这是鲜喵的第 1308 篇吐血原创
喵族码字员：郭小蝈
编者按
进入2020，影视行业面临的处境更加艰难。这时候，行业自救能力更加重要，自制剧成为各大平台内容生力军打造的重点对象。
在IP泡沫高涨的那几年，受IP价格飙升的影响，不少版权剧价格水涨船高，各大平台深谙，掌握内容的主控权至关重要。此后，各平台逐渐布局自制剧业务，2019年，更是成为自制剧集体爆发的一年，《奈何BOSS要娶我》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》等自制剧都成为各自领域的代表作。
如今，自制剧正在成为各大平台剧集内容的主力。烹小鲜（pengxx01）始终站在文娱前沿，关注内容行业的变化，为此，我们策划了「探秘自制剧」专题。将通过对优酷/阿里影业、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等主要内容平台的调研，揭秘国产自制剧的现状，探索国产自制剧未来走向。
阿里自制剧「取舍之间」| 领鲜者·专访敦淇
爱奇艺自制剧「兼容并蓄」| 领鲜者·专访戴莹
搜狐自制剧「顺势而为」| 领鲜者·专访刘明丽
腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧
以上是我们已经推出的专题稿件，今天我们将带来专题终篇，看正在重塑影视行业内容江湖的网络平台，如何执剑“自制”、仗剑天涯。
江湖里，人来人往，入局的人们，谁都不甘心只做个过客。网络视频平台正在重塑影视行业的内容江湖，在这片江湖里，话语权至关重要。主动发力自制内容，是尝试掌握话语权的开始，也是在江湖里鏖战的资本。剧集作为影视行业重要的内容形态，成为各大平台立足江湖的重要筹码。中国网络自制剧，从萌芽、蓄力，到元年爆发，成为各大平台战略层面的重要规划，如今已走过15个年头，这片江湖虽然还远没有想象得那么广阔，但已经有先行者出局、后来者居上，“刀光剑影”里浮沉难料。为了深入了解这片江湖，烹小鲜（pengxx01）对话阿里，专访爱奇艺，探访搜狐，洞察腾讯，分析芒果，回看乐视，看大佬们如何执剑“自制”、仗剑天涯。
15年前，在传统电视剧风行的年代，乐视“豪掷”300万，打造了号称中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》，正式拉开了网络平台主动打造自制剧的序幕。2008年优酷打造的《嘻哈四重奏》成为中国第一个观看量达到1亿次的网络自制剧。可以说这两部喜剧作品，为中国网络自制剧打了一个样。2011年的春天，正好赶上了网络视频平台“自然觉醒”，已经有了萌芽态势的网络自制剧，主动向前一步，网生内容人主动向自制剧领域出击，喜剧成为各平台布局自制的重要题材，且爆款频出，成为早期各平台自制剧的中流砥柱。乐视的《唐朝好男人》《青春大爆炸》戳中网友的笑点；搜狐的《屌丝男士》《极品女士》等系列情景喜剧惊喜出圈，成为现象级网络自制剧；优酷的《万万没想到》惊艳了网络内容市场，爱奇艺的《人生需要揭穿》，腾讯的《未昏男女》《快乐ELIFE》也笑点十足。在众多网络内容人“自然觉醒”的2011年，爱奇艺、腾讯视频感刚刚成立，优酷还没有归入阿里，彼时乐视、搜狐成为网络视频平台的扛大旗者，优酷、土豆等也凭借先发优势在自制剧领域占据一席之地。根据2013年百度用户关注指数峰值显示，TOP10网络自制剧中，乐视占据了五部，搜狐占据了三部，优酷和腾讯各一部，其中搜狐的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》、乐视的《我怀了你的孩子》位列三甲。此外，从早期自制剧的体量来看，多为30分钟以内的短剧，有的甚至只有10分钟左右，集数也不长。在调研中，我们了解到，2014年之前，国内网络自制剧的发展基本处于萌芽探索阶段，多数预算集中在200-300万，制作水准远不能和传统电视剧“抗衡”，内容上，虽然凭借短平快迅速圈粉，但难脱“草根”味道，整体格调上来看也急需提升。
从2006年乐视《约定》开始，走到第九个年头的时候，国内网络自制剧终于迎来了从量变到质变的一次飞跃。2014年，各大视频网站基本加入了自制行列，平台出品上升到战略层面，网络自制剧在数量与质量上都有了前所未有的突破，因此，这一年也被行业称为“网络自制剧元年”。从数量层面来看，公开数据显示，当年自制剧的数量达到了前五年的总和；从质量层面来看，网络自制剧整体预算开始提升，出现了一大波优质自制剧，不少作品时至今日，豆瓣评分依然稳定在8分以上。爱奇艺的《灵魂摆渡》通过“灵魂”，看尽人间百态，成为网络自制剧的经典代表；搜狐“斥巨资”打造的《匆匆那年》，单集投资100万，4K技术加持，在内容体量上向前跨了一大步，单集50分钟、共16集的尝试，成为网络自制剧告别“迷你时代”的一个范例；腾讯视频《腾空的日子》虽然只有三集，但豆瓣评分高达8.8，成为当年一颗善良的星星，而“系出同门”的《暗黑者》第一季以4.9亿播放量成为2014年网络自制剧的一匹黑马，这部改编自周浩晖《死亡通知单》的IP作品，也成为日后腾讯与IP深度联动的转折点。网络自制剧元年大爆发，已经入局的平台升级布局，未入局的蠢蠢欲动，提剑赶来。2015年年初，芒果TV上线了首部自制剧《花样江湖》，这部作品自带“湖南”味道，定位为综艺古装剧，背靠湖南广电，芒果TV与湖南卫视深度关联，使得其自制剧一开始就极具“青春风格”，但芒果自制的重点布局是综艺，剧集上相对弱势。如果说芒果TV入局给自制剧江湖带来的只是一波小涟漪，那么从2014年就开始对优酷进行战略投资的阿里，则有能力让自制剧江湖重新洗牌。2015年，阿里巴巴集团数字娱乐事业群原创出品事业部推出了第一部自制剧《隐秘动机》，但从实际行动来看，阿里急于进军影视行业，收归优酷后，自制剧并没有成为其重要布局，反而是抱着“富养女儿”的心态，大力气还是花在了重金投资和版权采购上。2015-2018年，阿里的自制剧屈指可数便是最明显的印证。2014-2018年，自制剧江湖不仅有新入局者，还有稳步向前的多维开拓者，有急速扩张后战略收缩者，亦有盛极而衰不得不离开的先行者。爱奇艺、腾讯在自制剧的道路上经历过早期的积累后，逐渐形成了自己的风格。爱奇艺深耕青春和悬疑两大类型，《最好的我们》《你好，旧时光》《芸汐传》等青春剧吸引大批女性观众，《活着再见》《画江湖之不良人》《河神》等都成为悬疑类经典；腾讯则走上了多赛道并行之路，除了常规的古装、悬疑、甜宠玛丽苏，腾讯自制也在不断尝试新类型。搜狐在2014年之后，自制剧整体预算大大提升不仅走起了“类型花路”，还开启了“量产”模式，《无心法师》《他来了，请闭眼》《法医秦明》都成为口碑流量兼收的爆款。然而“量产”带来的损失不得不让让“全线扩张”的搜狐放慢脚步。2017年下半年开始，站在搜狐整体利益角度考量，搜狐视频开启基于“小而美”压缩成本的战略。与在线的平台相比，自制剧先行者——乐视，在《太子妃升职记》《超少年密码》之后，一路向下，乐视视频站内数据显示，2018年上线1部自制剧，之后再无自制剧作品更新。2014年到2018年，整个自制剧的江湖是动荡的，爱奇艺、腾讯后来者居上，搜狐全线扩张后又急速收缩，芒果阿里跻身而入，乐视则盛极而衰，彻底从一线滑落至视线之外。
经历过版权疯长的时代，各大平台更切身感受到自制的重要性。这两年，自制剧江湖各方势力在竞合中向前发展。从自制剧集作品数量来看，爱奇艺占据绝对优势，优酷相对势弱；从整体品质来看，优酷自制剧整体品质领先，豆瓣均分破7，腾讯、搜狐紧随其后，爱奇艺上升空间较大。从作品类型偏好来看，各大平台偏爱悬疑与爱情两大类作品，但在垂直赛道上又有差别。具体来看，归于阿里后，优酷虽然曾经“挥金如土”，但从2019年开始，自制剧逐渐走向C位，古装大制作占有一定比例，悬疑刑侦、爱情类作品成为主力；爱奇艺则深耕青春与悬疑，将喜剧、奇幻、年代、古装等元素与两大主类融合；腾讯视频在类型上则是多赛道并行，不仅有常规的古装、悬疑、甜宠玛丽苏，运动、电竞、双男主等类型作品也成为新亮点；搜狐则聚焦青春向的“甜宠+悬疑”。从当前情况来看，国内视频行业还处于短时间内无法盈利的阶段，为了掌握内容打造的主动权，各平台越来越重视自制剧，积极调整相关战略。阿里大文娱经过体系架构升级，在自制剧板块，打出“橄榄球战术”，形成了两个自制剧制片人工作室。由敦淇负责的敦淇工作室，主要探索包括刑侦剧在内的行业剧，更倾向泛人群的头部内容打造；由张文丽负责的拾穗工作室，则聚焦年轻女性用户。从阿里大文娱整改后首份答卷来看，阿里的自制可能走得并没有那么容易。进入2020年，阿里自制剧《重生》上线，背负着众多期待，但高开低走、争议不断，但对于阿里来说，《重生》只是一个开始。爱奇艺，则在继续深耕青春、悬疑两大类型的基础上，将目光偏向头部作品。与此同时，剧综联动也成为爱奇艺自制剧的一大创新，《鬓边不是海棠红》热播期间，爱奇艺联动当代“女老生”领军人物王珮瑜，打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，通过热播IP作品“剧综联动”的模式，为自制剧赋能。然而，与其他平台相比，爱奇艺自制剧整体在质量上稍逊一筹，2019年至今，自制剧豆瓣均分刚刚迈过及格线，整体品质还有待提升。腾讯视频则与IP深度联动，力求通过自制实现头部优质IP的全产业联动。2019年，随着《全职高手》真人版自制剧和院线电影的落地，腾讯IP全产业链的尝试也初步落地，如今腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯系深度推动IP联动和新文创内容生态发展已成大势。此外，不断创新盈利模式，成为腾讯自制剧的一大特色。2019年下半年，《陈情令》成为暑期爆款，腾讯视频率先用这部自制剧开启了付费点播尝试。花30元超前看大结局，腾讯一天之内豪赚超7000万元，虽然因为收费过高被点名批评，引来受众争议，但如今各大平台纷纷效仿，优质自制剧付费点播已经渐成趋势。但腾讯系的自制剧口碑浮动较大，优质爆款能成为现象级佳作，极具争议的作品也能成为典型的反面教材。优爱腾成为自制剧作品主力，自身特色凸显出来。搜狐退居二线，顺势而为，在“小而美”的道路上等待“谋时而动”的契机，但这个“契机”究竟在何时，谁都没有办法准确预知。阿里调整架构、“重生”刚刚开始，爱奇艺创新玩法、剧综联动，腾讯阅文换帅与IP深度联动、创新盈利模式、争议中前行，搜狐则在止损的战略下，继续走在“小而美”的道路上。可以说，在自制剧这个江湖里各方势力正在加紧壮大自身实力。然而，江湖从来都不平静，看似各大势力逐渐明晰，突然闯进的新入局者或许又能将这片江湖搅得天翻地覆。如今国内二次元粉丝集聚重地B站，开始发力自制剧，试图次元破壁；头条系在疫情期间高调杀入影视行业，布局自制剧可能只是时间问题。优爱腾三足鼎立，搜狐谋时而动，头条B站新人进场，中国自制剧江湖的“鏖战”才刚刚开始。