从朱一旦到导演小策，“热度密码”变天了？
这是鲜喵的第 1825 篇吐血原创
张策等幕后创作者出圈，证明了观众审美和资本市场的新趋势。
就算不看短视频，恐怕也听过朱一旦的“大名”。
2019年，在系列短视频《朱一旦的枯燥生活》中，老板朱一旦穿着Polo衫、带着劳力士，用极夸张的台词和表演，把土味视频拍的又好笑、又讽刺。
仅半年时间，就收获了全网800万粉丝。
和纯靠脸、靠才艺的网红不同，朱一旦有个“秘密武器”，每逢采访，他都会提到负责内容的张策。作为系列短视频的导演、编剧、策划、配音，张策既是朱一旦的员工，也是内容生产的灵魂。
有他的加持，《朱一旦的枯燥生活》每条内容都算过硬，热度也维持了相当长的时间。
2020年10月前，系列短视频在B站的平均播放量达到300-600万，《一块劳力士的回家路》甚至突破千万。
随着那句洗脑的：“有钱人的生活往往就是这么朴实无华，且枯燥”，朱一旦一时风光无两。
但盛极之下，危机也悄然而至。
2020年9月27日，第229期上线后，账号停更了半个多月。
10月6日，张策的妻子在微博透露二人已经成立了新工作室。
10月16日，张策发声，称不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划，导演，编剧，配音，并从原公司辞职，未来将创作自己的作品。
不到一个月时间，朱一旦视频的“魂儿”没了。
朱一旦、张策
两人分道扬镳的原因，无非是有东西没谈拢。身为局外人，聊不出什么干货。
但他们各自发展后，内容、热度何去何从，可以看做多方能量的角逐，颇有研究价值。
所以一年之后，当张策的账号“导演小策”，已经获得271.2万粉丝，成为B站新的高热账号。朱一旦的播放量反倒跌至50万区间时，这场较量，基本得出了答案。
离开朱一旦团队前，张策就已经名声在外了。
每逢采访，朱一旦都习惯性的把他挂在嘴边，生怕观众只记得主演，忘了幕后的张策。
毕竟没有张策的日子，朱一旦在影视行业没少投资，更没少亏钱。
所以《朱一旦的枯燥生活》最火的那段时间，B站弹幕上除了“朱一旦nb”，也能看到“张策nb”的字样。
能让观众看到幕后人员的重要性，张策的能力是摆在明面上的。
张策在片场
不过抛下高热度账号和团队，再次从零开始，张策的新号“导演小策”在初期还是遇到了不小的麻烦。
虽然靠着创意和固有粉丝，视频播放量下限也有50多万，更不乏百万级别的爆款。但和《朱一旦的枯燥生活》比，新号的每条视频都是各自为战，缺乏系列化开发，加上没有独特的标签，破圈成了难题。
2021年前后，连续7个视频热度达不到预期。加上朱一旦恢复更新后，播放量也有较大的滑坡，有一种观点认为，张策的这次离职，注定是双输的结局。
知乎截图
然而情人节那天，张策上传了新一期的内容，彻底把天平碰歪了。
作为新系列《广场往事》的首期，张策的演员不再是年轻人，谈论的也不再是职场那点事儿，而是找来几位大爷大妈，演了一出由凡尔赛开头，最后落在关注空巢老人等社会议题的偏现实作品。
靠着扎实的内容、大爷大妈们颇有喜感的表演以及较有深度的主题，《广场往事》第一期火了，播放量迅速突破800万。
更重要的是，通过这次意外走红，灵活的张策终于找到了内容方向：深耕《广场往事》系列、用好一批大爷大妈，并向“农村+新鲜”的“偏锋”方向发展。
张策在片场
摸清方向的张策，从此一发不可收拾。
4月，账号“导演小策”粉丝破百万。除了《广场往事》系列，还开辟了古装戏的赛道，大有打造“乡土宇宙”的野心。
但尝试了几期后，反响远不如根植于现实土壤的内容，播放量也无法突破百万，所以张策又把重心移回“广场”。
在磨合了几个月演员、内容后，张策基本形成了一套方法论：大爷大妈主演+喜剧外壳+致敬经典桥段+无厘头+乡土背景+悲剧内核等等……
靠着这套方法，和越来越成熟的团队，8月上线的《妇仇者联盟》成为现象爆款，播放量很快达到千万级别，成为新账号首个千万内容。
“导演小策”的名号，也正式打破B站的圈层，成为最有名的短视频幕后主创之一。
成名之后，赞助纷至沓来，有了更多创作空间和资金，张策的内容方向也有了些许调整。
譬如9月23日的「请 把 我 埋 在 ，这 时 光 里 ...」，除了单纯的搞笑，对大城市的中年危机、小城镇的空巢老人，都进行了较深度的探讨。
7月11日的「《飞驰余生》，66岁大爷玩命上演，速度与激情。」，也在搞笑之余，加入了老年人追梦的内核。
观众往往笑着笑着就哭了。
彼时，上文提到的知乎的问题：“朱一旦和小策分手是不是双输？”有几个高赞回答。
他们从内容到数据，分析了2020年10月后两个账号的走势。
结论并无二致：朱一旦“输了”。
失去张策后，朱一旦一开始还算稳定，但进入2021年，播放量和更新率直线下滑，400万粉丝的账号，最后播放量仅有50万左右。
甚至8月26日之后，账号更是长期处于停更状态，未来如何尚无定论。
这场内容和其他元素的较量，终究是内容占了上风。
其实幕后人员出圈，导演小策不是个例。
在热门综艺《一年一度喜剧大赛》中，节目组不仅把每个段子的编剧请来，阐述创作理念，展现了对幕后工作者的尊重。还有一批幕后人员在节目中转到台前，用并不专业，但足够好笑的表演，考验了观众对内容本身的关注度。
譬如《这个杀手不太冷》的编剧六兽，几个作品获得了徐峥的“芳心”，诚邀他加入自己的编剧团队。
又如曾担任导演、编剧的大锁，也由此站在聚光灯下，实现了喜剧演员的梦想。
大锁（右）
从播出效果看，即使没有知名演员助阵，只要小品够好笑，观众和评委仍会为之侧目。助阵嘉宾金靖按照自己的想法调整剧本，哪怕现场评分很高，但观众的反馈仍不如预期。
所以近期频繁出现的“幕后创作者出圈事件”，展示出观众对内容的评价标准，已经基本完成从看表面（IP、卡司），到看内核（内容、主题）的转移。
尤其对路人而言，卡司阵容或许是选择一部剧/电影的原因，但主创阵容的优劣，慢慢成为左右观众最终选择的砝码。
内容本身，从未被如此关注，这或许是影视寒冬中，真正做内容的人唯一的慰藉。
从影视行业的发展规律看，幕后人员出圈不一定是好事儿，更关注内容本身是他们的使命。
但短期内，一批创作者被看到、推崇，还是体现了整个内容市场风向的变化，观众审美倒推内容升级，正在发生。
对行业而言，这种改变，会让资本更深刻的意识到导演、编剧的作用，头部项目的核心，还是要由内容生产者担任。
同时，选择短视频投放时，把内容打磨的更好、恰饭和内容连接更顺畅的创作者，恐怕也会拿到更多单子，毕竟热度散尽后，能留下的只有好内容。
而对幕后创作者来说，张策与其他出圈的小伙伴，无疑增强了他们的信心。在台前主创，长期摘取大多数“果实”后。
随着观众审美的升级，幕后人员只要打磨好本领，终究会有被观众和业内看到的那天。
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