海尔版《挑战不可能》：不断挑战极限的新综艺形态

空调在一分钟内就能将密闭空间内的烟雾净化完毕？高速运转的洗衣机斜立在高空画框依然能纹丝不动？冰箱里存放7天的草莓跟新鲜草莓几乎一模一样……你以为的不可能，却在11月24日举行的海尔版“挑战不可能”上成为现实。而这场由央视与海尔共同举办的“挑战盛典”，因同时绑定挑战不可能、梦幻魔术、雨中起舞、明星助阵、达人竞技等诸多综艺IP，也由一场媒体和企业联手呈现中国企业原创科技实力的“赛场”，变为一道令现场观众、直播平台粉丝津津乐道的“综艺大餐”。

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新思路：

海尔入场“挑战不可能”成就“挑战综艺大咖”

企业与综艺结合的形式并不少见，尤其是近年来随着网络综艺节目的盛行，越来越多的品牌通过植入综艺节目来进行品牌营销。在看节目的过程中，你可能会发现企业的名字出现在节目主持人的口播中或者产品当作道具出现在节目里，但是你见过企业亲自上场挑战成为选手吗？

在当日挑战盛典现场，海尔就以全球领先的原创科技实力化身“选手”，亲自入场与各界达人同台挑战，央视“挑战不可能”舞台的上挑战成功的选手中，出现了F+冰箱、直驱洗衣机等海尔家电的名字。

在高6米长8米的天平两端，平衡大师韩遂宁夫妇、平衡家庭钟荣芳一家分别将2台正在高速运转的直驱洗衣机，纹丝不动地斜立在悬挂画框内；国际特级记忆大师黄胜华则在20分钟内从200张草莓细胞切片中，找出取自F+冰箱中存储7天仍然“新鲜如初”的草莓细胞切片图；“黄金舌”中国烹饪大师杨海明只是品尝了由防干烧燃气灶精准控温熬制出的三碗“原汁”鱼汤，就成功分辨出鱼的种类……一项项看起来不可能的挑战，海尔都将其变成了可能。

将产品挑战全球原创科技极限的特性，与央视《挑战不可能》的栏目属性深度绑定。此时的海尔早已不再只是《挑战不可能》的战略合作伙伴，而是被赋予了更多多元化的角色定义，其不仅是央视国家品牌计划的TOP品牌，也是《挑战不可能》栏目的合作伙伴，还是《挑战不可能》舞台上的成功挑战者，更是观众眼里心里的“挑战综艺大咖”。

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新物种：

“类综艺”形态立体呈现“家的新可能”

作为央视重磅推出的超大型励志向、极限挑战类节目，《挑战不可能》在过去三季里，邀请了近百位普通人在舞台上进行超越常人极限的挑战。如果说挑战者的表现令人惊艳，那么海尔在挑战盛典过程中的作用毫无疑问是一种增益与锦上添花。

“挑战盛典”以海尔为主角、参与挑战的新模式向市场展现出一种“类综艺”的新姿态。节目既展示大师级选手挑战人类极限的过程，更有人与当代智能的互动与较量。此时的挑战舞台更像是一场科技感十足的潜能展示，是尖端技术与人类潜能的双向挖掘，观众也用双眼见证了一个个奇迹的诞生。

与此同时，观众打开了新的认知世界——综艺不再只是关注“人”。当智能科技的介入，助力了选手挑战的实现，镜头在见证挑战成功的同时，就不再只聚焦人的喜怒哀乐。海尔携手《挑战不可能》迎合了综艺节目“求新、求异、求特”的属性，更是观众对自身极限与未来的智能生活的探索。节目内容设置与海尔原创科技实力的有机融合，不再止于单一形式。当智能家电以更加多样化的丰富角色进入视野，观众将从综艺的舞台上对其性能实力有更立体的印象。

从早期火爆的访谈类综艺《艺术人生》，到此前掀起朗读热的文化类综艺《朗读者》、《见字如面》，央视一直本着品质为先，不断创新的精神，为综艺市场不断引领新的风向。而此番携手海尔共赴“挑战盛典”，挑战者惊艳的实力让观众惊叹，明星级产品成功被种草，配合音乐、舞蹈、魔术等多样化的舞台形式，观众会在《挑战不可能》的舞台上找到理性的悸动与感性的享受。随着每一个“选手”接连挑战，高潮迭起的成败悬念牵动情绪，十分吸睛，热议不停，节目也由此得到进一步传播。可以预见，海尔与《挑战不可能》栏目这种基于双方持续创新突破，共同推动美好生活的创作理念将为综艺市场打开新的业态和模式，被更多项目所探索与借鉴。

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