上架 10 天跻身美国游戏榜 Top 30，拧螺丝成为混合休闲新贵 ？

创意风向标 Vol 193 :

More Than Data 数据研究中心近期注意到一款名为《Screw Pin》的混合休闲游戏，这款游戏自 5 月 7 日 上架 Google Play 以来，短短 10 天便迅速攀升至美国游戏免费榜第 26 位。

根据 More Than Data 数据研究中心的计算，《Screw Pin》 5 月双平台下载量累计超过 60 万。其中，美国市场是第一大下载来源，在安卓端占到总下载量的 30%，iOS 端更是超过 40%。

与其他的拧螺丝解谜游戏类似，《Screw Pin》的核心玩法是拧下所有镶嵌的螺丝钉，并使垫片掉落即可通关。有限的螺丝钉放置位置要求玩家合理规划拧螺丝的先后顺序，考验玩家的逻辑思维和拆解能力，丰富的关卡设计为玩家带来持续的挑战和乐趣。

《Screw Pin》采取混合变现的商业模式，游戏内设置了丰富的付费点，包括奖励视频、道具、游戏金币、体力、去广告等等。

MORE THAN

DATA

拧螺丝在中重度赛道的早期验证

拧螺丝解谜作为一种十分简单易懂的休闲游戏玩法，早期在海外市场主要被应用于中重度游戏的副玩法买量策略中，并展现出出色的吸量能力。曾经凭借小游戏副玩法买量成为出海黑马的冰川网络，除了通过蜜蜂狗头素材，也曾在其旗下多个游戏产品的广告素材中融入拧螺丝的玩法元素，并持续投放至今。

冰川网络的拧螺丝素材普遍会强调螺丝钉、垫片的金属质感，并通过 3D 画面或类似不锈钢的光泽进一步提升素材的视觉冲击力，使观众被这独特的情景快速吸引。

另一方面，一部分素材没有将垫片层层叠放，而是拼成特定的图形或物体，例如目标玩家群体所熟知或喜爱的动漫人物形象，亦或是美女形象，从而对特定人群产生更强的吸引力。

MORE THAN

DATA

多款拧螺丝混合休闲产品

海外表现亮眼

在买量端得到验证之后，拧螺丝玩法迅速受到更多开发者的关注，以此为核心玩法的游戏产品逐渐涌现。

事实上，就在《Screw Pin》登上美国 Google Play 游戏榜第 26 位的同一天，还有 3 款 Screw Puzzle 类型的产品打入 Top 30，分别为 Zego Studio 的《Wood Nuts: Screw Puzzle》、ABI Games Studio 的《Wood Nuts & Bolts Puzzle》和 ONESOFT 的《Screw Puzzle: Wood Nut & Bolt》。

这三款游戏均来自越南开发者，并且都在产品名称中加入了关键词“Wood”，显然是要以木材质感作为主要的产品卖点。

相应地，三款游戏的广告素材也都频繁地使用了木纹元素，将螺丝钉和垫片都设计成木材质感的同时，还会在画面中增添其他元素来丰富视频素材的情感。例如：

在画面上方设置文案，强调脑力测试和 IQ 等益智相关的关键词；

使用倒计时来营造焦急、急迫的感觉，再以失败结尾，使观众的情感需求得不到满足，从而刺激下载行为；

甚至是使用挑衅式的文案，例如“Noone Passes This Level（无人通关）”，以激发观众的挑战欲望。

然而，《Screw Pin》并没有像其越南竞争对手一样，采用木质风格去呈现游戏的关键元素。从广告素材来看，《Screw Pin》反而与土耳其厂商 Rollic Games 的《Screw Jam》更加类似，两者都采用了鲜明颜色的螺丝钉和彩色半透明垫片，卡通化的风格使游戏的休闲属性更加明显。

据 More Than Data 数据研究中心的监测，上线于去年底的《Screw Jam》在今年 3 月迎来爆发期，当月双端下载量估算超过 100 万，在英国畅销榜的排名也从 200 名开外迅速上升至前 60 名。有媒体称这款混合变现模式的休闲游戏仅内购月流水可能就已达到2700万元，显示出其在市场中的强大吸引力和商业潜力。

MORE THAN

DATA

美术风格的差异、融合与发展

值得注意的是，经历过《Screw Jam》的一轮爆发之后， Rollic Games 并没有在彩色半透明画风上继续深耕，反而是积极吸收了越南开发者更加擅长的木纹元素，并融入到《Screw Jam》的广告素材中。

如果按时间顺序浏览《Screw Jam》自上线以来所投放的广告创意素材，我们可以轻松地发现其是如何从对木纹背景的初步尝试，演变到后来在螺丝钉、垫片等关键元素上更加细致、丰富的木纹设计。

这些都体现了 Rollic Games 对市场趋势的敏锐洞察和创新尝试。这种美术风格的融合不仅拓宽了游戏的受众基础，也是对未来素材创意迭代方向的探索。

Screw Puzzle 作为一种简单直观的玩法机制，之所以能够在海外市场取得持续成功，是因为开发者对其表现形式、艺术风格的持续创新和迭代。

从最初的中重度游戏副玩法买量素材，到后来的多样化产品美术风格，再到《Screw Jam》对融合风格的创新尝试。Screw Puzzle 的发展轨迹反映了游戏市场对于创新和多样化需求的响应。

对于开发者而言，无论是在混合休闲还是中重度小游戏买量赛道，持续关注广告创意的演化方向，对于吸引玩家、扩大市场影响力和实现商业成功都至关重要。

👆扫码试用CAS👆

👆更多详情👆

欢迎扫码添加微信了解

往期推荐：