“400亿”抢走紫金陈，爱优腾争夺头部IP白热化？ | 2021平台观察

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紫金陈落户优酷，意味着什么？

大IP作者频繁流动，平台头部资源争夺战已达白热化。

2021年10月，爱奇艺、优酷、芒果TV接连官宣2022年度片单，透露诸多行业新动向。

据悉，腾讯视频2022片单也将于下周与观众见面。

除更侧重于综艺赛道的芒果TV之外，爱优腾三大老牌长视频平台皆着力推出下一年度的重点剧集，各个季度皆有重磅精品上线，率先拉满期待值。

纵观平台片单规划，2022年度精品剧集市场仍以IP改编作品为主。新鲜变化在于，IP市场经过几年发展，视频平台逐渐走到作品更前端，瞄准、绑定头部IP作者，划分阵营，坐等“鸡生蛋”。

其中，优酷官宣独家签约紫金陈，与之达成“五年创作3个系列共计10部作品”的“五三十”计划。紫金陈作品成名于爱奇艺“迷雾剧场”，却落户优酷创作更为宏大的“紫金陈宇宙”，引起一片哗然。

类似紫金陈这般头部IP作者在各大平台之间的流动，并非孤例。内有超前点播取消，外有短视频抢占市场，内忧外患之下，长视频平台迫切需要开创新的盈利模式，增量头部爆款作品，拉动付费用户增长。

在此基础上，“得头部资源者得天下”理论逐渐成为行业共识，各大视频平台对于头部资源的争夺战斗，渐趋白热化。

2022优酷精品先鉴会以“因为热爱，自带光芒”为主题，合计发布百余个项目，全景式展现了2022年优酷在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的规模化布局。

单“剧集”领域即公布54部作品，涵盖主旋律、现实主义、悬疑、甜宠等诸多领域，存量堪称豪华。

“头部独播”作品中，由郑晓龙等执导、赵冬苓编剧、赵丽颖等主演的《幸福到万家》，与由宇乐乐出品、郭峰总制片、柯汶利导演、杨紫井柏然等主演的《女心理师》最为受到关注。

前者改编自陈源斌长篇小说《秋菊传奇》，可认为属于作者同系列电影《秋菊打官司》的新编剧版，后者改编自毕淑敏同名长篇小说，分别属于现实题材与都市甜宠领域头部的IP改编作品。

未来计划展望单元，最引人瞩目就是优酷与紫金陈的“五三十”战略计划。

紫金陈将在五年内为优酷“悬疑剧场”独家打造3个系列共计10部超级网剧，系列主题分别为“女性悬疑”，聚焦女性主题悬疑故事；“城市透明人”，关注底层小人物视角剧情；“迷雾重重”，更偏向硬核推理案件。

除此之外，全星时代和阿里影业将在《长夜难明》和《低智商犯罪》两个项目上进行电影IP开发方面的战略合作，由此实现优质IP在影剧联动模式上的创新探索，让优质内容获得最大的价值展现。

昔日，紫金陈与爱奇艺属于“千里马遇上伯乐”的互相成就关系。

爱奇艺悬疑赛道截至目前口碑、热度最高的三部剧《无证之罪》（24万+人评分8.1）《隐秘的角落》（94万+人评分8.8）《沉默的真相》（67万+人评分9.1），全部改编自紫金陈原著小说，成功塑造“迷雾剧场”厂牌。

同样，紫金陈也搭乘爱奇艺“迷雾剧场”快车，打响专属自己的悬疑IP品牌，挖掘出更深层次的IP市场价值，如今才得以转投储备更为“豪华”的优酷门下。

写作十余年，紫金陈并不算高产作者，几部长篇作品均已完成影视化。因此，优酷更为看重的，是紫金陈本人的未来创作价值，这几乎称得上是一场豪赌。

优酷发力从兄弟平台手中“抢下”紫金陈，显然是为旗下“悬疑剧场”升级换代做足准备。五年时间、一个紫金陈，优酷能重拾当年以一部《白夜追凶》领跑全行业悬疑赛道的头部地位吗？

值得一提的是，当天优酷也于动漫领域官宣了与网文作家唐家三少合作推出动漫版《冰火魔厨》的消息。此前，腾讯视频与唐家三少合作的动漫版《斗罗大陆》一直是同领域头部作品，累计播放量343.21亿，遥遥领先。

如今，唐家三少与优酷携手开展深度合作，能否重现前作辉煌？

优酷的“重金”优势，使其在平台头部IP争夺战中抢占先机。

失去一个紫金陈，好在爱奇艺尚且拥有资深王牌之一，马伯庸。

根据爱奇艺悦享会内容片单，自2021年Q4起，爱奇艺将接连上线改编自马伯庸小说的古城系列剧集。

由爱奇艺、留白影视联合出品，谢泽执导，黄轩、王一博、宋茜领衔主演的《风起洛阳》即将播出。由新丽影视、爱奇艺等出品，路阳执导，陈坤、白宇领衔主演的《风起陇西》暂且定档2022年Q1，品相颇佳。改编自马伯庸同名小说的网剧《两京十五日》也正在制作中。

爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖现场宣布，将联动以上“马伯庸三部曲”与《敦煌》《广州十三行》等具备显著地域特征的影视作品，打造“华夏古城宇宙”IP，“成就国内首个长视频平台打造的IP全景画卷。”

严格来讲，马伯庸IP影视化改编作品最初成名于优酷、腾讯视频。

2019年夏，改编自马伯庸同名小说的古装悬疑剧《长安十二时辰》在优酷上线播出，其紧张节奏、严密逻辑及对盛世长安瑰丽图景的严谨描摹获得大批观众好评，连续60天拿下优酷站内热度日冠。在微博同步追剧、解析剧情的马伯庸，也随之进入大众视野。

近几年来，马伯庸小说《古董局中局》由腾讯视频与英皇电影完成影视化，接连创作出3部网剧和1部电影，反响甚众。

但爱奇艺IP改编方向调整、发力严肃文学回归的内容战略，恰恰与马伯庸“在历史缝隙中挖掘戏剧冲突”的考据型悬疑文学不谋而合。2019年，马伯庸与爱奇艺签约超级网剧项目，以小说《洛阳》为起点，开启一系列IP影视化合作。

除了“古城系列三部曲”，此次爱奇艺还官宣了与马伯庸最新合作《显微镜下的大明》系列影视化项目。

这本出版于2019年初的小说颇为与众不同，被作者马伯庸称为“非虚构写作”，从明代一系列罕见民间档案文书中挖掘出基层政治事件，以小人物的生活窥见大历史的纵横捭阖，由平民视角展现鲜活的明代生态图景。

全卷共计六个故事，预计2022年Q2上线系列第一部《显微镜下的大明之金华丝绢案始末》，由爱奇艺出品，潘安子执导，马伯庸亲自操刀编剧，张若昀、王阳等主演，备受期待。

当六个故事接连问世，能否再度构建一个以小见大的“马伯庸大明宇宙”？

除此之外，爱奇艺在各类别头部IP领域也有所兼顾。

严肃文学作品IP，如改编自梁晓声同名小说的《人世间》，聚焦近五十年中国百姓生活史，自有其人文厚重。改编自滕肖澜同名小说的《心居》，则借由一对上海姑嫂的买房故事，塑造当代女性探索自身价值的跌宕人生。

流行网文作品IP，如改编自长洱所著晋江高分小说的《天才基本法》，汇聚笛安“龙城三部曲”《西决》《东霓》《南音》改编而成的剧版《龙城》，改编自天下霸唱同名处女作的《迷航昆仑墟》等，无一不自带受众，自官宣起便赚足噱头。

“精品剧场+头部散点”的布局打法，一方面保证了爱奇艺满足剧集用户口味的全面性，另一方面也做足准备，在平台对垒、大剧排播战略中稳坐中军帐，决胜千里外。

尽管腾讯视频还未释出2022年度片单，但今年内诸多动向，已侧面透露其理想成为“中国迪士尼”的内容野心。

头部作者IP链路化，已经是腾讯视频延续多年的布局规划之一。

2016年，改编自阿耐同名小说的《欢乐颂》作为都市女性现实主义大剧横空出世，成为年度头部爆款。尽管后续《欢乐颂2》口碑未达预期，但其累计播放量238.66亿、历史最高热度达百万的成绩，依旧证明了该IP的市场价值。

进入季终收尾篇《欢乐颂3》，腾讯视频一改此前全平台分销策略，独家播出。但五位主要女性角色演员大换血，能否延续此前的“欢乐颂宇宙”，还是个问号。

企鹅系更大动作，是以《鬼吹灯》系列IP改编为主的男频影视化链路。《龙岭迷窟》口碑奠基、《云南虫谷》扎实宇宙，以及正在投入制作的《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》，同系列作品五部连拍、同款演员配置延续，这样连点成线的头部IP影视化方式，给腾讯视频带来了不亚于剧场化开发的集体价值。

除此之外，自2021年起，腾讯视频也正在逐渐展开在女频网文IP领域的深化探索。

以晋江女频头部作者尾鱼为例，腾讯视频官宣购入其五部已完结长篇小说，分别为《四月间事》《枭起青壤》《西出玉门》《三线轮回》与《龙骨焚箱》。其中，《西出玉门》已释出网剧概念海报，据传由倪妮、黄晓明领衔主演。

年初，优酷等出品网剧《司藤》大爆于网络，使其背后作者尾鱼为更多平台制作方熟知，其笔下众多险绝奇异的大女主志怪故事，在当下IP改编领域既热门又稀缺。正因如此，腾讯视频瞄准商机，大手笔直接签下五部，期望继续复制、超越诸如《司藤》的爆款作品。

但其中也存在一定隐患，《三线轮回》《龙骨焚箱》分别是尾鱼创作同背景系列作品“神棍宇宙”中的第3、4部，包含大量故事前因的前两部《怨气撞铃》与《七根凶间》并未在腾讯视频改编版图中。

平台制作方将如何规避这一问题，是冒着侵权风险补足前因，还是大刀阔斧修正故事？如果过分改编，还能成就“腾讯×尾鱼宇宙”的辉煌吗？

据称，此次优酷着力加大购片份额，“拨出400亿给购片部门，覆盖大量佳作，尽可能刺激用户活跃度”，未来几年内动作频频。

而爱奇艺新片推介会上，CEO龚宇坦陈，“爱奇艺每年用于影剧漫综采购+自制的费用，约为200多亿。”

再加上腾讯视频、芒果TV等各大平台加入战斗，2022年度显然注定是一场平台大剧的饕餮盛宴。

一边是斟酌整顿、集中发力，一边是埋线布局、稳定输出，这场愈加白热化的平台头部IP资源争夺战，鹿死谁手，仍未可知。

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