场次多、票价高，春节档票房为啥还是降了？丨鲜观
2022年春节档有点特殊。
一方面，档期内60.35亿的总票房，能排在影史春节档第二，仅次于2021年的78.22亿。实打实地捂热了平日低迷的电影大盘，为整个电影行业提振了信心。
在疫情的影响下，来之不易。
另一方面，314.4万场的总场次、52.8元的平均票价和6.9的豆瓣平均分（仅统计真人电影），都比往年高，但观影人次和总票房却在下降，让人摸不着头脑。
图自「影视独舌」
其实出现这种“水火不容”的情况，并非无迹可寻。
从预售算起，即便《长津湖之水门桥》（简称《水门桥》）空降，大大提升了影院的信心。但相比2021年《唐人街探案3》预售的火爆场景，2022年春节档一开始就不温不火。
而随着超级头部《水门桥》票房没有达到60亿的预期，黑马《这个杀手不太冷静》（简称《冷静》）也没能延续喜剧的票房量级。
后劲儿不足，最终让2022年春节档票房定格在了60亿左右。
话虽如此，2022年没能实现“最强春节档”的预期，实则有更深入的原因。烹小鲜（pengxx01）将结合数据，尝试从票价、题材与市场等角度分析。
如果能解决这些问题，或许春节档也将再次打破天花板，真正成为支撑中国电影市场的“定海神针”。
电影票涨价不是从今年开始的，但刚刚过去的春节档，确实打破了不少票价记录。
根据猫眼数据统计，2022年春节档平均票价52.8元，同比2021年贵了4元左右，位列影史春节档票价之最。
而从实际情况看，票价何止提高了4元。
春节期间，北京等一线城市，一张电影票能买到100-150左右，比平日贵2-3倍。二三线城市的票价也提高了10-20元。
举个例子，如果在北京的一家四口想看场电影，不算吃喝，光票价就要花400-600块钱。虽然和其他娱乐方式比，不算太贵，但仍远在观众的预期之上。
《冷静》春节档随机票价，《水门桥》只高不低
按理说，票价是市场行为，春节档需求量大，几部电影成本高，涨价还算合理。
加上过去几年，疫情给影院带来不小的经济损失。观众观影习惯的丧失，也拉低了平日票房。所以出品方、发行方、院线，试图提高第一大档期的票价，弥补亏损。
但一方面，一大部分观众的观影习惯，都是靠票补后的低价电影票培育起来的，短短几年，票价从15.9元变成159元，很难接受。
另一方面，春节档电影的口碑虽有上升，但质量和定价还是存在差距，这就导致观众有货不对板的感觉，影响口碑发酵。
两相结合，过高的涨幅，成了观众和影院间的天堑。
同样是猫眼的数据，2022年春节档共放映314.6万场，不仅比2021年同期提高25.4万场，还超越了2019年疫情前的数量。
影院的野心可见一斑。
但从出票量看，2022年的1.14亿，在近五年中垫底。如果对比2021年的1.6亿，可以得出4400万人“放弃”春节档的结论。
上座率上，2022年的30.3%还可以，却是近七年最低的。
图自灯塔专业版《2022春节档电影市场数据洞察报告》
所以影院和电影行业的“竭泽而渔”，确实在最高场次、最低上座率的情况下，仍拿到了影史第二的好成绩，给新年开了个好头。
但超高的票价，却劝退了4400万人，并无形中给观众留下了负面的心理暗示。
春节档电影票涨价不是问题，问题是需要根据电影的品质与日常价格，合理计算涨幅。
毕竟2009年《阿凡达》在中国上映，票价吵到1、200元，仍是一票难求。
只要观众愿意走进影院，并且看完觉得不亏，院线电影才有继续扩大市场规模，在大档期与日常吸引新观众，留住老观众的可能。
除了票价拦了春节档一道，题材上，观众也需要看到更多类型。
春节档的五部真人电影，《水门桥》《狙击手》是战争题材，《四海》是打着喜剧名号的伤痛文学，《奇迹·笨小孩》主打励志、温情，《冷静》为纯喜剧。
五部电影几乎兼顾了所有观众的口味，当然在初始排片上，《水门桥》无疑是绝对头号种子。
影院排片的原因有迹可循，作为中国影史票房冠军《长津湖》的续作，《水门桥》期待值极高。一些网站甚至将电影的预计票房抬高到60亿。
但或许是上、下两部的间隔太短，或许是春节更需要欢乐元素，《水门桥》顶着不小的压力，拿到了25亿的档期内票房。
在牢牢坐稳春节档票房冠军的同时，距离行业的预期仍有差距，没能将春节档票房带到2021年的高度。
《长津湖之水门桥》剧照——图自豆瓣
《狙击手》的情况类似。
作为春节档豆瓣评分最高的电影，《狙击手》在口碑发酵、导演张艺谋执导冬奥会开幕式为国争光的双重Buff下，仍在五部真人电影中票房垫底。
除去选择太多的客观情况，电影题材或许是拉低电影票房的原因。
票房下滑的《四海》，是该观点最好的佐证。
这部韩寒的新片，打着喜剧的旗号，把观众拉进影院，结果却上演了一出郭敬明似的青春伤痛文学。角色的去世，更加重了观众的厌恶。
对影片的讨论，甚至上升到了剧情之外。
图自豆瓣
而在上述三部颇严肃的电影之外，《冷静》和《奇迹》两大主打情绪的类型片，反倒异军突起，分列总票房的第二、三位。
数据显示，《冷静》次日票房与首日持平，第三天开始小幅逆袭，成为2022年春节档的黑马，最终一路逆袭，拿到了仅14亿的档期内票房。
即使电影有诸多逻辑漏洞，但作为春节档唯一的喜剧片，好笑和轻松两个标签，已经足够说服观众进场。
《奇迹》则是把小人物的奋斗史和群像戏拍的比较到位，讲好故事的同时，充分调动了观众的情绪，在多部大片的围剿下，交出了不错的答卷。
图自豆瓣
两部作品的厚积薄发，证明阖家团圆的春节档，笑和燃才是老百姓喜闻乐见的题材。
如果再在情感上，加上品质的“佐料”，或许才是春节档的票房密码。
虽然有些许遗憾，但60多亿的春节档票房，仍证明了中国电影不错的市场规模和生产能力。
所以找出问题的原因，还是希望行业能解决问题，在60亿的基础上更进一步。
对于当下的中国电影市场而言，在春节档的喧闹之后，强化几大头部影片的长尾效应，在票价下降后，发酵《奇迹》《狙击手》的口碑，持续吸引观众入场，才是新年的第一步。
这步走稳后，解决平日电影大盘低迷的问题，才是影院能够重回正轨的关键。
而这一步，需要片方、影院共同努力，生产出对得起票价的好内容，定好合适的票价。
如此之后，哪怕冬奥会、女足亚洲杯“环伺”，当下影院仍是观众不可忽视的重要娱乐选择。
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