广告素材洞悉，爆量视频素材制作秘诀有哪些？

根据热云数据《2021年度移动App买量白皮书》数据显示，在2021年投放素材类型占比方面，视频素材仍是主流，平均占比超过 70%。在视频、图片新增率方面，今年新增素材的量级大幅提升，新增率均在90%左右。

素材作为广告买量中的关键要素，如何高效生产出高质量的视频素材也是优化师们最关心的问题，通过拆解优质视频广告素材，可以帮助我们快速找到创作的灵感。下面就通过几个常见爆量视频素材的拆解，跟大家一起分析下爆量视频素材都有哪些秘诀。

1、图文结合，激发用户好奇心

(1) 文字概要，在视频的上下、左右等位置，通过文字概要突出主题，通过概要内容让用户第一时间领略到产品的核心价值，利益点，或者为用户制造悬念，引发用户好奇心，增加点击率。

(2) 图文搭配，图片能够表达的内容更加丰富多元，大脑更容易理解，图片能从多个角度刺激感官，配合文字概要，增加用户的下载率。

2、特殊装饰，增加视觉冲击

不同产品可以将核心卖点做成装饰，贯彻视频始终，突出产品价值，例如，休闲游戏突出领红包主题时，可以在视频周围增加红包装饰，向用户传达“领红包”卖点。电商APP突出特价时，可将“特价”标签放置在视频最顶层，贯穿视频播放，为用户强调“特价”，激发用户行动点。

3、脚本拆解，善用素材重组

(1) 脚本拆解，视频表现形式可以按行业划分，而每个行业视频脚本构成具有一定的规律性，例如教育行业可将剧情大致拆分为“学员/家长痛点、解决方案、产品介绍、产品特色、片尾引流”，游戏行业可将剧情大致分为“片头引入、游戏录屏解说、游戏特色介绍、片尾”，将视频片段按照剧情内容进行分组，通过排列组合的方式再次重组，将会得到倍数大量的视频素材用于投放。

(2) 把握“黄金3秒”，片头使用具有吸引力的内容吸引用户，再依照脚本拆解的方式组合视频，将会在原有素材基础上，增加视频观看的热情。

当前，移动市场已进入存量时代，买量门槛再度升级，大部分广告主把买量重心放在了视频素材的质量上，但市场对素材的更新和迭代速度要求变得更高，此时，视频素材制作效率也不容忽视。资金雄厚的广告主通过增加人力和资金投入来提升素材制作效率，但在产品大推的时候，素材数量仍难以满足投放需求；而对于中小型的广告主而言，则需要另辟蹊径，提升精细化的运营策略，不仅关注视频素材质量，同时也要兼顾素材制作效率。

此时，可以通过热云数据ICS广告素材智能生成平台解决广告素材生成难题，提高素材产出效率，有效应对投放中频繁换新素材难题，提升广告素材制作效率和质量。

4、视频模版化，视频批量生成

视频模板化，无论是视频上下左右增加图文概要，还是添加不同的装饰，都可以快速完成。ICS可实现模版化生产视频素材，围绕广告视频预留区，ICS能够为视频的上下、左右、背景、前景添加图文效果，丰富视频视觉效果，文本和图片的图层层级任意调整、元素尺寸和位置任意拖拽。视频模板支持复用到多个视频制作模块中，便于结合不同模块的预留区内容进行替换，批量生成视频素材。

视频批量生成，优化师将视频片段按照脚本内容分组，并上传到ICS后台，ICS将按照分组顺序对分组中的视频素材进行排列组合，例如：

• 片头10个视频

• 产品介绍5个视频

• 产品特点6个视频

• 片尾3个视频

通过ICS批量生成功能，能够快速得到900个视频。在视频的基础上再增加3个模板，将会得到3*900=2700个视频文件，轻松满足广告投放需求，真正解决素材制作难题。

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