浅谈奢侈品OG品牌GUCCI和HIPHOP的联系

奢侈品牌和现在的HIPHOP总是息息相关

你可以看见许多说唱歌手非常注重自己的穿着打扮，甚至在他们的歌曲中你也能找到非常多的联系。

就拿A$AP Rocky的《Fashion Killa》来说：

See Visvimbe the sneaker,Lanvin or Balmain

Goyard by the trunks, her Isabel Maront

I love your Linda Farrow, I adore your Dior

Your Damir Doma, Vena Cava from the store

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就像这一首歌中，奢侈品品牌名字就提到了27个，不愧是能和RIRI在一起的男人，这对fashion产业的了解不是盖的。

上面歌词提到的一些品牌对有些人可能非常陌生，那么Louis Vuitton，GUCCI，FENDI，VERSACE这些品牌大家在商场里肯定都经常看见。

这些品牌有些是靠代言获得更多的支持者，例如FENDI请了王嘉尔！王嘉尔还特地出了一首《Fendiman》，发布当日冲上apple music全球榜第一名。

Louis Vuitton自从有了Virgil Abloh，因为Virgil在HipHop圈的关系，LV在近几年虽然不能说打了翻身仗，但是HIPHOP从业者对LV的热爱程度只增不减啊。

但是这些品牌和GUCCI比起来，在HIPHOP圈的地位就逊色不少了，GUCCI才是说唱圈奢侈品“真老大” 

我们从最最表面的来说吧比如有一位说唱歌手直接用GUCCI作为了自己的名字了：Gucci Mane，你没有听说过什么LV Mane，什么Lil Givenchy吧。

Lil Pump的一首《Gucci Gang》，那洗脑的歌词和Flow：“GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG。” 虽然他后面因为某些事情被国内抵制，但是他这首歌我相信就算你很久不听都能清楚的记得。

GUCCI到底有什么魔力呢？

1921年，Guccio Gucci在佛罗伦萨创立了GUCCI，当时的GUCCI只从事皮革类的一些皮具。

到80年代，我们就要稍微讲讲一位重要人物了：Dapper Dan，他可是在嘻哈圈带火GUCCI的重要人物之一。

Dapper Dan的本行呢是做高仿的，在那个时代一件价格昂贵的皮外套可能要几百美金，但是你从Dapper Dan上这买可能就20-30美金就搞定了。

Dapper Dan把这些相同设计和外形的衣服带上了街头让那些不管是来自街头的Gangster或者说唱歌手看到。

然后找Dapper Dan买衣服的人越来越多，Dapper Dan发现不同地方的客户对时尚的理解也不一样，他开始在“假时尚”上动手脚！

比如他把假的GUCCI Logo印在自己的假衣服上，他用自己对fashion的理解重新剪裁了自己的“假时尚”，没想到这么一做竟然还做火了，还开了自己的精品店成了设计师。

就连那些有钱的大佬们都愿意用真GUCCI价格，买他改造过假的GUCCI单品。

“你得付和 Gucci 一样的价，对我来说这就是真的GUCCI”， Dapper Dan这样说过。

在“定制服装”这种概念还是很模糊的时候，Dapper Dan找到了正确的商机

GUCCI这种奢侈品店在早些年的时候肯定不能满足一些身材硕大或者特殊体型的顾客要求，那这时候他们想穿GUCCI的设计，他们只有找到Dapper Dan，虽然是“假时尚”，但至少还能穿到设计。

GUCCI这个品牌LOGO也在Dapper Dan的帮助下，慢慢被玩说唱的看到，大家都觉得”哇，拥有一件GUCCI就好吊，这就是RICH！”

久而久之你有多少GUCCI成了衡量你在这个圈子是否成功的标准。

还有一个说法是GUCCI是来自黑手党的故乡意大利

这里的黑皮肤的人穿着Gucci定制，抽着雪茄与美国黑皮肤的人最大的相似点就是都喜欢嘻哈音乐，喜欢听HIPHOP！

GUCCI发音又简单，两个音节好记，LOGO简单：“两个G”（G在HipHop一直代表着你牛比的意思），所以GUCCI毫无疑问就成为了HIPHOP圈里的大哥大品牌。

大家可以回想下21 Savage之前嘲笑YK Osiris穿的一身GUCCI难看，YK Osiris就算知道难看但是也要穿出来炫，这是为什么？

Soulja Boy那根GUCCI头带都戴到发黄了还舍不得扔这是为什么？

对他们来说，这GUCCI不仅仅是拿来装逼的，他们认为这个LOGO就在告诉别人，他们不一样了，他们并不和以前一样贫穷。

虽然GUCCI在rapper身上获得了不少收益，但是这个品牌在黑人社区回馈是少之又少。

所以不少说唱歌手也抵制过GUCCI这个品牌，例如T.I.发起过抵制GUCCI的提议，但是另一边Lil Pump和Future等人跟着唱反调，所以这件事也不了了之。

GUCCI还是该火就火，就算Virgil在HipHop领域的关系，LV就算和Off White联名，还是一点都不能威胁GUCCI的地位啊。

说唱音乐本来就正在不断放大美国文化之间存在的根本矛盾，很多人在被不公平的对待。

GUCCI这类品牌在HIPHOP圈之所以能大火，更像是他们在证明自己，证明自己不再低人一等，证明自己的能力，想要得到平等对待的那一种心情。

很有意思的是：说唱歌手有通过GUCCI让别人重新认识了自己，GUCCI通过他们收获了流量，这就真的做到了Double G。

本期话题

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