首届飞盘联赛的社媒宣传，微博PK小红书
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首届飞盘联赛的诞生，让赛事成为这项运动的主体，然而一些不好的声音却不绝于耳，微博、小红书等社交媒体则成为了飞盘“正名”的窗口，双方能否互相成就，前路却充满隐忧。
作者 | 加贺
编辑 | 加贺
小众如何走向大众？最简单有效的办法就是出圈。
对比国内的其他小众运动来说，飞盘的爆火一直充满争议。正所谓“黑粉”也是粉、“黑红”也是红。
一边是“飞盘与足球的对抗”“飞盘媛”等一些不好的声音，一边又是“我就是爱飞盘”的死忠粉，舆论的两极分化让飞盘运动自然希望摆脱负面名声，从而吸引更多人参与，让飞盘运动能够长久得发展下去，不再走那些曾经爆火却又逐渐销声匿迹的小众活动们的老路。
正因如此，首届飞盘联赛很快诞生，让赛事成为这项运动的主体，同时又积极申请加入奥运会，让飞盘在大舞台上被更多人看到。
社交媒体自然成为了飞盘为自己“正名”的窗口。近日，微博宣布正式成为首届中国飞盘联赛“社交媒体合作伙伴”，几乎同一时间，小红书也宣布成为中国飞盘联赛的“官方合作内容社区”，足以看出双方都看到了飞盘媒体传播的广阔市场。
然而能否互相成就，前路却充满隐忧。
火爆的飞盘，却无缘奥运
飞盘是怎么火的？或许很多人都不太明白，更有人印象里一块不到200克的圆盘是“给狗玩的”。
但是近两年，在社交媒体上飞盘被越来越高频次地推送到大众面前，从普通玩家到各路网红博主、演艺明星，参与人群正在不断扩大，根据全国飞盘运动推广委员会的不完全统计，2021年中国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。
同时，在社交媒体上的话题度也是居高不减。据小红书飞盘内容运营负责人介绍，2022年上半年，小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍，已经连续多个月出现爆发性增长。
飞盘运动在国外已经发展了数十年，自1998年进入我国，一直不温不火，却因为疫情和社交媒体的助推，获得了前所未有的关注度和讨论度。
为什么飞盘能火？
其一就是门槛低。因为男女体质的差异，在参与运动的过程中基本都是分开进行的，而飞盘则是一种不需要身体对抗的运动，且运动强度不大，这点就更受年轻女性的欢迎。
如果对自身的运动参与度要求不高，仅需要一个飞盘就可以让一群年轻男女聚在一起。
同时，飞盘和泛户外领域高度相关，其对于场地的要求也并不那么高，如果只是进行休闲飞盘运动，可以说只要一片户外场地就可以进行。
其二就是其独特的社交属性。有许多参与者表示，飞盘运动可以扩展自己的社交圈子，在运动过程中，如何传盘、接盘，队员们需要制定战术，也非常考验运动者的默契。
在结束运动之后，一群人还可以一起喝酒、撸串，成为年轻人们休闲聚会的重要活动，从这个角度讲，这与篮球、足球等传统运动无异。
再者就是社交媒体的传播力度。飞盘纷纷与各大运动品牌、线上社区的跨界合作，甚至北京国安这个传统足球俱乐部的官方商城都上线了飞盘合作产品，同时朋友圈、小红书、抖音等都充斥着各大KOL对于飞盘或介绍、或感受分享、或晒美图等传播内容，飞盘的“破圈”并不令人意外。
然而，这样大受年轻人欢迎的运动却在入奥的进程中被泼了冷水。
世界飞盘联合会（WFDF）8月5日发表声明，确认飞盘将无缘2028年洛杉矶奥运会，而这次入围候选名单的项目有：板球、空手道、腰旗橄榄球、棒垒球、棍网球、霹雳舞、自由搏击、壁球和摩托车。
近几年，奥运会在选择新增项目中非常注重年轻化的趋势。其实，飞盘也符合奥运会的这个需求。
然而，自WFDF于1985年成立，2015年正式获得国际奥委会承认，获得成为奥运会比赛项目的资格之后，在2020东京奥运和2024巴黎奥运前，飞盘的两次入奥申请却均以失败告终。
这断然不是巧合。
或许此次飞盘联赛选择传播平台正是一次传播机遇，但究竟效果如何，从两个平台的差别或许可以看出未来飞盘想要发展的重点方向。
微博与小红书，谁更适合飞盘？
在分别建立“CUL飞盘联赛”官方账号后，微博和小红书上该账号的粉丝数分别为334、175，而在首届飞盘联赛西安站决赛直播过后，在社交媒体上似乎也并没有激起水花。
虽然，双方平台都表示自己的飞盘内容增长明显：微博在过去半年时间里，“飞盘”话题的全网曝光量翻倍增长，尤其是6月，单月曝光量激增超过3亿；而小红书在2022年上半年“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍。但事实证明，飞盘的热度还没有转化到飞盘联赛上。
尽管飞盘联赛与两个平台都有不同的内容合作，但根据小红书的内容调性来看，似乎与飞盘才是最适配的。
小红书是一个UGC笔记分享社区，笔记中购物笔记占比较大，好物种草的性质较强。首先，在用户画像上，小红书以女性为主，内容也更偏向女性消费群体，而参与飞盘运动的女性也同样较高；
其次，小红书通常与生活、潮流、高颜值、新奇特、性感的、吸睛的内容有关，平台机制也方便相关的内容笔记和精致图片分享，吸引的用户也具备一定的消费水平，也因此精致露营、剧本杀、骑行、陆地冲浪等潮流运动都会在小红书找到属于自己的爆火机遇，自然飞盘也不例外。
小红书自2021年10月份开始对飞盘内容进行运营，先后上线了“快乐都是飞盘给的”、“飞盘助力冬奥”、“飞盘传递快乐”等话题，为优质飞盘内容提供流量支持。即便是没有被飞盘的竞技性吸引，或许最终也会被社交媒体推送的优美图片和强社交的属性抓住。
但是飞盘内容并没有隶属于运动组，而是由潮流组来进行运营，这足以看出小红书对于飞盘运动的定位。
而微博则是最早的内容平台之一，相比于小红书这样针对特定人群和领域，微博则更像是一个泛娱乐平台。同时，微博的内容分配策略是相对传统的，继承了早期与门户网站和互联网论坛的很多设计。
如今，微博正一步步加速向媒体化的方向演进，让大V和KOL获得了新的发声渠道，而且这个渠道比以往的任何一种都更为高效。总体来说就是微博已经成为用户获取信息的快速通道，很多年轻人在大事发生后选择先翻微博热搜而不是去看新闻，前者时政、娱乐、运动等内容一应俱全。
目前小红书的月活用户已超2亿，其中72%为90后，超50%来自一二线城市；而截至2020年9月，微博月活用户达5.11亿，日活用户2.24亿，用户群体则呈现年轻化趋势，其中90后和00后的占比接近80%，女性用户规模高于男性用户。
在年轻化和女性用户占比高的层面上，两者是相同的。
不同的则是与飞盘相关的合作内容。微博与全国飞盘运动推广委员会就飞盘线上技巧挑战赛等事项达成合作，并成为该挑战赛的社交媒体合作伙伴，其中包括开展飞盘线上技巧挑战赛和微博红人配对赛等赛事，微博已经成为用户们讨论体育赛事的重要社交媒体平台；而小红书则是引入各个城市飞盘俱乐部，组建小红书飞盘联盟，社区涵盖了飞盘入门指南、飞盘规则、飞盘装备、飞盘俱乐部推荐、竞技飞盘等内容。
虽然飞盘的“舒适区”是在小红书，但潮流毕竟是短暂的，为了触达更多用户，能够更加长久的存在，飞盘则必须摆脱“潮流”的标签，从而挤进竞技运动的圈层中，或许对于飞盘联赛来说，微博才是其未来的宣传重点。
摆脱“网红”标签，
飞盘联赛意欲“脱离”小红书？
事实上，飞盘与飞盘联赛是两个完全不同的存在，飞盘注重的是群众参与度，而联赛则需要考虑品牌影响力、商业价值等多方面因素。
随着疫情逐步好转，国家政策对于全民健身的支持，飞盘运动将会面对井喷式增长，还是“昙花一现”？
据艾媒咨询近期发布的《2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》显示，飞盘的发展模式将从爆发式逐渐向精准式发展，言外之意就是向专业化、职业化和比赛化的方向发展，这或许是飞盘运动长久发展的途径。
而事实也是如此，2022年下半年举办首届中国飞盘联赛，赛事将在北上广等多个城市举行，有了赛事作为依托，飞盘运动似乎有了主心骨，但想要提升赛事的影响力和品牌价值，还有很长的路要走。
其实，即便是飞盘运动的“摇篮”美国，其职业联赛也并没有足够的实力挑战四大联盟。
在美国，虽然飞盘运动已经诞生了职业联赛，但是除了分主客场能体现赛事的专业性之外，不论是赞助数量和规模，还是赛事转播都达不到一定的体量。
同时，参加比赛的绝大多数运动员也都是兼职选手。AUDL已经是全美最成功的飞盘职业联赛之一，相比美国甚至是全球的飞盘赛事，其媒体覆盖率、商业价值都要高出不少。但即便如此，它也只是一个半职业联赛，选手们大多数都有两份工作，例如中国大陆第一位入选美国职业极限飞盘联赛的运动员王逸鹏，曾以一名留学生的身份被AUDL的美国底特律Mechanix队选中。
据王逸鹏阐述，AUDL在美国的影响力远不及著名的四大联赛（NFL、MLB、NBA和NHL），可能也就比业余比赛高出那么一点。
这就可以看出虽然国内参与飞盘运动人数在提升，但是飞盘联赛却关注度不高的原因。在艾媒咨询首席分析师张毅看来，飞盘运动第一要实现赛事化、职业化；第二是要提高它的观赏性和竞技性，靠“时尚”“网红”的标签，是不能持续吸引用户参与的；第三，从飞盘运动的器具供给一侧来看，它需要的器具不是很复杂，所以配套的企业不会太多，不具备形成产业的能力。还有从业者表示，在未来要落地更专业的飞盘赛事，打造赛事IP和明星运动员，提升飞盘运动的影响力。
但飞盘首先要先摆脱“网红”标签，因此，这次飞盘联赛选择社交媒体合作伙伴是微博而非小红书也就不难奇怪了。
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