卡塔尔世界杯今日开战，体育游戏素材创意风向几何？
《创意风向标》Vol:157
在全球游戏类型中，体育类游戏虽然比较冷门，但却有着相当长的生命周期。从研发成本、开发难度和投入周期的角度来看，一款成功的体育类游戏并不亚于MOBA、MMO等游戏类型。
随着卡塔尔世界杯热度的不断攀升，体育类游戏，特别是足球游戏的厂商们已经“摩拳擦掌”，无论在产品自身的内容迭代上还是在广告投放及获客层面都已经做好准备，希望借着世界杯的东风收割一波新的用户流量。
体育类出海手游主攻港澳台及东南亚
Gala Sports脱颖而出
热云数据观察到，从目前体育类手游全球各区域DAU的表现来看，欧美地区仍然占比最高，DAU在5千万左右。从增长率上看，拥有巴西、阿根廷等“体育基因”较强国家的拉美地区增速最高，达到了11%，其次是东南亚地区，增速为9%。
而从体育类游戏出海的情况上看，在欧美、拉美国家鲜有中国厂商自主研发的手游进入头部畅销榜。目前，体育类出海手游仍以主攻港澳台及东南亚为主，其中，在中国香港以及泰国显现出了一定优势。
具体来看，在中国香港AppStore体育类手游畅销榜 Top30中，有5款出海手游入榜。其中，游戏厂商Gala Sports表现尤为突出，它推出的《足球大師2-傳奇球會》、《足球大師-綠茵征程》、《NBA籃球大师-巨星王朝》均榜上有名。
在泰国的头部畅销榜中，有4款出海手游入榜。其中，HOOLAI GAME的《Future Football Manager》排名最高，位列第六位。除此之外，《Football Master 2-Soccer Star》、《Ultimate Football Club》及《Top Football Manager 2021》也挺进了Top30。
欧美国家仍是体育类手游买量大户
《Mini Football》位居双端投放首位
热云数据基于CAS广告素材智能分析系统（海外版）的监测情况发现，在近期全球体育类手游投放广告创意Top10中，安卓端和iOS端的头部投放厂商基本来自欧美国家。
其中，Miniclip的《Mini Football》位居安卓端买量第一位，Electronic Arts的《FIFA Soccer》位居iOS端买量第一位。而中国厂商仅有《Soccer Super Star》一款手游进入到iOS端买量榜，位居第六位。
具体从Top1手游的投放情况来看，近30天《Mini Football》（安卓端）广告创意的头部投放国家主要集中在北美、欧洲及日韩，其中，美国、比利时和奥地利位列前三甲。
《FIFA Soccer》（iOS端）头部投放地区覆盖较广，除欧洲外，港澳台、南美洲、东南亚和大洋洲均有涉及，其中，西班牙、德国和英国投放量级较大。
从投放渠道来看，上述两款手游的头部投放渠道重合度较高，Meta Audience Network、Instagram、Facebook、Messenger仍是投放重点，并且占比趋同，均超过20%。除此之外，Unity等其他渠道也占有少部分投放比重。
拟真类素材是体育游戏投放主流
“超级球星”是最大营销卖点
热云数据通过对全球体育类手游大量的投放素材进行研究发现，从素材风格上看，主要分为两种：一种是拟真写实类素材，这类素材以大球居多，如足球、篮球，一种是卡通类素材，基本以小球为主，如棒球、网球、台球等。从投放素材的比重上看，拟真写实类素材是目前体育游戏投放的主流，也是研究的重点。
从素材对潜在玩家的吸引力上看，世界级超级球星仍是最大的营销卖点。基于游戏内丰富的球队和联赛授权，玩家可以选择喜爱的球星，并成为梦幻组织的领队。
具体来看，足球手游中的投放素材中涉及法甲、英超、德甲等最盛大联赛的超级球星，如 Kylian Mbappé、Son Heung-min、Alphonso Davies等，同时，足球赛场上的传说级英雄，如Tim Cahill、Robbie Keane、Ole Gunnar Solskjær等也是素材投放的重点。
而篮球手游的投放素材则注重各个年代的巨星集结，除传奇篮球巨星，如Michael Jordan, Kobe Bryant, Shaquille O’Neal外，新一代的NBA球星，如Damian Lillard, Kevin Durant, Luka Doncic等也是投放重点。
热云数据观察到，沉浸式的赛场体验是投放素材的重点之一，在足球、篮球、网球等手游的投放内容中均有涉及：
①3D拟真球场的相关素材占有一定投放比重，一类是借鉴现实中存在的球场，如FIFA经典的比赛场地，另一种则是虚拟球场，为游戏而专门设计；
②体育类素材十分注重赛场真实声效的展现，包括实时的现场解说声、球迷及拉拉队的助威声、比赛现场的环境音等等，素材中亦通过大量球迷观战的画面而增强真实感。
在游戏玩法的相关素材上，体育类游戏十分强调手机端便捷的操作性能。具体来看：
在足球手游中，素材将手机端的操作界面进行放大显示，传球、射门及冲刺等均可以通过触屏完成；
在棒球、篮球等手游中，主要通过“轮盘操作”的手势完成一些技术性动作，如传球、挡差、扣篮等。同时，专业玩家和菜鸟玩家的对比类素材也占有一定的投放比重。
在体育类手游的素材创意上，呈现出了一些共通之处：
①“虚实混剪”频繁出现，将真实的赛场竞技画面与游戏中的画面进行无缝剪切，以增强游戏的代入感；
②线下真实场景在素材中亦有所体现，主要出现在台球、保龄球等手游中，通过线下场景的实地演绎结合游戏画面进行解说。
热云数据认为，近几年，体育类手游的素材风向正在发生一些转变，弱化了专业性、技术性较强的素材投放比重，尽可能的“化繁为简”，不断地降低游戏操作门槛，以便卸下玩家的心理防备。未来，这个相对小众的游戏类型或将得到可观的用户增长。
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