研究︱社会网络视角下解读乡村旅游如何推动乡村振兴
归去来兮 如何留住乡愁
——从社会网络视角浅析乡村振兴
专题三 社会网络视角下解读乡村旅游如何推动乡村振兴
乡村旅游被认为是发展乡村经济社会最有效工具，从社会网络视角看，乡村旅游主要通过将乡村经济纳入市场经济网络来激活乡村社会网络活力，同时重构和壮大乡村社会网络，以促进乡村社会网络建设和良性发展，从而有效助推乡村振兴。
发展现代农业、特色农牧业、乡村旅游等产业被认为是建设美丽乡村的重要途径。那么作为振兴乡村的概念工具，他们是如何推动乡村振兴的？
本文以乡村旅游为例，从社会网络视角解读乡村旅游推动乡村振兴的路径和机制，解释为什么发展乡村旅游等产业是推动乡村振兴的有效抓手，以期为地区乡村振兴提供一点启示。
激活乡村社会网络活力
乡村因在资本、技术方面等缺乏竞争力，很难参与到现代市场经济网络体系中，而乡村旅游则将大量旅游消费者带入乡村，不仅扩大农副产品的销售渠道，补贴乡村经济发展的不足，还在乡村营造一个有一定规模的消费市场，通过包括住房、交通、娱乐、餐饮、购物等多方面内容建立村庄内外的经济网络联系，激活乡村社会网络发展活力，为目的地居民带来额外收入，促进乡村实现生活富裕。
重构乡村社会网络
作为一种市场推动力量，一方面乡村旅游开发能引发逐利者自发流向乡村旅游目的地，不仅通过将业主，农户的家庭、邻里关系重新聚集起来维系乡村社会关系网络，而且随着乡村旅游进一步发展，许多城市及外地文创人员也纷纷到此创业就业，企业、服务机构等组织开始入住乡村，旅游合作社、农家乐合作社、景区管理委员会等社会组织相继成立，加上流动的旅游者，丰富了乡村社会的网络构成，各种社会联系也在乡村社会网络内部建立，恢复和壮大了乡村的社会网络。
另一方面通过不断往来的人员流动及其伴生的资金流和信息流建立了乡村与城市社会网络的频繁联系，打破城乡割裂的格局，强化乡村与外界联系的广度与频度，将乡村社会网络转变为一个流动的、开放的网络，有效改善偏远地区社会群体孤立隔绝状态。
产业支撑进一步壮大乡村社会网络
由于强大的乘数效应和溢出效应，乡村旅游开发一方面刺激农副产品加工业的形成，延长和升级其产业链。另一方面促进乡村地区产生新的如农家乐、旅行社等旅游接待服务业的产业，以及一系列配套产业如医疗、交通运输、零售业和保险业等的发展，丰富了乡村产业体系，并促进乡村地区一二三产业的有机融合和优化乡村产业结构，在乡村形成人才、土地、资金、产业汇聚的良性循环，进一步壮大了乡村的社会网络，促进农村地区经济和生产的发展。
类似的，现代农业、特色农牧业等乘数效应和溢出效应较广的产业，都同乡村旅游一样，是通过将乡村经济纳入市场经济网络来重构和壮大乡村的社会网络，从而有效推动乡村社会网络的建设和良性发展。但在实际开发中政府要加大监管力度，慎重引导市场力量的介入，防止乡村成为外来投资者的“投资飞地”，对乡村资源造成掠夺式开发。最后政府也要注意引导乡村旅游业以老年人为代表的乡村活态文化进行保护和挖掘，丰富乡村文化旅游产品体系，引领我国乡村旅游业的可持续健康发展。
P.S 敬请期待 专题四 如何留住乡愁
部门简介：
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责任编辑：林冬娜、邓小云
文章审核：朱晓岚
图片来源：网络，版权归原作者所有
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