数据运营、买量提效、素材制作...这份混合休闲游戏出海指南请收好｜活动回顾
如今，混合休闲游戏在全球市场上下载量显著增长，游戏开发者面临新机遇和挑战，促使大家探寻有效的增长破局策略。
11月24日，XMP、热力引擎、Playturbo 联合微游互娱Minigame和TikTok for Business在厦门举办《融合破局，提效突围-混合休闲游戏出海增长与变现》沙龙。围绕混合休闲游戏出海市场洞察、趋势分析、产品融合玩法、创意素材、买量投放、运营分析等全方位维度分享移动增长解决方案及实战经验。
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热力引擎
业务负责人 鞠芳
构建数据闭环，搭建全球发行业务体系
在出海越来越卷的情况下，全球开发者普遍遇到渠道资源离散、数据分散难打通、自建归因难等痛点问题，无法实现精细化运营。对此，热力引擎业务负责人 鞠芳分享了运用数据搭建全球发行业务体系的方法论，助力中小团队实现出海业务高效增长。
全渠道买量监测
优化获客模型
在买量中，广告归因是必不可少的一环。首先广告归因帮助广告主更好的把钱花到刀刃上，如找到优质的渠道、广告素材等，而不是一味的省钱。其次，广告归因平台通过给媒体回调自定义的用户关键行为数据，让媒体识别出广告主的目标人群特征，能够验证量级与质量最佳平衡点，从而高效定制买量模型。
变现策略AB测试
让收益最大化
在通常情况下，开发者使用聚合平台来进行AB测试，验证最佳底价，但往往忽视了应用内的变现策略的AB测试。在应用内，开发者可通过热力引擎的AB测试功能对游戏的关卡顺序编排、关卡结束时激励视频展示时机、按钮效果等进行测试验证，通过用户留存指标、ARPU指标洞察变现策略迭代效果，检验最佳变现策略，验证不同策略之间对业务增长的影响，从而寻求收益最大化的解决方案。
用户精细化运营
提升产品体验
针对用户在游戏内的用户行为数据分析，开发者可使用热力引擎的用户行为分析功能，对不同用户进行事件、分布、分群、留存、漏斗等多维度的用户模型分析。同时，可将按照不同用户行为的用户进行划分，并打上标签，绘制用户画像，精细化运营每一个用户，制定不同的用户策略。
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XMP
资深产品运营专家 林尧昌
打造高效买量工作流，提升投放双效
在当前全球经济增长放缓、媒体成本上扬、市场竞争加剧的出海买量环境当下，买量过程中的渠道选择、素材制作等每一步都值得开发者仔细斟酌，以确保把成本用在刀刃上，高效获取高质量用户，而搭建一个高效的投放工作流正是实现这一目标的关键所在。
汇量科技旗下XMP 产品经理 林尧昌从数据价值挖掘、广告创编提效、素材管理等维度出发，深入分享了高效出海买量工作流的构建方法，并为开发者提供了以下建议：
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最大化数据价值
买量数据、回收数据、人效数据和大盘数据都是投放过程中的关键，对上述数据进行实时全面的监测，是高效投放的基础。但数据往往散落在不同的环节、渠道平台上，如何梳理数据并进行调优成为关键。作为首款集成全球广告平台、MMP和变现平台的工具，XMP能有效帮助开发者集成不同数据，以可视化形式，赋能买量。
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用户注意力
一个好的投放系统，需要具备大幅提高广告创建效率的能力。XMP 通过接入媒体 API，能批量创建广告，避免重复上传，节省大量的时间。同时，XMP 还支持一次性批量创建不同国家和地区的广告，将更多精力放在策略优化上。
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挖掘优质素材
创意在广告买量中处于举重若轻的位置。通常对于买量工作流来说，一个爆量创意需要经过发想、制作、迭代三个步骤。借助SaaS工具的力量，这三个步骤可以实现：更快找到好创意、更轻松制作好素材、更有针对性地优化素材。而在素材监测系统、Platurbo和XMP的帮助下，优质素材的挖掘、制作、优化工作将变得更加高效。
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用户注意力
出海投放中，面临着海外时区及节假日的差异，国内优化师时常遇到盯盘不及时的问题，需要一个完全替代大部分重复性工作的智能托管投放工具来释放团队精力。优化师通过 XMP 的智能预警、智能放量、自动关停、自动清理、自动改期等能力，能够把更多精力放到素材和策略优化上。
打造高效买量工作流不仅减轻优化师和设计师的工作压力，提升投放团队协同效率，更能提升买量效果。同时，管理层能够更为直观地看到广告投放的投入与产出。如雷霆游戏、中手游、探探、Supercent、EYEWIND、MiniJoy等海内外知名开发者，通过使用XMP，实现出海广告投放效率与效果双提升。
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Playturbo
资深商务顾依依
素材制作提效，高效出海买量
近一年视频素材占比普遍下降，但可玩广告投放占比持续上升，但出海素材制作普遍遇到试玩广告制作试错成本高，内部人员制作时间长，多地区投放创意文案配音本地化，翻译耗时长，重复性工作花费大量时间等问题。Playturbo资深商务 顾依依分享了出海手游创意发展趋势以及提效素材制作的方法。
可玩广告在2023年Q1游戏投放中增速显著，休闲、模拟、动作、街机、益智解谜是可玩广告应用的主流品类。其中，素材类型的合理搭配成为效果提升突破口。
从素材组合来看，视频+互动的素材组合效果非常突出。视频+互动的展示占比只占7%，但转化占比却高达73%，从Mintegral的数据来看，视频+互动这种素材组合对比普通的静态素材ecpm高出十几倍，这也意味这种创意形式有着更高的竞价能力！
借力素材制作工具
高效产出优质创意
目前开发者可以使用Playturbo一站式创意工具，实现从资源获取到多种创意类型高效产出所应用的主要模块和功能。
如开发者通过使用Playturbo的录屏工具，可以直接在可视化界面对游戏参数进行调整和操控，包含不同的关卡、角色、皮肤、难度系数、特效强度等，当完成游戏参数的重新调整和设定后，设计师可以在浏览器进行游戏录制。被记录下来的游戏操作过程还能返回操作面板对参数进行重新更改和调整，大大提升素材制作的效率和效果。
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微游互娱Minigame
营销负责人 昊章
出海休闲破局之道
过去几年，出海休闲游戏的收益增速放缓，逐渐进入瓶颈期。如纯 IAA 模式，容易受制于广告市场，留存率低，回收周期短，整体的收益增长变少。对此，微游互娱Minigame营销负责人 昊章分享了出海休闲游戏的破局方法。
随着游戏市场竞争的持续加剧，买量成本上升，且广告营收在一定体量上有所下降，越来越多游戏开发者布局 H5 超休闲小游戏，H5小游戏赛道变的愈发拥挤。而对于重度产品来说，面临着来自头部厂商的竞争压力，需要破圈获取更大范围用户群体基础，也开始往中轻度化产品方向寻找新的增长机会。
游戏出海商业化道路上，在Minigame平台可选择在游戏盒子IAA、单款混变、赛事化IAP等三种不同模式进行出海推广。
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以一款变现广告为主中轻度产品为例，可选择上线到Minigame的 H5 游戏盒子里，游戏盒子里大概有 500 多款游戏，每个月保持大概 30 - 40 款游戏的更新节奏。
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另外，如果游戏产品本身具备一定的混变特质，如模拟经营、塔防等中轻度游戏，具有一定的广告和 IAP 的场景，那将会把它包装成单款的游戏进行推广。
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最后，微游基于 H5游戏推出了赛事化的对战平台，可以将有竞技性玩法的中轻度游戏升级为IAP模式，通过用户报名参加比赛的门票模式收费。
活动预告
12月5日至6日，汇量科技旗下【出海营销提效解决方案】将亮相深圳福田会展中心7、8号馆的7B42-43-45展位。
此次展示的出海营销提效解决方案全面覆盖互动创意、增长创意以及变现调优等关键环节，全力以赴为广大的开发者提供出海营销支持，助推他们在全球市场中取得卓越的业务增长表现。