《一念逍遥》领跑买量榜，仙侠手游素材精品化趋势显现
《创意风向标》Vol:174
仙侠类手游是国内市场最“夯”的游戏题材之一。近几年，兼顾“水墨国风”和“华夏文明”的仙侠手游大行其道，受到了无数玩家的追捧，同时，大量仙侠题材网文和影视作品的火爆也让仙侠手游突破了原有的玩家圈层向更广泛的用户群体拓展。
从目前国内市场的现状来看，仙侠手游赛道仍十分拥挤，大小游戏厂商争相入局，竞争者众多。为了更加广泛的触达玩家，买量仍是前期获客的重要手段之一。
仙侠手游位居买量大盘腰部梯队
根据热云数据 More Than Data 数据研究中心的最新监测，从2023年4月手游App各主要题材投放产品数的情况来看，仙侠题材手游App投放产品数约为300个左右，占比接近6%，排在买量大盘的第五位，位于现代、传奇、二次元和动漫题材之后。
热云数据发现，虽然仙侠题材手游App投放产品数位居买量大盘的第五位，但从素材展现量的占比分布来看，仙侠题材具有很大的优势。具体来看，在2023年4月手游App各主要题材素材展现量占比分布中，仙侠题材占比约为10.4%，排在第二位，仅次于现代题材。
在微信小游戏买量层面，2023年4月仙侠题材微信小游戏投放产品数约为110个左右，占比超过2%，在买量大盘中排在第六位，与现代、二次元、动漫等仍存在一定差距。
同时，从微信小游戏各主要题材素材展现量占比分布上看，仙侠题材进入到了Top5，素材展现量占比接近8%，但与三国、传奇、奇幻、现代题材的素材展现量相比稍显逊色，仍有较大提升空间。
《一念逍遥》、《风之卷轴》
分列手游App和微信小游戏买量榜首位
热云数据通过对今年以来仙侠题材手游App投放产品数与素材展现量的变化趋势进行分析发现，从投放产品数的角度来看，仙侠题材1-3月变化不大，在330-340个之间，4月有所下滑，降至300左右，但从素材展现量的变化趋势来看，1-4月基本呈现线性上升趋势，4月的投放量级最高。
而微信小游戏的投放情况与手游App有所不同，3、4两个月是仙侠题材微信小游戏投放产品数最多的月份，超过100个，但投放量级最高的月份是1月。整体上看，在春节档营销周期之内，仙侠题材微信小游戏明显加大了买量力度。
热云数据综合仙侠题材手游App和微信小游戏买量榜Top10进行分析发现：
①《一念逍遥》和《风之卷轴》分列手游App和微信小游戏买量榜Top1。值得注意的是，《一念逍遥》今年的投放势头十分迅猛，从1月至今始终位居仙侠类手游App买量榜第一位，同时，此款手游在微信小游戏的买量榜中也处于前列；
②根据小说改编的仙侠题材手游在买量榜中占据重要位置，包括《九域诸天》、《且试山河》、《九天诛魔》、《御剑修仙》等IP改编的手游均进入到了手游App买量榜Top10。
仙侠题材手游注重单个素材的高质量创意
热云数据发现，近期仙侠题材的手游素材在投放侧重点上发生了一些变化：
①技术层面加持下的“精品化”是重要营销卖点
近期，与前沿游戏制作技术相关的素材在投放比重上有所提升。投放内容突出仙侠游戏通过UE 5引擎、Ray-Tracing光线追踪技术、Enlighten全局光照技术等在场景设计、细节渲染、战斗场景上的优势。此类素材在视觉表现上极为“吸睛”，对于追求画面品质的玩家来说是较大的加分项。
②“剧情+社交”类素材是投放内容的一大特色
热云数据观察到，基于女性玩家在仙侠手游中的重要位置，以“仙侠情缘”为主线的剧情和社交类素材投放比重较大。其中，月下盟誓、鹊桥相会、浪漫婚礼等是投放内容的主要剧情走向，同时，在IP改编类的仙侠手游素材中，还原小说或影视作品的经典剧情场景也是素材重要的呈现方向。
在素材创意上，仙侠类手游呈现出了比较清晰的品类特色：
①聚合“老中青”三代的明星代言类素材是主流
在仙侠类手游素材中，高举高打的明星代言类素材占据重要位置，明星类素材主要以“单人口播”的形式介绍游戏特色和卖点。热云数据发现，明星对于游戏宣传的参与度正在不断加深，投放素材中明星化身资深游戏玩家分享游戏攻略，如门派选择、职业选择、武器推荐、通关技巧等，专业度相对较高，同时配有游戏的实录画面。
②真人COS游戏中人物和情节的素材较为经典
热云数据观察到，真人COS游戏中人物角色的素材在仙侠手游中较为常见，投放内容主要通过再现经典情节把玩家带入到游戏的情景之中。此类素材对于游戏特色、游戏玩法和武器装备的展示等较为形象和直观，玩家接受度高。
在素材的呈现方式上，真人素材和游戏的实录画面往往是上下承接的关系，素材前半部分由真人演绎，后半部分自然过渡到游戏的录屏画面，做到无缝衔接。
③生活场景与游戏特效的结合类素材创意十足
在仙侠手游的真人素材中，基于日常生活场景的素材短片是一大亮点。短片往往以“制造矛盾与冲突”为切入点，然后巧妙的引入仙侠手游的核心角色和玩法，投放内容以游戏人物的等级高低、装备及技能的级别高低等PK结果作为落点并引导用户进行转化。此类素材创新的融入游戏相关的特效效果，配合真人演绎后较为生动，玩家接受度较高。
④IP改编手游注重复古和怀旧素材的创意投放
热云数据观察到，在比较经典的端游转手游素材中，“勾起青春回忆”仍是创意主线。一是运用大量的复古素材，如十几年前的网吧视频素材和动画类素材，二是由游戏的老玩家现身说法，回忆当时的趣闻趣事。此类素材对于偏好仙侠手游的老用户来说亲和力较强，是转化较好的素材类型。
热云数据认为，仙侠题材手游素材的“精品化”趋势已经显现，不仅在画面品质上突显“国风仙侠”的韵味，而且在真人cosplay、特效效果的呈现上也十分考究。未来，注重单个素材的高质量创意，摒弃大量堆砌的无意义素材是优化师们需要关注的重点。
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