可一次性在不同账号内创建广告。广告批量叉乘：设置每个广告对应的地区、出价和素材的绑定关系，一次性创建上千个广告，显著提升创建效率广告模板复用：将常用的广告设置保存成模板，一键复用，轻松解决春节期间紧急创建难题，可分享给团队其他同事使用。（批量创建广告）数据交托工具，享受春节放松时光假期期间，老板、投放负责人、优化师都需要分析买量数据，及时了解各自关注的数据变化情况。但老板可能在旅游，投放负责人在陪孩子，优化师在抢红包...大家都没有充足的时间汇总不同投放渠道、归因平台、广告账号等数据。借助XMP和AdsDesk数据报表，可直观查看渠道、归因、变现等平台数据情况，节省数据统计时间，高效掌握春节期间广告投放情况。通过人效报表，可清晰了解每位优化师、设计师的产出，以及投放的成果，及时协调团队工作安排。优化师使用自定义报表推送，提前设定报表指标，按照小时报、日报、周报等维度推送至自定义邮箱，简化春节期间数据汇报工作流。数据报表-直观查看投放详情自定义报表推送-设置报表推送时间与指标MoreAI盯盘调优，开启自动增长一条龙春节期间，广告可全天开启广告投放，尽量早开启广告投放，以便合理分配预算探索目标流量。但优化师假期走亲戚，不方便打开电脑盯盘，导致广告空耗或不起量的问题时有发生。对此，优化师可使用AI助手，轻松解决人工盯盘的尴尬问题，及时调优广告。实时调优：7X24

THANDATA

2023是国内游戏行业复苏的一年。版号政策常态化，国产游戏版号数量是2022年的两倍有多，游戏供给侧持续回暖。同时，国内移动游戏市场用户规模及销售收入创历史新高，特别是小游戏增长迅猛，提振市场信心。虽然出台了一些新规来促进游戏行业更加健康繁荣地发展，但整体上不妨碍行业的理性恢复与温和回暖。游戏买量的动向与行业的发展趋势息息相关，在这一年，热云数据及时追踪手游买量市场的热门动态，为从业者提供投放洞察：买量市场的中坚力量传奇类手游，示范了真人素材的套路与极致；而“黑马”网赚类手游，则凭借“反套路”素材另辟蹊径模拟经营类小游戏古风盛行、仙侠手游突显“国风”韵味，单个素材也讲究高质量和精品化二次元成为绝对C位，爆款《胜利女神：妮姬》、《崩坏：星穹铁道》PGC及口碑类素材做到行业领先暑期效应弱化，但小游戏持续火爆，手游上新呈现动作风及武侠热，明星代言和达人营销主打“情怀”IP价值不容忽视，《MARVEL

在众多的海外市场中，东南亚凭借人口红利、互联网发展增速快等优势，吸引了全球大量游戏厂商布局掘金。但随着市场竞争加剧，以及不同国家之间宗教文化、用户习惯等差异，如何制定和调优用户增长策略成为游戏出海厂商抢滩的关键。根据汇量科技发布的《2023国内手游出海白皮书——东南亚市场篇》（下文简称：白皮书）数据，东南亚拥有6.8亿人口，占全球不到10%，但手游下载量占全球比例达15.7%，且年龄中位数为29.8岁，巨大的市场需求和活跃的年轻用户推动了东南亚移动游戏行业的快速增长，吸引了越来越多的游戏厂商入局。布局东南亚国内出海手游知多少1根据白皮书数据，近30天内东南亚投放的手游中，约有1400个是中国出海手游，占全部中国出海买量手游的49%。同时，在新投放的中国出海手游中，35%选择在东南亚投放。这显示国内手游对出海东南亚市场前景看好，并持续有新的出海手游进入该市场。2值得一提的是，印尼、马来西亚、新加坡是最多中国出海手游投放的市场。在投的出海产品数量均超过900款。3结合投放的素材量来看，与投放市场也有非常强的关联。马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南

在过去的2023年，无论是业内的媒体还是出海广告主、资深投放人员，都不约而同频繁的强调广告素材的重要性。素材的质量对广告效果至关重要。优质的广告素材能够提升广告竞争力，高效吸引用户眼球，从而促成点击、转化、互动、客户回流、品牌塑造等营销效果。那么，在广告投放过程中，如何快速挖掘优质素材？同时如何基于优质素材特征，高效优化素材？对此，通过XMP的企业素材库、素材标签、多维度素材报表等能力，两步轻松精准定位优质素材，优化素材快人一步！推荐阅读：

2024新年伊始，对于优化师来说，又到了做投放计划的时候。而最近一名做了3年多出海投放优化师小明，在投放交流群中吐露了自己的困境：去年在投放中经常遇到不起量、空耗、素材效果差、成本高等问题，实在是觉得惭愧。其实优化师小明遇到的这些问题，大部分优化师都深陷其中。究其原因在于如今买量竞争更为激烈，更考验广告素材的质量和迭代速度。一个素材跑几天可能就需要进行更新，如果广告和素材更新的速度慢，旧的广告就只停留在不起量、空耗等状态。此外，人群定向的作用逐渐减弱，广告模型更依赖于优质素材来优化。因此，素材在广告的曝光和转化中扮演着关键角色。面对持续增长的素材需求，在年初之际，优化师需要找到一套高效挖掘优质素材的方法来应对2024年出海买量更多未知的挑战。洞察用户需求A/B测试挖掘潜力素材目前，业界通常采用素材测试的方法来挖掘具有潜力的素材。在进行素材测试之前，优化师可以先了解目标受众的需求、喜好和行为习惯等，并对同类产品的投放进行分析，以了解行业趋势和同类产品的素材策略，从而获取灵感和参考，同时避免重复或陈旧的素材风格。在进行大量的素材测试时，可以尝试使用不同类型和风格的素材。以游戏买量为例，可以制作录屏、真人演示、动画、漫画、明星代言等多种素材类型。同时，还可以针对不同的素材元素（如玩法、音乐、情感等）设计大量的素材，并用于投放测试。在素材测试过程中，可采用A/B测试的方法，同时比较不同版本的素材在相同条件下的表现。需要确保在每次测试中只改变一个变量，以便准确评估素材的影响。例如，可以测试不同标签的搭配使用，或不同元素的布局、颜色、文案、图像等，根据数据和指标来评估素材的表现，从而挖掘出高潜力素材。当然，面对数量庞大的素材，优化师通过手动搭建广告的方式来测试几乎是不可能完成的任务。针对此，优化师可通过XMP一站式批量跨渠道投放工具的「自动素材试新」功能来解决该难点。该功能可基于预先设置好创建广告的模板自动化创建广告。在模板中，优化师可指定素材更新的文件夹，设置好测新广告创建时间和执行时间后，系统便可开启自动素材测新，省去手动逐一创建测试广告的繁琐操作，让素材试新工作变的更灵活且高效。（设置素材试新广告模版）需要注意的是，在素材测试中，优化师和设计师需要关注到素材的关键数据指标。除了要看素材在前端的点击、花费、播放率等数据外，更要分析如ROAS、LTV、留存等后端转化数据，能够更全面地评估广告素材的效果和价值。此前我们已在上篇文章《优化师年终总结必看！令老板耳目一新的素材成效复盘策略解析》中分享了需要重点考量的具体纬度指标，可点击查看。素材标签化数据指导优化方向优化师通过素材测试后，开始着手对海量的素材进行分析，挖掘出哪些素材效果好，找到优质素材的起量元素。对此，优化师和设计师就要给素材打标签，通过标签来区分素材方向，例如将素材的类型、玩法、风格、元素、特点、人物打上标签，便于后续的数据分析和管理。值得一提的是，优化师需要确保标签简洁明了、易于理解和使用，并在整个投放团队内部进行共享和遵守，保证标签具有一致性，从而构建起合理的素材标签体系。同时，利用素材管理系统或文件夹结构来管理和检索带有标签的素材，能够快速找到所需的素材并提高投放效率。例如，借助XMP能够自动识别素材名称，并可设定素材名称规则与素材标签的映射关系，实现自动打标签，快速查看不同纬度的素材标签数据。例如通过筛选设计师、标签、创意人等条件，即可在报表内直观查看到素材标签、评分、设计师以及投放的数据情况。（企业素材库-素材管理）通过统计分析不同标签素材的投放数据效果，优化师和设计师便可快速找到起量的优质素材，并将其作为后续素材制作和优化的高效资源储备库：了解用户喜爱的素材类型通过分析不同标签下素材的投放数据，可以了解哪些类型的素材在目标受众中表现更好。确定受众喜好和趋势，以便在后续的素材创作中更加针对性地满足用户需求。发现高转化率的素材通过分析不同标签下素材的投放数据，可以了解哪些类型的素材在目标受众中表现更好。确定受众喜好和趋势，以便在后续的素材创作中更加针对性地满足用户需求。优化素材创作策略通过分析不同标签素材的数据效果，可以了解不同元素、主题或风格的素材在广告投放中的效果表现。这有助于优化素材创作策略，快速找到正确的素材优化方向，避免在无效的素材方向上浪费时间和投放成本，制造出更具吸引力和有效的素材。广告空耗浪费用AI工具及时调优控本前面提及，在素材测试中，由于未能及时发现和关停不转化的广告，导致持续空耗，拉升整体的投放转化成本。首先，若测试的广告出现空耗的问题，这表明它是有展现和点击，并且出价，但是没有转化。为了控制消耗速度，优化师可以考虑适度降低出价，通常可以将降价幅度控制在5-10%范围内。其次，广告降价后，需要密切监控广告的消耗和转化情况，以确保平衡消耗和转化效果，如果发现广告仍是没有转化，则要及时的关停或者替换新的素材。不过以上这些操作要求优化师时刻盯盘才能做到及时的调整，但优化师投放日常还要忙于思考新的素材方向、数据分析、做投放总结等工作，在时间和精力有限情况下，优化师还需要使用AI智能投放工具来自动盯盘。如可通过XMP的「AI助手」，提前设定广告盯盘规则，即可实现7