取代Safari和Chrome？AI+浏览器，在广告里diss竞品更有底气了

创意风向标 Vol 190:

政策利好、AI加持，浏览器应用终于在欧盟迎来第二春？

随着欧盟《数字市场法案》（DMA）在3月6日全面生效，6家科技巨头（包括谷歌（Alphabet)、 亚马逊、苹果、字节跳动、Meta、微软）被认定为首批“守门人”公司，需要在服务、广告及产品的公平性及透明度方面作出改进。

DMA的落地为广告主带来了更多创新及选择的空间，DMA的要求之一是，移动软件制造商必须增加浏览器选择屏，让用户在设置手机时可以选择浏览器、搜索引擎和虚拟助手。为此，苹果已在面向欧盟地区用户的选择屏中，开放除了Safari外其他11个浏览器的选项；谷歌也表示目前正在自家的移动设备上展示浏览器选项，其它公司新制造的Android设备也将在未来几个月显示选择屏。

一个小小的选择屏，仿佛为小众浏览器开了一扇大大的窗。

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Microsoft Edge、Opera

下载量跻身欧盟前三

当前，欧洲地区智能手机的普及率正在不断攀升，根据Statista数据，在西欧及中东欧地区，智能手机的订阅数量保持上升态势，西欧市场的智能手机订阅数预计在2024年达到峰值，为4.68亿；中东欧市场的峰值则在2028年出现，为4.26亿。这为浏览器应用提供了庞大的用户基础，也意味着更大的市场潜力。

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从浏览器应用的市场表现来看，在DMA新政落地后的一个月，根据More Than Data数据研究中心的应用下载榜，在欧盟地区，Google Chrome浏览器依然保持在首位，Microsoft Edge位列第二，而腰部也见更多创新功能浏览器的身影，比如热门的Opera、Firefox、Brave、DuckDuckGo等等。

除了Google Chrome，从一些热门浏览器应用（比如Microsoft Edge、Opera）的下载量日走势来看，三月下旬或四月起均出现明显的增长，为这些浏览器应用带来用户数量的提升。

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AI+浏览器带来

创新体验及吸睛噱头

值得注意的是，不少主流的浏览器应用均与AI功能进行了融合，比如Microsoft Edge、Opera都将自己定性为“AI Browser”。More Than Data数据研究中心对具有AI功能的浏览器应用进行了识别，发现在上述下载量Top 10榜单中，标蓝的应用均具备AI能力。

More Than Data数据研究中心近日开启AI主题识别能力，可筛选出具有AI属性的产品和素材。

那么，除了人工智能技术，当下海外市场的浏览器应用还有哪些创新性的功能？More Than Data数据研究中心通过对热门浏览器应用的高曝光素材分析发现，当前浏览器应用的发展方向包括：

生成式AI能力，包括集成AI技术（如ChatGPT）的插件、自动生成内容及摘要、辅助写作等增强浏览器体验的功能。

广告或追踪拦截，通过内置功能或扩展程序来拦截广告及第三方追踪，更好地保护用户隐私。

隐私或无痕浏览形式，通过隐私浏览窗口或VPN提高上网安全性。

个性化定制体验，包括提供不同设备的书签同步、自定义标签管理规则、根据个人喜好进行外观设置等等。

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素材创意强调

“多人用”、“更好用”

在投放侧，浏览器应用在欧盟地区的整体投放规模不算大，自3月下旬至4月下旬，安卓端素材曝光力度最高的是Opera，iOS端则是Google Chrome，买量Top 5的浏览器应用大多比较小众。浏览器应用在欧盟投放素材以视频为主，占全部素材的63%。

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基于浏览器应用的热门投放素材，除了能反映出上文提到的创新功能趋势，还能看到其在素材创意形式方面的共性。浏览器应用在海外市场进行投放时，可参考行业和竞对的创意要点，产出更加吸睛和打动观众的素材，比如：

1

加粗高亮突显用户数量，用户数量越高，证明该款浏览器在市场上被越多人选择，是浏览器用户体验与口碑最有信服力的证据，也利用“羊群效应”影响潜在用户作出决定。

2

与竞品直接对比，有对比就有伤害，通过罗列功能点并强调自身的优势，或是调戏竞品安全性的不足，给予观众直观的刺激，也能先入为主地给观众灌输印象。

3

产品亮点视频或功能介绍视频，以现代简洁风格进行动画式演示，这是浏览器应用在海外市场的常见素材，同时在设计上也注重增强品牌识别度，字体、颜色和图形会包含品牌特有的视觉元素。

4

真人剧场或真人元素，基于生活场景，对浏览器应用进行推荐。真人出镜在增强信任感的同时，有助于品牌人性化，相比纯图形的演示也更加引人入胜。

受新法案相关规定的提振，小众浏览器应用在欧盟市场迎来更大的发展空间。浏览器通常是用户开启在线娱乐或信息获取的第一扇窗，但仅仅作为一个浏览器已不足够，用户对功能集成、内容整合、安全性、隐私性都提出了更高的要求。因此在进行推广时，也需要精准地回应用户的痛点来打动他们。

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