猛！Sorare又与英冠5队达成合作，继续扩张自身体育NFT版图，Web3将如何影响体育产业的未来？
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在上月与NBA联盟、西班牙足球乙级联赛和德国足球乙级联赛取得合作后，Sorare平台在本月继续扩大着其体育NFT的版图。随着Web3时代的到来，这项技术似乎正在加快影响体育产业发展的脚步。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
近日，范特西（Fantasy Football）足球游戏平台Sorare与伯恩利、考文垂城、米尔沃尔、诺维奇和沃特福德在内的五家EFL（英格兰足球冠军联赛）俱乐部达成合作协议。
接下来，Sorare会像此前与西班牙足球联盟合作的模式一样，为这些俱乐部的球员发布NFT系列藏品，并将他们逐步纳入平台旗下游戏世界，以期通过全新领域的品牌授权方式，为俱乐部创造出更加多元的价值。
同时，这次的合作也意味着Sorare社区的游戏玩家们，未来可登陆Sorare网页或App账号，开始收集、交易和使用代表这五支球队的球员NFT卡，而俱乐部方面也将获得这部分带来的额外收入，以及更多与球迷互动的机会。
据了解，Sorare还计划在不久的将来补全EFL版图，与联赛中其余19家俱乐部建立起合作关系，使英冠联赛完整地呈现在平台之中。
“NFT+体育游戏”
Sorare正在把这种模式变为主流
今年7月，NFT藏品数据网站Cryptoslam展示出一份数据，Sorare平台NFT系列以140.19万美元的销售额排名第二，仅次于BAYC（无聊猿）的193.87万美元，而Sorare的24小时买家数则达到了6210人次，交易笔数为16976次，远远超过BAYC、CryptoPunk（加密朋克）这样的蓝筹NFT。
上一个能在销售额及活跃度上居高不下的NFT藏品系列，是以NBA球星卡出圈的NBA Top Shot。不过，这份数据也不禁让我们产生疑问，Sorare是何方神圣？又到底拥有什么背景？
Sorare总部位于法国巴黎，2018年初创时，团队仅有3位成员，其中联合创始人兼CEO Nicolas Julia是一名区块链行业的连续创业者。他在公司成立后不久，就利用他所熟知的区块链技术带领团队开始规划研发目前这款火爆全球的梦幻足球游戏，而在当年12月，以团队之名命名的Sorare正式上线。
Sorare团队从一开始就决定了其向职业俱乐部拿授权的经营之道。2019年3月，Sorare与西班牙足球俱乐部马德里竞技、瓦伦西亚以及德国足球俱乐部沙尔克04签订了授权协议，而这三家俱乐部分别作为西甲联赛和德甲联赛中的知名俱乐部，也为Sorare带来了宝贵的首轮曝光。
截至目前，Sorare已经取得了全球超过23个职业足球联赛的280个足球俱乐部的授权，覆盖了包括英超、西甲、德甲、意甲、欧冠这些球迷群体关注的足球联赛中的知名俱乐部，比如利物浦、皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯等。
和传统的梦幻游戏不同，Sorare更接近于结合了帕尼尼球星卡、范特西和NFT模式，并且搭建在以太坊区块链上的NFT卡牌游戏平台，将现实俱乐部或球队的运动员以球星卡的形式展示。
就像传统球员交易卡世界一样，Sorare上有许多提供给球迷们购买、交易和出售的NFT球员卡。而虚拟卡片和实体卡片相比，还完美解决了丢失、损坏卡片的风险。每年，Sorare都会以NFT的形式发行共1111张球员卡，并分有不同的等级，普通卡1000张，稀有卡100张，超稀有卡10张，独特卡1张。
玩家会以足球经理人的身份，购买、收集、交易这些NFT球员卡，并组建和管理自己的俱乐部与球队，在5V5对战中测试他们对比赛及球员的热情和认知。这些球员在现实比赛中的表现也会实时反馈到他们虚拟世界的卡片评分上，这也决定了玩家所组球队最终的排名。
此外，玩家可以参与每周两次的在全球范围内竞争的对抗赛，并与平台上的其他玩家联系。如果比赛胜利或表现出色，玩家还可以获得额外奖励，例如平台发放的新卡、商品推销，甚至真实世界比赛门票或与明星球员见面或打招呼之类的福利。
Sorare的目的是希望通过这种方式，重塑体育迷之间的交流，构建职业联赛或俱乐部与球迷间互动的桥梁，打造出别样的区块链热潮。最新数据统计，Sorare现有超过700000名用户，其中有200000名活跃用户，遍布184个国家，虽然这与传统游戏还有差距，但在链游领域已经初具规模。
由于Sorare在球迷群体中的口碑一路走高，它也受到了越来越多资本的青睐。2019年3月，澳大利亚企业家Chris Hitchen为Sorare提供了一份10万美元的种子轮投资，当时这家年轻的初创企业市场估值仅为320万美元。
2019年5月，种子前轮融资中，Sorare获得Kima Ventures和 Seedcamp领投，ConsenSys Ventures、Chris Hitchen（个人）和Thomas France跟投的50万美元投资。
2020年7月，Sorare正式对外宣布完成另一笔400万美元的种子轮融资，该轮融资由E.Ventures牵头，Partech、FabricVentures、SemanticVentures、CygniCapital及德国足球运动员安德烈·许尔勒参投。
2020年12月，西班牙国脚、巴萨球星杰拉德·皮克向Sorare平台投资430万美元的消息得到官宣，使得Sorare种子轮融资总额达到900万美元。当然，皮克本人也以战略顾问的身份正式加入Sorare，成为团队一员。
另有一份当年的财报数据显示，Sorare在2020年一整年的盈利率实现了152%的爆炸性增长，可以说，Sorare用一己之力使体育NFT的走进了千家万户。
进入2021年后，Sorare继续向市场展现着自身强大的实力。2021年2月，Sorare宣布完成5000万美元A轮融资，Uber等早期支持者、风险投资公司Benchmark领投，其他投资者包括风险投资公司Accel、Reddit公司联合创始人Alexis Ohanian以及法国球星安东尼·格列兹曼。
2021年10月，Sorare已成功与欧洲五大联赛达成合作，并获得企业发展过程中最重要的一笔资金。软银牵头对Sorare进行了6.8亿美元的B轮融资，而此时Sorare的市场估值也已经达到43亿美元，而眼下的这笔融资更是成为欧洲有史以来最大的B轮融资之一，同时也让Sorare成为法国B轮估值最高的科技公司。
截至2021年12月，Sorare三年时间内共经历了四轮融资，总筹资额为7.392亿美元。Sorare的商业模式深得商者之心，共吸引了5个主体超过35位投资者为其项目投资，但具体投资金额尚未公布。
此外，2021年年内，Sorare平台上还发生了一件足以惊动NFT圈的事情。当年3月15日，Sorare平台以29万美元的价格售出一张C罗的NFT球星卡，这笔交易打破了NFT球星卡交易记录，成为史上最昂贵的一张足球交易卡。
如今Sorare的上升势头越来越凶猛，在市场之中所向披靡。平台今年虽然还没有传出新的融资情况，不过据cryptoslam给出的数据显示，截至2022年7月，梦幻足球游戏Sorare平台的交易总额已突破3亿美元，具体数额为349459800美元，交易总量为2685832笔，远远领先BAYC、CryptoPunk、NBA Top Shot等同领域平台。
与此同时，Sorare还积极扩充着自己足球领域的官方授权。2022年6月，Sorare与圣埃蒂安足球俱乐部达成未来5年全球商务合作；2022年7月，Sorare与AC米兰足球俱乐部达成合作关系；2022年9月，Sorare与多特蒙德足球俱乐部达成长期合作协议；同月，Sorare又与利物浦足球俱乐部加深合作关系，推出全新系列NFT球星卡。此外，德乙联赛、西乙联赛、英冠联赛中的部分球队也都尽数被吸纳入Sorare的足球世界。
同时，2022年初，史上最伟大的女子网球运动员之一塞雷娜·威廉姆斯就已经以Sorare董事会顾问的身份加入了团队。
今年7月，平台与美国职业棒球大联盟（MLB）签订合作协议，Sorare将获得MLB全部30家俱乐部的官方授权，平台也将复制在足球市场的NFT运营经验，给MLB带来新的活力；同年9月，平台又与美国国家篮球运动员协会 (NBPA) 和美国国家篮球协会 (NBA) 达成一项新协议，Sorare将成为美国国家篮球队NFT领域的官方合作伙伴，享有美国国家篮球队与NBA联盟的独家版权和专利，可使用NBA联盟及联盟球队的徽章与球员。
加上此前与美国职业足球联盟（MLS）的合作，Sorare正式宣告全面打开美国体育市场。NBA总裁Adam Silver在采访中表示，“我们与Sorare的合作将为NBA球迷提供一种与球队和球员互动的全新方式，借助Sorare新兴的NFT梦幻平台，我们看到了扩大球迷社区和在全球范围内发展NBA篮球的重要机会。”
我们看到，随着区块链技术的不断发展，以Sorare为代表的基于Web3技术的NFT藏品已先后在体育产业多个领域得到广泛应用，而“NFT＋体育游戏”这种组合，似乎也成为NFT融入体育产业的绝佳途径。Sorare一位发言人表示：“我们始终相信，NFT技术最大的作用就是激发体育产业新的活力，推动体育藏品行业的发展，而我们就是其中的引领者。”
正如我们看到的，Sorare正在一步步的将球迷带进加密资产世界，让NFT逐渐成为体育领域的主流。
Web3将如何影响体育产业？
以太坊网络是NFT最主要的载体，自这种同质化代币从2015年10月在该网络上诞生以来，它的销售总额达到了287.3亿美元，在2022年1月达到月销售额40.5亿美元的顶峰。
但当NFT、加密货币等等新元素被各界广泛讨论时，“Web3”这个新经济环境下孕育出的名词，也逐渐渗透进人们的生活。
Web3是加密货币的延展，以新的方式将区块链用于新的目的。它即是一个可视化、具有先进功能的去中心化互联网概念，其中包括了区块链、加密货币、NFT等技术，同时这些日趋主流的技术也都是推动Web3繁荣的重要基础设施。
然而，与其他行业相比，体育产业在适应Web3技术时所展现的接受速度则较为缓慢。究其原因，主要是来自传统意义里体育产业往往会被认为相对保守，他们在投资或接受新技术方面行动迟缓。
不过，体育产业无与伦比的粉丝忠诚度、大众市场吸引力和高度的市场化倾向等特点，又能使其在慢慢接纳新技术和数据趋势的过程中，迅速走向技术的最前沿。这同样体现在体育产业与Web3技术两者的融合速度上，在一定程度上也反映出体育产业，正在经历结构性的改变。
当体育在2020年遇到疫情全业“停飞”时，Web3引导的体育数字化就变得非常有必要性，其为联盟、球队和所有相关企业提供了启动急需的数字化转型的机会。Web3在急需的流程效率和新的收入机会的交汇处为体育解锁了解决方案，借助支持区块链的技术，让体育产业中新的商业格局成为可能。
Web3技术是开启新的体育数字市场的关键。这个新轨道还为体育营销、销售和赞助以及特许经营和场地运营中的历史问题提供了令人信服的解决方案。当体育相关品牌、赞助商、技术提供商或其他具有商业兴趣的实体企业，试图利用体育组织作为展示或利用自身技术和数据驱动的产品、服务、体验或转型产品的载体时，这一点则更为明显。
基于Web3技术的数字资产，则是普通民众最为熟悉的部分，它也是上赛季NBA联盟赞助支出第二高的赞助商来源。而这些站在现实与数字世界融合处的土豪们，还在一点点将手伸向体育的其他领域，例如电子竞技、运动员大数据系统等等。
随着数字化支持和数字化增强的粉丝参与策略日益普及，Web3为体育产业和现场娱乐活动提供了新的机会，以提供可定制的品牌合作伙伴关系和个性化的粉丝体验。像上文所提到的Sorare在做的NFT梦幻足球游戏即是其中之一，也是最成功的典例。
在Web3时代，用游戏和区块链的结合的方式，赋予粉丝或玩家对于游戏资产所有和自由交易的权力；通过Play-to-Earn机制使粉丝或玩家在享受游戏乐趣的同时，可以获得一定的收益和奖励激励；通过去中心化与职业联盟、球队以及球员的授权，使粉丝和玩家可以在虚拟游戏之余直接参与到职业体育赛事的运作中。
这样做的目的，Sorare平台也是为了能从根本上提高自己平台的粉丝粘性。而我们这里所提到的粉丝黏性，可以被简单定义为一种提高和最大化体育赛事粉丝满意度的方式，同时也是吸引新客户和留住现有客户的方式。
再有，更好的体验也意味着更稳健的发展。让粉丝参与进体育赛事，对体育版权持有者、职业联盟、职业俱乐部也会产生越来越多的实质性影响。
更具凝聚力的球迷体验是针对球迷财务行为进行优化的前奏，通过创建使球迷能够按照自己的条件参与的系统，这些组织可以将个性化的球迷体验与体育经济无缝交织在一起。
通过Web3技术推动更多资产资本化，主动迎合年轻人的口味，这已经成为一条基本的市场准则，而其无疑也推动了体育业务在赛场内外的“竞争能力”，无论从实体到数字还是从线性到数字，这些内容都反映出当下体育产业的发展需求和体育粉丝的消费需求，也决定了体育营销未来要走的路线。
不过，Web3技术如今对我国体育产业的影响与作用仍然颇微，目前各个利益相关者都还处于暗中观察阶段，安全问题是这项技术的老生常谈。但是，如果未来我们能解决顾虑，更多的以Web3为媒介，那么我国的体育产业则会拥有更丰富的创新选项，而解决后疫情时代体育产业的燃眉之急或许也将变得易如反掌。
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